iPhone越南熱銷：面子文化使然

導(dǎo)語：路透社今天刊登題為《蘋果公司越南業(yè)績激增》(Apple's sales boom in communist Vietnam)的評論文章稱，雖然蘋果公司的iPhone手機(jī)價格昂貴，但卻在人均收入不高的越南廣受歡迎，這主要是“面子文化”使然。但與此同時，這種趨勢也給一些假冒產(chǎn)品提供了可乘之機(jī)。

以下為文章全文：

由于蘋果上半財年在越南的銷售額暴增兩倍，使之成為了該公司最熱的市場，其增速甚至比蘋果斥巨資爭奪份額的印度還高出4倍。

蘋果高管在財報中幾乎對越南只字未提，但在周三的財報電話會議上，他們卻特意強(qiáng)調(diào)了該國的潛力。

iPhone在越南的季度銷量翻了一番多，而由于越南年輕人越來越崇尚科技，該國的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)市場迅速增長，加之中產(chǎn)階級到2020年有望增加一倍，因此這一強(qiáng)勁增勢可能持續(xù)下去。

越南科技公司也在如雨后春筍般涌現(xiàn)，催生了《Flappy Bird》等一批熱銷應(yīng)用，這款原本默默無聞的游戲現(xiàn)在已經(jīng)成為全球下載量最大的移動游戲之一。

越南的年輕人都在涌入商場購買iPhone，盡管對他們來說，這部手機(jī)的價格并不便宜——其售價相當(dāng)于該國2012年人均國民收入的一半——但他們卻認(rèn)為物有所值。

“買這部手機(jī)花了我兩個多月的工資。”23歲的越南公務(wù)員Pham My Linh說，“但我需要它，當(dāng)我跟朋友和同事在一起時，它會讓我更自信。”他剛剛付款買了一部iPhone 5。

與這種旺盛的需求相悖的是，該國的經(jīng)濟(jì)增速依舊低迷，不良貸款率高居不下，企業(yè)紛紛倒閉。

越南去年的經(jīng)濟(jì)總量增長5.4%，但經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，由于越南的人口保持高速增長，而且擁有巨大的零售和制造潛力，所以這一增速表現(xiàn)平平。

不過，越南的智能手機(jī)銷售商卻表示，追求社會地位是推動蘋果產(chǎn)品銷量的主要原因，而降價和各種支付套餐也能幫助更多人承受它的高昂售價——一部iPhone的售價高于多數(shù)越南城鎮(zhèn)人口一個月的工資。

這種對先進(jìn)技術(shù)的渴求不僅對蘋果有利，絕大多數(shù)智能手機(jī)和平板電腦公司也能都從中獲益，包括HTC和三星。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，功能手機(jī)的增速放緩表明了該國消費者對新潮手機(jī)的渴望。

經(jīng)濟(jì)不景氣似乎并沒有影響到這一領(lǐng)域，花1000美元買一部iPhone，或者一家人買3臺iPad的情況并不罕見。

根據(jù)市場研究公司GfK今年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)，智能手機(jī)約占越南去年手機(jī)銷量的77%，這類產(chǎn)品的實際銷量同比增長近135%。平板電腦銷量則在2013年增長250%，價格下降約27%。

很多公司都在密切關(guān)注越南，那里有1500萬人口居住在兩大主要城市。雖然有9000萬人口，只有3000萬人使用互聯(lián)網(wǎng)，其中三分之二不到30歲。

從蘋果的品牌效應(yīng)中獲益的并非只有該公司自己，假冒iPhone在當(dāng)?shù)赝瑯雍苁軞g迎，而售價卻只有200萬越南盾(約合95美元)。

“有很多買不起iPhone但卻想裝富的人，所以像我這樣的店才會生意興隆。”33歲的手機(jī)店主Nguyen Duc Hai說，“如果只是為了充面子，為什么非要花10倍的價錢買一部真iPhone？”