圖說(shuō)360：是怎樣“戰(zhàn)”成的【圖文】

21ic通信網(wǎng)訊，360號(hào)稱是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中的“鯰魚”，無(wú)時(shí)無(wú)刻都在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上攪出風(fēng)波。從與收費(fèi)殺毒同行的“砸鍋之戰(zhàn)”，到我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)反壟斷第一案“3Q大戰(zhàn)”，再到搜索引擎“3SB大戰(zhàn)”，360自誕生之日起就風(fēng)波不斷，儼然已成為互聯(lián)網(wǎng)界的“全民公敵”。而在國(guó)慶長(zhǎng)假前，小米、騰訊、百度、金山網(wǎng)絡(luò)和聯(lián)想樂(lè)商店等分別聲稱旗下的應(yīng)用軟件遭到360手機(jī)衛(wèi)士的惡意卸載，并隨即展開對(duì)360的反制行動(dòng)。一場(chǎng)大戰(zhàn)前奏已然打響，而縱觀360的成長(zhǎng)史儼然一部戰(zhàn)斗史，那么它究竟是怎樣“戰(zhàn)”成的？

360被“圍剿”

在剛剛過(guò)去的兩個(gè)星期里，搜狗、百度、小米、聯(lián)想、金山、騰訊各有措施來(lái)圍剿360，曾經(jīng)打過(guò)3Q大戰(zhàn)和3B大戰(zhàn)的360如今是一對(duì)六，有點(diǎn)六大門派圍剿光明頂?shù)囊馑肌?shí)際上360從誕生到現(xiàn)在，幾乎是一路殺將過(guò)來(lái)，它究竟有什么能耐，能經(jīng)百戰(zhàn)而不死，反而越戰(zhàn)越強(qiáng)。

在被圍剿之前，360其實(shí)剛受了傷。就在9月16日下午，王小川笑了。當(dāng)王小川站在張朝陽(yáng)和馬化騰兩位中間，一起宣布搜狐、搜狗與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議時(shí)，他努力保持平靜，直到發(fā)布會(huì)結(jié)束開始與搜狗核心管理層溝通時(shí)，才情不自禁地笑了起來(lái)。然而“戰(zhàn)神”周鴻祎怒了。他如此說(shuō)：“恭喜騰訊，本來(lái)已經(jīng)穿了鐵褲衩(金山網(wǎng)絡(luò))，現(xiàn)在又養(yǎng)了條狗！”雖然此后宣稱，沒(méi)買下搜狗，是“我不想做”，但誰(shuí)都看得出，周鴻祎很受傷。而在這場(chǎng)戰(zhàn)斗和這次收購(gòu)背后，是圍繞在360老板周鴻祎身上十多年的江湖恩仇。

所有故事都要從3721開始說(shuō)起。1998年，現(xiàn)任奇虎360CEO周鴻祎建立了3721，并在同年推出了3721“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名”的前身——中文網(wǎng)址。當(dāng)時(shí)的3721非常純潔，而且從當(dāng)時(shí)的用戶習(xí)慣來(lái)說(shuō)，中文網(wǎng)址直達(dá)的方式還非常方便，只要在瀏覽器的網(wǎng)址欄中輸入中文名稱如“太平洋電腦網(wǎng)”就可以直接跳轉(zhuǎn)到太平洋電腦網(wǎng)的首頁(yè)，在大多數(shù)情況下根本無(wú)需借助搜索引擎就能到達(dá)想要訪問(wèn)的網(wǎng)址。

在2000年前后那個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步發(fā)展的年代，用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)少之又少，3721本來(lái)以桌面客戶端的形式供用戶下載和安裝，打開3721客戶端之后就會(huì)彈出搜索頁(yè)面，但是這樣的效果顯然不是很理想的，國(guó)內(nèi)最著名搜索引擎百度，當(dāng)年才剛剛起步，很多人甚至連搜索引擎是什么都不知道更何況是3721的客戶端呢。所以后來(lái)周鴻祎采用了插件捆綁的方式推廣3721。此舉讓3721迅速“躥紅”。

360的第一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是與CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）

紅了之后的3721開始想辦法賺錢啊。當(dāng)時(shí)3721的盈利模式為提供中文網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)，并收取流量導(dǎo)入費(fèi)，當(dāng)其他互聯(lián)網(wǎng)公司處于生死邊緣的時(shí)候，3721卻盈利6000萬(wàn)元，因此CNNIC隨后也仿效其推出中文域名服務(wù)，直接爭(zhēng)奪3721客戶與市場(chǎng)。在當(dāng)時(shí)實(shí)力比較弱小的情況下，如果3721不有效反擊，將意味著其前途全部斷送。周鴻祎對(duì)此自然心知肚明，于是抓住CNNIC官商角色混亂這一點(diǎn)，進(jìn)行猛烈的抨擊，甚至指責(zé)CNNIC為“私刻公章的非法機(jī)構(gòu)”。最后雖然打輸了侵權(quán)名譽(yù)的官司，卻最終保全3721。

百度作為當(dāng)時(shí)3721最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，推出了網(wǎng)址直達(dá)工具欄插件——百度搜霸。其是對(duì)3721模式與規(guī)則的顛覆，因?yàn)橛脩羲阉髡?qǐng)求直接可在百度及百度工具條上完成，而不用再去3721，雙方矛盾由此爆發(fā)。

3721與百度將用戶桌面作為戰(zhàn)場(chǎng)，不僅讓自己的客戶端插件難以卸載，而且互刪對(duì)方的客戶端，流氓手段不斷升級(jí)。終于在3721還沒(méi)從CNNIC的官司中恢復(fù)過(guò)來(lái)之際，同年9月百度又將其告上法庭。此戰(zhàn)最終結(jié)果為3721被判停止妨礙百度工具欄安裝，3721實(shí)力因此被削弱，從此周李二人結(jié)下梁子。不過(guò)百度搜霸雖然贏了官司，但是下場(chǎng)也不見得很好，最后還是被用戶群起而攻之，被逼退出了歷史舞臺(tái)。反倒是3721因接連兩場(chǎng)官司，受到業(yè)內(nèi)格外關(guān)注。

2003年11月21日，3721被雅虎收購(gòu)，并入雅虎（中國(guó)）公司，被收購(gòu)后的3721改名為雅虎助手。2004年3月周鴻祎出任雅虎中國(guó)區(qū)總裁，齊向東出任雅虎中國(guó)副總裁兼3721公司總經(jīng)理。進(jìn)入雅虎后，周鴻祎給自己的定位是突圍，試圖“用一到兩年的時(shí)間給大家一個(gè)震撼”，并在當(dāng)年推出多項(xiàng)改革措施。但此次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以兵敗而終，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度卻扶搖直上，并在2005年8月登陸納斯達(dá)克。

2005年7月，周鴻祎閃電離職。2005年8月，齊向東離職。恰在此時(shí)，阿里巴巴收購(gòu)雅虎中國(guó)，而周鴻祎選擇搶在被收購(gòu)之前離職，也被外界解讀為不甘人下，甚至揣測(cè)周馬二人不睦。

2005年9月，齊向東創(chuàng)立奇虎。不久后，周鴻祎投資奇虎并出任奇虎董事長(zhǎng)兼CEO。而據(jù)媒體報(bào)道，奇虎創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)中有100多人來(lái)自3721和雅虎中國(guó)舊部，占到當(dāng)時(shí)雅虎中國(guó)員工總數(shù)的2/3。換句話說(shuō)，在周鴻祎、齊向東出走后，原雅虎中國(guó)有一半以上員工跟隨其到奇虎。

周鴻祎重新確立公司業(yè)務(wù)發(fā)展方向，決定從“社區(qū)搜索”轉(zhuǎn)向殺毒領(lǐng)域。2006年7月27日，奇虎360正式推出360安全衛(wèi)士，以反流氓軟件為切入口進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而對(duì)準(zhǔn)的第一個(gè)對(duì)象就是自己的老東家，由3721變身而來(lái)的雅虎助手。

早已因離職事件讓馬云不爽，經(jīng)此一役兩人更是徹底反目，馬云直斥周鴻祎為“偽君子”，并發(fā)誓旗下所有公司都不會(huì)再與周鴻祎合作。更加讓人意想不到的是曾雄心壯志的雅虎中國(guó)此后竟一蹶不振。可以想見楊致遠(yuǎn)心中會(huì)是何等滋味。

可想而知最終雙方只得對(duì)簿公堂，這在當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)界引發(fā)極大關(guān)注。法院最后判360不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，需要賠償雅虎中國(guó)經(jīng)濟(jì)損失3萬(wàn)元及訴訟合理支出4萬(wàn)余元，并道歉。然而雖然輸了官司，但360卻是竊喜異常。因?yàn)榇藭r(shí)正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶被數(shù)以千計(jì)的“惡評(píng)軟件”嚴(yán)重騷擾、不堪忍受的時(shí)候，360安全衛(wèi)士作為安全防護(hù)領(lǐng)域的新軍，在這場(chǎng)“打倒流氓軟件”的全民戰(zhàn)爭(zhēng)中賺足了眼球，知名度急速攀升。

360與瑞星殺毒的“后門疑云”

成名后的360，“征戰(zhàn)之路”不止。2010年初，瑞星公布了360安全衛(wèi)士“后門”技術(shù)細(xì)節(jié)，請(qǐng)奇虎360盡快停止安裝“后門”，停止侵害用戶權(quán)益的行為。對(duì)此，360向媒體發(fā)送了“緊急提醒”，稱瑞星公布后門技術(shù)已經(jīng)涉嫌觸犯刑法，將就此正式起訴瑞星。此事引發(fā)倆家公司的斗法，但最終不了了之。

事件源于金山網(wǎng)盾與360的口水戰(zhàn)，360CEO周鴻祎在微博上不斷放出“豪言壯語(yǔ)”攻擊金山，最后金山安全發(fā)表聲明，正式起訴奇虎360CEO周鴻祎誹謗。至今遺留下來(lái)的官司卻仍懸而未決。

冤家又聚頭

在360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)后，周鴻祎和李彥宏這對(duì)老冤家又碰頭了。8月19日，百度以360安全衛(wèi)士的“搜索引擎保護(hù)”和“惡評(píng)插件清理”兩項(xiàng)正常安全功能損害其商業(yè)利益為由，向法院起訴360“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”，要求賠償1000萬(wàn)。

3Q大戰(zhàn)

在360參與的所有戰(zhàn)役中，最具轟動(dòng)的是所謂“3Q大戰(zhàn)”，即與騰訊之間的戰(zhàn)斗。360與騰訊之間的爭(zhēng)斗貫穿整個(gè)2010年，并在10月28日全面爆發(fā)。360在戰(zhàn)爭(zhēng)開始后快速推出重型武器“扣扣保鏢”，禁止QQ彈出廣告并禁止相關(guān)插件，該款軟件72小時(shí)內(nèi)裝機(jī)量突破1000萬(wàn)，按照當(dāng)時(shí)發(fā)展速度，騰訊的收入預(yù)期將遭遇重創(chuàng)。11月3日，騰訊做出了那個(gè)眾所周知的“艱難決定”，在裝有360軟件的電腦上停止運(yùn)行QQ軟件，要求用戶二選一。

這場(chǎng)戰(zhàn)役影響巨大，幾乎中國(guó)所有網(wǎng)絡(luò)使用者均受其影響。因此最后工信部不得不介入出面調(diào)停，工信部對(duì)雙方各打二十大板，戰(zhàn)役才最終平息。360的客戶端裝機(jī)量不久后也恢復(fù)正常。

2010年的3Q大戰(zhàn)剛剛結(jié)束，奇虎360在2011年初成功在紐交所上市。有分析稱，與騰訊的大戰(zhàn)，不僅沒(méi)有對(duì)360產(chǎn)生負(fù)面影響，反而讓國(guó)內(nèi)同情支持它的人增多，同時(shí)增強(qiáng)了其國(guó)際知名度。

3sb大戰(zhàn)

2012年8月中旬，360綜合搜索上線，360瀏覽器和導(dǎo)航網(wǎng)站悄悄把原來(lái)默認(rèn)的谷歌和百度替換成了綜合搜索。2012年8月奇虎360推出綜合搜索，外界猜測(cè)，兩家商業(yè)模式最相近的公司搜狗、360會(huì)爆發(fā)大戰(zhàn)。8月28日，百度對(duì)360搜索業(yè)務(wù)展開反制，用戶通過(guò)360綜合搜索訪問(wèn)百度知道、百科、貼吧等服務(wù)時(shí)，將會(huì)強(qiáng)行跳轉(zhuǎn)至百度首頁(yè)。這也是360本月中旬發(fā)力搜索服務(wù)以來(lái)，百度首次展開相應(yīng)的反制行動(dòng)。百度360的搜索大戰(zhàn)正打得火熱，終于搜狗也坐不住了，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)8月31日在其搜狐個(gè)人微博里表示：搜狗必須參戰(zhàn)。于是3B大戰(zhàn)變成了3Sb大戰(zhàn)。

如今的360羽翼日漸豐滿，除了進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)安全、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、手機(jī)安全領(lǐng)域外，還進(jìn)入下載、播放器等領(lǐng)域。除了自己研發(fā)產(chǎn)品外，360還通過(guò)“起飛計(jì)劃”投資不少于10家公司，包括世界之窗瀏覽器、手機(jī)安全廠商信安易等。其未來(lái)會(huì)怎樣，是否會(huì)戰(zhàn)斗不止？有誰(shuí)知道呢。