西方不亮東方亮 WAP在韓國(guó)取得成功

當(dāng)大多數(shù)歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商根本不再提及無線應(yīng)用協(xié)議(WAP)
的時(shí)候，WAP卻在韓國(guó)取得了巨大成功，正如Strand咨詢公司最新報(bào)告中所形容的那樣，“韓國(guó)移
動(dòng)市場(chǎng)，3G發(fā)展的窗口”。


去年，韓國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入已經(jīng)超過預(yù)期過高的SMS服務(wù)的
收入，并且仍在穩(wěn)步攀升。換句話說，韓國(guó)已經(jīng)開辟了一個(gè)基于WAP移動(dòng)服務(wù)的新市場(chǎng)。


要想搞清楚為什么韓國(guó)現(xiàn)在享有世界上最成功的移動(dòng)服
務(wù)，人們必須看到韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商與他們的歐洲同行們完全不同的經(jīng)營(yíng)策略。


讓我們首先從歐洲移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開始。迄今為止在歐洲造成
WAP成為移動(dòng)服務(wù)最大失敗的因素主要有兩點(diǎn)：


首先是WAP的行銷問題。行業(yè)行銷的產(chǎn)品是沒有可供用戶使
用的移動(dòng)服務(wù)的產(chǎn)品。這與在一個(gè)沒有道路的國(guó)家打著“想去哪兒就去哪兒”的標(biāo)語推銷汽車差不
多是同樣的道理。


第二個(gè)問題是缺乏內(nèi)容。沒有內(nèi)容的惟一原因是歐洲移動(dòng)
運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為根本不需要提供一種模式，讓內(nèi)容提供商和服務(wù)創(chuàng)建商實(shí)現(xiàn)收入共享。


以上兩點(diǎn)是否是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的真正的策略，或者是不是根
本就沒有策略，這將永遠(yuǎn)是個(gè)解不開的迷。


韓國(guó)的移動(dòng)市場(chǎng)比歐洲發(fā)展快2～3年，擁有900多萬2.5G移
動(dòng)訂戶，使用高速(80 kb)、WAP、Java以及有“MMS”功能的移動(dòng)電話，其中還有500萬用戶在使
用彩屏手機(jī)。


對(duì)于許多歐洲運(yùn)營(yíng)商來說，到目前為止韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商的成就
是令人吃驚的。


韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商僅用一年多時(shí)間就取得了以下成就：


25%的移動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買了2.5G移動(dòng)手機(jī)；現(xiàn)在韓國(guó)有900多
萬2.5G移動(dòng)用戶，其中500萬使用彩屏終端；在無線互聯(lián)網(wǎng)上，平均每月每個(gè)2G消費(fèi)者花費(fèi)約1.9
美元，2.5G的消費(fèi)者花4.6美元，使用彩屏手機(jī)的2.5G消費(fèi)者花7.6美元。


摘自賽迪網(wǎng)