“4G速度”成就了誰？

21ic通信網(wǎng)訊，LTE技術(shù)能夠提供媲美固定寬帶網(wǎng)絡(luò)的高速互聯(lián)網(wǎng)速率，這為大量新應(yīng)用和新業(yè)務(wù)的出現(xiàn)提供了沃土。而據(jù)全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSMA）最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，4G的部署速度也是前幾代移動(dòng)技術(shù)望塵莫及的。前所未有的“4G速度”讓網(wǎng)絡(luò)部署和應(yīng)用創(chuàng)新同步而行，激蕩出了許多絢爛火花。

“4G速度”前所未有

“自2009年年底第一張LTE網(wǎng)絡(luò)正式商用，我們看到全球的部署都在加速。”GSMA的首席戰(zhàn)略官Hyunmi Yang說，“我們發(fā)現(xiàn)全球LTE市場正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

事實(shí)上，在世界的大多數(shù)地方，移動(dòng)技術(shù)向4G的遷移速度比前幾代技術(shù)之間的遷移都要快。

據(jù)GSMA預(yù)測，到2017年，全球超高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)將超過10億。這意味著在未來4年里將有超過八分之一的移動(dòng)連接使用超高速的4G網(wǎng)絡(luò)，而如今全球超高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)僅有1.76億。預(yù)計(jì)到2017年將有500張LTE網(wǎng)絡(luò)在128個(gè)國家部署，與現(xiàn)在的規(guī)模相比幾乎翻了一番。

GSMA表示，向4G網(wǎng)絡(luò)的遷移將比之前向2G和3G網(wǎng)絡(luò)的遷移要快。最初，3G的推廣速度很慢，這在一定程度上是由于歐洲等地運(yùn)營商獲得頻譜的成本過高，同時(shí)缺乏智能手機(jī)和其他連網(wǎng)終端的支持。相比之下，GSMA指出，有一系列因素在推動(dòng)著4G的增長。例如更有效的頻譜分配機(jī)制，價(jià)格合適的終端以及更加有利于高速數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費(fèi)的資費(fèi)方案。

根據(jù)GSMA的研究計(jì)算，目前4G網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了全球約五分之一的人口，到2017年，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全球半數(shù)人口。在美國，4G網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了90%的人口，而這也占到了全球4G人口的一半。但到2017年，隨著中國和印度等主要市場陸續(xù)商用4G業(yè)務(wù)，貢獻(xiàn)全球4G人口一半的市場將變成亞洲。

刺激移動(dòng)商務(wù)使用量增長

Orange委托研究機(jī)構(gòu)TNS所作的一份研究報(bào)告稱，4G刺激了歐洲消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)商務(wù)使用量的持續(xù)增長。

研究發(fā)現(xiàn)，在過去的6個(gè)月里，法國、西班牙和英國53%的4G用戶使用過手機(jī)購物，而3G用戶中這一比例為34%。

Orange還指出，3G和4G用戶進(jìn)行“Showrooming”式消費(fèi)的比例正在增長。Showrooming指的是消費(fèi)者在零售店挑選商品，然后在網(wǎng)上購買的消費(fèi)行為。他們使用手機(jī)比價(jià)并閱讀商品評(píng)價(jià)，然后再?zèng)Q定是在商場消費(fèi)還是用手機(jī)在線購買。

事實(shí)上，這種消費(fèi)模式在剛剛過去的美國“黑色星期五”購物季上也體現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)零售巨頭沃爾瑪表示，與以往的最大不同是，今年公司網(wǎng)站來自移動(dòng)終端的流量占到了53%，頁面瀏覽量將近4 億。相比去年，第一次使用沃爾瑪移動(dòng)網(wǎng)站購物的用戶增長了3 倍。當(dāng)然，不是所有移動(dòng)用戶都直接在手機(jī)上購買，部分用戶把沃爾瑪?shù)囊苿?dòng)網(wǎng)站當(dāng)成購物指南，在商場邊看邊買。

Showrooming還只是在購物前使用移動(dòng)終端進(jìn)行各種研究的一種，25%的受訪者表示他們會(huì)針對(duì)潛在的購物需求用手機(jī)進(jìn)行查詢。

Orange營銷和用戶關(guān)系負(fù)責(zé)人Jean-Marie Culpin說：“今年的研究結(jié)果提供的證據(jù)初步表明，更快的速率以及大大改善的帶寬的確影響了人們使用手機(jī)的方式——手機(jī)在人們生活中占據(jù)了前所未有的中心位置。”

激發(fā)內(nèi)容消費(fèi)熱情

GSMA的研究還發(fā)現(xiàn)，4G用戶平均每月消費(fèi)1.5GB的數(shù)據(jù)流量，幾乎是非4G用戶的兩倍。在發(fā)達(dá)國家市場，電信運(yùn)營商發(fā)現(xiàn)，4G能夠使ARPU（每用戶平均收入）提升10%~40%。

4G時(shí)代，用戶對(duì)流量的消費(fèi)能力為內(nèi)容業(yè)務(wù)的盛行提供了條件。

自推出4G服務(wù)開始，SK電訊的4G用戶使用的數(shù)據(jù)流量總數(shù)高達(dá)33.5PB，其中46%是多媒體內(nèi)容，比3G用戶的36%多了10個(gè)百分點(diǎn)。4G用戶平均每天登錄YouTube使用的數(shù)據(jù)流量比3G用戶多3.2倍。

為此，SK電訊計(jì)劃展示多種基于高速LTE網(wǎng)絡(luò)的新服務(wù)，其中有實(shí)時(shí)體育賽事直播服務(wù)以及在線電影、游戲等內(nèi)容服務(wù)。

SK電訊的“T freemium”服務(wù)每月給4G用戶免費(fèi)提供最新的電影、游戲、電子書等高品質(zhì)內(nèi)容。該服務(wù)提供的內(nèi)容上市兩個(gè)月內(nèi)下載次數(shù)就突破了370萬，受到很多消費(fèi)者的喜愛。2012年6月，SK電訊在“T freemium”中增加了最受4G用戶歡迎的VOD內(nèi)容，以及最新人氣電影。

此外，SK電訊聯(lián)手專業(yè)的手機(jī)游戲公司迪培7公司，在韓國單獨(dú)上市網(wǎng)絡(luò)游戲《創(chuàng)世紀(jì)》，推出網(wǎng)絡(luò)游戲套餐，拉開了4G網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的序幕。《創(chuàng)世紀(jì)》把原本只能在個(gè)人電腦和游戲控制臺(tái)操作的多人實(shí)時(shí)戰(zhàn)略模擬游戲擴(kuò)展到智能手機(jī)上。用戶使用每月3000韓元（約合人民幣17元）的“LTE創(chuàng)世紀(jì)套餐”，在游戲連接網(wǎng)絡(luò)時(shí)就沒有流量使用限制，還可免費(fèi)獲得每月4000韓元的游戲道具。

在用戶數(shù)突破500萬后，SK電訊負(fù)責(zé)人說，“今后，SK電訊的工作重心不再是吸收新用戶，而是為用戶提供具備競爭力的LTE服務(wù)和與眾不同的用戶體驗(yàn)。”