2001年日本網絡廣告市場比上年增長25%

大竹剛
【日經BP社報道】電通于2月18日公布了關于2001年日本總廣告費用的推測值。據該數據表
明，總廣告費用為6兆580億日元(約合人民幣3786億元)，為上年的99.1%。其中因特網廣告為735
億日元(約合人民幣46億元)，與2000年的590億日元相比增加了24.6%，占總廣告費的1.2%。到
2000年為止，因特網廣告基本以每年兩倍的速度增加，但去年增長速度卻明顯減慢。


網絡廣告費的漲勢之所以減慢，除了由于網絡泡沫崩潰導致“.com企業(yè)”的出稿銳減外，因
點擊率下降和經濟不景氣也導致了一般企業(yè)減少廣告投放。日本廣告主協(xié)會Web廣告研究會的代表
真野英明表示，“目前，網絡廣告只占總廣告費的1.2%。這一數字表明多數廣告主還沒有充分理
解網絡廣告的實力”。

盡管如此，在總廣告費減少的情況下因特網廣告依然處于擴大的趨勢。另外，NTT DoCoMo的i
模式等支持因特網的手機的移動式廣告，雖然目前金額尚很少，但從其趨勢來看，在2000年只占
因特網廣告的大約1%，到2001年則同比擴大到3～5%。真野代表認為，“現(xiàn)有大型企業(yè)的出稿正在
增加。因特網開始在企業(yè)的營銷活動中站穩(wěn)腳跟，今年，受到ADSL等普及的積極因素影響，網絡
廣告的增長速度將再次加快”。


摘自《日經BP社 》