報(bào)告稱中移動(dòng)、工行、騰訊為中國最具價(jià)值品牌三甲

全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)WPP最新在紐約發(fā)布的“最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”研究報(bào)告顯示，中國移動(dòng)、中國工商銀行、騰訊位列2014年中國最具價(jià)值品牌前三強(qiáng)。2014年，中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)的總價(jià)值達(dá)3798億美元。

研究報(bào)告顯示，中國移動(dòng)、中國工商銀行、騰訊、百度、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、中國石油、中國石化、中國人壽、中國平安位列中國品牌100強(qiáng)前十強(qiáng)行列。2014年最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)顯示了價(jià)值回升的態(tài)勢(shì)，品牌總價(jià)值達(dá)3798億美元。其中，1997年成立的中國移動(dòng)，擁有7.5億用戶，是全球最大的無線服務(wù)提供商，公司品牌價(jià)值高達(dá)614億美元，是中國最具價(jià)值的品牌。

排名第二的最具價(jià)值中國品牌為中國工商銀行，品牌價(jià)值達(dá)397億美元。而1998年在中國深圳成立的科技公司騰訊，是中國使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)公司，品牌價(jià)值為339億美元。根據(jù)騰訊公司的統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在其短信應(yīng)用程序微信經(jīng)常性用戶已達(dá)4億，而且該數(shù)字還在快速增長。而中國搜索巨頭百度的品牌價(jià)值為200億美元，茅臺(tái)的品牌價(jià)值為105億美元，伊利的品牌價(jià)值為51億美元。

報(bào)告顯示，中國品牌的品牌資產(chǎn)和購買影響力與在華外資品牌大致相當(dāng)，但中國品牌在差異性上仍然處于落后地位。中國品牌在中國國內(nèi)和海外的接受度都在上升。尤其在海外快速增長型市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)中國品牌的接受度和購買意愿都在逐步上升。報(bào)告稱，雖然從總體品牌價(jià)值來看，國有企業(yè)仍然統(tǒng)治著排行榜，但是市場(chǎng)導(dǎo)向型的品牌價(jià)值比國有企業(yè)增長更為迅速。

報(bào)告還發(fā)布了中國最受信賴的品牌前十名，分別為百度、中國國航、攜程、中國國旅、蘇寧、伊利、平安、中國石油、中國石化、張?jiān)！?/p>

WPP Store首席執(zhí)行官戴維·魯斯表示，中國擁有13億人口，充分表明市場(chǎng)潛力巨大。中國在某些產(chǎn)品、服務(wù)和商品上，如啤酒、白糖和保險(xiǎn)的人均消費(fèi)水平低于其他國家，這一現(xiàn)狀吸引了全球品牌營銷人員的注意力，也激勵(lì)著中國品牌發(fā)展壯大并培育出知名品牌。