日韓挖到移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)第一桶金

2000年，曾經(jīng)喧囂一時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陷入了發(fā)展的低谷，
雖然三年前北美移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商就推出了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但是用戶并不買賬，大多數(shù)人依然在用手機(jī)
做一件事情－打電話。在歐洲，情形類似，號(hào)稱將引發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命的WAP技術(shù)栽個(gè)大跟頭，從
此一蹶不振。


不過在亞洲的日本和韓國，情形就完全不一樣了：每天
6000萬的日本移動(dòng)用戶和1600萬的韓國移動(dòng)用戶會(huì)使用其手機(jī)不時(shí)瀏覽63000個(gè)商業(yè)網(wǎng)站以及230
萬個(gè)私人主頁。這些站點(diǎn)當(dāng)然都是專門針對(duì)手機(jī)用戶而設(shè)計(jì)的。2002年日本三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移
動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到了99億美元，比2001年增長(zhǎng)了百分之62。韓國最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電信公司
稱，去年其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量幾乎翻了三倍，達(dá)到了6.11億美元。來自香港的移動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)提供
商Black Octopus的負(fù)責(zé)人Dylan Williams稱，日本和韓國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度讓人驚詫。


為什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在歐美和日韓市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)如此之大的反
差了？移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)是日韓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠迅猛發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)于東京和漢城的年輕人來說，他們
似乎已經(jīng)不開諸如“Hello Kitty”之類的手機(jī)屏保以及個(gè)人化的手機(jī)鈴聲，而這些內(nèi)容都能以付
費(fèi)形式從移動(dòng)內(nèi)容提供商的網(wǎng)站上下載。此外，移動(dòng)用戶還可以在內(nèi)容提供商的網(wǎng)站上預(yù)定旅館、
購物等等。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)于內(nèi)容提供商來說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期提供娛樂和游戲無疑是最
好的賺錢方式。


日韓的移動(dòng)內(nèi)容提供商是如何做到這一點(diǎn)的了？從日本最
大的移動(dòng)內(nèi)容提供商Cybird身上也許可以略知一二。在90年代中期，Cybird公司創(chuàng)始人
Kazutomo Hori認(rèn)識(shí)到無線互聯(lián)網(wǎng)的成功與否取決于推出適合移動(dòng)環(huán)境以及年輕人口味的網(wǎng)站。但
是要使這成為一項(xiàng)可行的業(yè)務(wù)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商必需負(fù)責(zé)收取內(nèi)容服務(wù)費(fèi)并合內(nèi)容提供商分成。隨后
Hori將這一想法告訴了NTT DoCoMo公司，并獲得它的認(rèn)同。當(dāng)時(shí)NTT DoCoMo公司剛剛推出i-
mode業(yè)務(wù)。今天，Cybird已經(jīng)成長(zhǎng)為日本最大的移動(dòng)內(nèi)容提供商，擁有360萬用戶，旗下網(wǎng)站數(shù)量
達(dá)到了88個(gè)，提供的內(nèi)容幾乎涵蓋了各個(gè)方面從手機(jī)鈴聲、旅館導(dǎo)航以及全球各地的天氣預(yù)報(bào)。截
至于去年9月份，在半年的時(shí)間內(nèi)Cybird的銷售額增長(zhǎng)了百分之41，達(dá)到了3600萬美元。


隨著移動(dòng)內(nèi)容服務(wù)提供商之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，革新成了在競(jìng)
爭(zhēng)中獲勝的關(guān)鍵。作為日本最大的鈴聲供應(yīng)商，Xing公司光是去年就獲得了1億美元的收入。它提
供的鈴聲歌曲超過了3500首，從電影主題曲到Beatles的歌曲，幾乎無所不包。現(xiàn)在它正在致力于
推出新業(yè)務(wù)以吸引更多的用戶。


作為韓國快速成長(zhǎng)的移動(dòng)內(nèi)容提供商，Danal也從鈴聲業(yè)務(wù)
以及最近推出的新業(yè)務(wù)中近開發(fā)獲益菲淺。去年該公司收入為2610億美元，贏利達(dá)到了460萬美
元，而2001年公司收入1230億美元，贏利150萬美元。Danal的總經(jīng)理Yoon Sun Young表示，隨
著更先進(jìn)的多媒體手機(jī)問世，今年韓國的移動(dòng)內(nèi)容業(yè)務(wù)市場(chǎng)將更上一層樓。


與此同時(shí)，日本的移動(dòng)商務(wù)也開始初具規(guī)模。據(jù)移動(dòng)內(nèi)容
論壇的數(shù)據(jù)，超過三分之一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶曾經(jīng)使用其手機(jī)購買諸如CD、音樂會(huì)門票之類的商
品，2003年移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的收入將達(dá)到14億美元，比上年增長(zhǎng)百分之40。


在本土的成功使得日韓移動(dòng)內(nèi)容提供商開始放眼全球。韓
國移動(dòng)游戲公司Com2uS正在向歐洲、美國以及新加坡拓展其業(yè)務(wù)，今年該公司收入將達(dá)到1000萬
美元。日本手機(jī)屏保市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊Bandai網(wǎng)絡(luò)公司并不滿足于本土400多萬的用戶，它也將觸角伸
向了法國、德國和美國。Xing則Vivendi旗下的Moviso公司建立了合作關(guān)系，向美國用戶提供鈴
聲業(yè)務(wù)。而隨著中國移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商部署先進(jìn)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)中國移動(dòng)市場(chǎng)更加將成為日韓內(nèi)容提供
商爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。



摘自　eNet