“并購風(fēng)”襲入中國小家電市場 國貨恐遭受巨大壓力

小家電已經(jīng)成為人們家庭生活中不可或缺的一部分，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國每戶家庭有用6—7件小家電，但是國外平均每個(gè)家庭擁有20-30件小家電，可見在中國小家電的市場還是非常廣闊的。

正因?yàn)槟壳靶〖译娛袌隹臻g非常大，諸多國際家電品牌都蠢蠢欲動(dòng)，想要在中國的小家電行業(yè)中分一杯羹。7月11日，飛利浦宣布收購上海奔騰電器，一天后，愛仕達(dá)以2288萬元收購步步高相關(guān)資產(chǎn)的消息也落實(shí)。另外，意大利品牌德龍家電也宣布將要并購一些中國國產(chǎn)的一些家電品牌。

小家電的毛利率超過了30%，而且市場的空間非常大。這也是國外家電巨頭紛紛看準(zhǔn)中國這塊肥肉的原因之一，而且相對于國外來說，中國的小家電行業(yè)尚未完全成熟。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2010——2013年國內(nèi)小家電市場規(guī)模的年均復(fù)合增長率為13.5%。到2020年，國內(nèi)潛在市場收入將達(dá)1760億元，小家電行業(yè)的增長速度將遠(yuǎn)超整體家電行業(yè)增長。

但是就是因?yàn)榫薮蟮睦麧櫸?，大企業(yè)忙著并購中小企業(yè)，國外知名家電更是紛紛涌入中國。這種情況對于中國本土小家電品牌的發(fā)展非常不利。一方面競爭加大，弱勢品牌必定遭受淘汰，另一方面，僅靠引入資本、出售資產(chǎn)的辦法來提升市場，未免有些飲鴆止渴，也會(huì)使得自己未來的發(fā)展舉步維艱。