360的冰火兩重天 “紅衣大炮”周鴻祎冷暖自知

21ic通信網(wǎng)訊，26日，奇虎360訴騰訊壟斷一案正在最高法院審理。

11月25日，周鴻祎在清華大學(xué)演講，稱“如果騰訊贏了，那中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)就輸了”。

11月26日，周鴻祎在創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)上演講，談及案情時(shí)，周說，“是輸是贏都值了”。

朝去夕來，翻云覆雨，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的地位也從“不可承受之輕”到了“不值一提的秤砣”。

時(shí)間再往回調(diào)一些，11月17日，CNZZ公布月度數(shù)據(jù)，360搜索的市場(chǎng)份額由10月份的20.8%上升到了22.6%，達(dá)到歷史新高。

僅僅過了3天，艾瑞咨詢也公布一份數(shù)據(jù)，指出360搜索的市場(chǎng)份額只有14%，并被花旗銀行的中國(guó)分析師拿去做文章質(zhì)疑360。

大相徑庭的對(duì)比，又讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手感到意外，勢(shì)如氣球的360可脹可縮，甚為障眼。

前天，360公布了本年第三季度財(cái)報(bào)，強(qiáng)勁的收入上升帶動(dòng)凈利潤(rùn)同比大漲250%，鼓舞人心。

昨天，受訴訟案影響，360的股價(jià)不漲反跌，重挫接近10%，創(chuàng)下近一個(gè)月以來最大跌幅。

冰火兩重天的境遇，令持股者和買股者都坐立不安。

3個(gè)月前，我寫中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“百億俱樂部”的新貴“LED”（雷軍的小米、周鴻祎的360、丁磊的網(wǎng)易），既對(duì)360在運(yùn)營(yíng)渠道方面的護(hù)城河戰(zhàn)術(shù)表示看好，也擔(dān)憂360陷于“對(duì)手遍布天下，盟友幾乎沒有”的環(huán)境中，始終神經(jīng)繃緊箭在弦上，沒有休養(yǎng)生息的機(jī)會(huì)。

最最不幸，莫過于一語成讖。

小道消息，騰訊和360都在聯(lián)系各自交好的媒體，密切關(guān)注擇日宣判的審理結(jié)果，準(zhǔn)備好了兩套通稿，分別對(duì)應(yīng)兩種結(jié)果。

其實(shí)官司本身的意義不大，360是為了打官司而打官司，叫板巨頭是360的核心概念，騰訊早已不似3Q大戰(zhàn)時(shí)的稚嫩，半年前的廣東一審已經(jīng)勝訴，終審維持原判幾乎已是定局。

而且，以弱抗強(qiáng)已是歷史，當(dāng)360也身為新興巨頭之一，它也失去了天然的同情輿論場(chǎng)的籠罩。

當(dāng)局者從容，旁觀者卻不淡定，比較激動(dòng)的，是百度和搜狗。

百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入頗深，也對(duì)360敲山震虎的能力最為提防，除了作為移動(dòng)搜索解決方案之一的輕應(yīng)用，百度也側(cè)重于將91無線和百度無線的流量互導(dǎo)，增高壁壘，也換來好看的數(shù)字（移動(dòng)搜索+分發(fā)平臺(tái)）。

在與“反盜版聯(lián)盟”短暫交火之后，百度首頁(yè)接連出現(xiàn)了百度安全衛(wèi)士和百度殺毒的推廣下載鏈接，鋒芒直指360。

投誠(chéng)騰訊后冷不防遭360打蒙的搜狗則是卯著一口氣，王小川發(fā)現(xiàn)親自上陣在微博上與周鴻祎對(duì)戰(zhàn)要想占得便宜實(shí)在太難，只好一邊生著悶氣一邊把2014年的市占率目標(biāo)調(diào)到了30%，背靠騰訊搜狗兩棵大樹壓過360。

還有一個(gè)插曲是，360為了培養(yǎng)用戶的搜索習(xí)慣，利用360安全衛(wèi)士的PC覆蓋率，推出了連按兩下Ctrl鍵直接啟動(dòng)360搜索框的功能，百度回?fù)?ldquo;Ctrl兩下，不用也罷”的圖文，直斥360抄襲百度的廢棄功能，再次引起口水戰(zhàn)。

現(xiàn)在劃出兩個(gè)重點(diǎn)，其一，凡是被360打過的公司，應(yīng)變能力都會(huì)大幅提升，這個(gè)定律依然生效，360竟然遭遇還手的情況常常發(fā)生；其二，搜狗輸入法智慧版委屈得欲哭無淚，自己在非網(wǎng)頁(yè)環(huán)境下呼出搜索引擎的探索持續(xù)了那么久，王小川還在和凱文？凱利侃侃而談“未來我們要超越搜索框去幫用戶做出選擇”，竟然就被360在一夜之間彎道超車。

往好了說，這是鰱魚效應(yīng)，激活了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。往壞了說，這還是搭臺(tái)唱戲的一場(chǎng)局，生旦凈末丑挨個(gè)兒粉墨登場(chǎng)，紅了櫻桃，綠了芭蕉。

至于360搜索Onebox團(tuán)隊(duì)在招聘工程師的啟示里介紹職位需求時(shí)直接宣稱“我們是類百度阿拉丁業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)”，就是《仲夏夜之夢(mèng)》式的喜劇了。

朋友送我一本周鴻祎的自傳《拒絕平庸》，里面寫周鴻祎學(xué)過柔道，這是一門講究平衡和借力的運(yùn)動(dòng)，而360也繼承了柔道中的杠桿原理，360殺毒通過“免費(fèi)”逼迫瑞星等廠商龐大的軟件銷售收入成為龐大的包袱、360搜索通過打擊醫(yī)療廣告使百度背上道德負(fù)擔(dān)等，都是柔術(shù)。

但是，柔可以克剛，但柔無法克柔。

360是黑馬，黑馬最危險(xiǎn)的時(shí)候，是誰都瞧不上它的時(shí)候，只是黑馬一旦現(xiàn)形，成為眼中之釘，它就不能再用突襲的手段了。

我認(rèn)識(shí)一位創(chuàng)業(yè)者，做比較傳統(tǒng)的PC軟件的，以前用360瀏覽器，后來改用Chrome，突然有一天，他又用回360瀏覽器了，我問原因，他說，360的某位員工在微博上關(guān)注了他，他自我審查了一番，覺得還是發(fā)微博時(shí)顯示來自“360安全瀏覽器”比較好，以免觸犯對(duì)方認(rèn)為自己不支持360事業(yè)導(dǎo)致自己的軟件被360軟件管家下架，一個(gè)月帶來好幾千的下載量呢。

連小伙伴都這么謹(jǐn)小慎微，何況那些眈眈相向的大公司。

至少，我知道的是，360幾位重點(diǎn)人物的微博、微信（朋友圈），都是大公司們的監(jiān)控對(duì)象，一有風(fēng)吹草動(dòng)，就會(huì)觸動(dòng)預(yù)警機(jī)制，甚至連無間道的傳聞都有，在密集布控之下，360的壓力很大。

這就是杠桿的副作用，四兩撥得一時(shí)千斤，難免多線輾轉(zhuǎn)樹敵。

在《冰與火之歌：權(quán)力的游戲》里，我最喜歡的一句話來自常因刻薄而得罪人的Tyrion Lannister，他說：“有人要在胸前劃上標(biāo)靶，就該有挨箭的心理準(zhǔn)備”。

紅衣大炮應(yīng)會(huì)感同身受，冷暖自知。