西班牙電信推出移動(dòng)廣告交易平臺(tái)

4月16日，西班牙電信宣布同私募股本集團(tuán)黑石合作收購(gòu)去年破產(chǎn)的廣告交易平臺(tái)MobClix的技術(shù)，組建一家新的公司“Axonix”。西班牙電信成為第一家推出移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的電信運(yùn)營(yíng)商，也由此拉開(kāi)了同Google、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)公司的競(jìng)爭(zhēng)大幕。

Axonix提供的自助移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，允許全球的廣告商和出版商通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式購(gòu)買或銷售顯示廣告，主要面向美國(guó)、歐洲和拉丁美洲用戶。

這家位于倫敦的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)將由西班牙電信獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。Axonix由此前西班牙全球廣告銷售經(jīng)理Simon Birkenhead擔(dān)任首席執(zhí)行官，并擁有獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)。

西班牙電信數(shù)字業(yè)務(wù)和創(chuàng)新部門(mén)首席執(zhí)行官Stephen Shurrock說(shuō)：“我們很驕傲能成為全球第一家擁有并運(yùn)營(yíng)移動(dòng)廣告交易平臺(tái)的電信運(yùn)營(yíng)商，這證明了我們?cè)谙驍?shù)字化運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的過(guò)程中堅(jiān)定地將數(shù)字業(yè)務(wù)放在前沿和中心地位。”“我們當(dāng)前最迫切要做的就是擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，這主要將通過(guò)吸引業(yè)界精英以及同領(lǐng)導(dǎo)品牌、機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)、出版商合作實(shí)現(xiàn)。”

利用西班牙電信3.3億用戶匿名的年齡、性別和位置數(shù)據(jù)，Axonix為品牌商有針對(duì)性地向特定群體發(fā)送廣告，這比以往的移動(dòng)廣告的精確性更高。“其他的交易平臺(tái)都不能接入到和我們一樣的數(shù)據(jù)，”Birkenhead說(shuō)。

西班牙電信信誓旦旦地表示，一旦它在未來(lái)幾周內(nèi)開(kāi)放平臺(tái)，之前使用MobClix購(gòu)買和出售廣告的廣告商和出版商都將被吸引回來(lái)。西班牙電信計(jì)劃從第三季度開(kāi)始利用自己的用戶數(shù)據(jù)“豐富”這一平臺(tái)。

西班牙電信的舉措充分體現(xiàn)了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商正在尋找開(kāi)發(fā)移動(dòng)廣告高速增長(zhǎng)市場(chǎng)的方法。去年，沃達(dá)豐、EE、O2等英國(guó)大型移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商通過(guò)移動(dòng)支付合資公司W(wǎng)eve開(kāi)始允許廣告商向自己手機(jī)用戶發(fā)送定向廣告。但西班牙電信此次的舉動(dòng)則是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商將自己置于移動(dòng)廣告領(lǐng)域的核心位置的一次重要嘗試。

近年來(lái)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，據(jù)媒體傳播公司ZenithOptimedia最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球移動(dòng)廣告支出為134億美元，占互聯(lián)網(wǎng)廣告支出12.9%，占全部廣告支出2.7%，到2016年，全球移動(dòng)廣告支出有望達(dá)到450億美元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告支出和全部廣告支出中的占比分別達(dá)到28%和7.6%。

也正因如此，Axonix進(jìn)入的是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)里已有數(shù)十家移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，其中的一些是由全球大型互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)的。去年，Twitter以3.5億美元收購(gòu)了移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub，4年前，Google以7.5億美元收購(gòu)了AdMob。這其中也不乏曇花一現(xiàn)的案例。成立于2008年的MobClix曾是全球增長(zhǎng)最快的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)，但卻于去年在美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)。