家電下鄉(xiāng)政策結束或造成外資品牌并購潮

已啟動4年之久的家電下鄉(xiāng)政策接近尾聲，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在2011年11月到期，其它地區(qū)將在2012年11月到期。家電下鄉(xiāng)政策的即將結束，不能不對家電行業(yè)造成影響，尤其是中小品牌。但對外資企業(yè)來說卻絕對是個機遇，外資品牌完全可以采用并購的方法，全面進攻農村市場。

對于那些購買中小品牌的農村消費者來說，也不一定是件壞事，因為中小品牌被振蕩出局后留下的一系列有關售后服務“黑洞”，都可通過外資品牌通過并購重組中小品牌來得到填補。

農村的彩電市場經過了家電下鄉(xiāng)政策的刺激后，市場無論是通路布局，還是對產品、價格的接受程度都有提升，形成了相對成熟的市場競爭環(huán)境。農村市場農民收入的提高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費能力的提升，對中高端產品的需求占比也越來越大，而隨著家電下鄉(xiāng)政策的結束，中國大陸本土彩電品牌失去下鄉(xiāng)補貼政策的有利支持，使得外資彩電品牌與大陸本土彩電品牌又重新回到了同一天秤，外資品牌以高端、技術為主要賣點，有機會在農村市場展開其高端攻勢。