家電行業(yè)進(jìn)入“立體戰(zhàn)”的智能新時(shí)代

家電產(chǎn)業(yè)不能只靠政策，要從自身來(lái)進(jìn)行建設(shè)，隨著家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，如何進(jìn)行家電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展成為了當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)乃至全球家電業(yè)正走出此前單純依靠產(chǎn)品打天下的時(shí)代，進(jìn)入“立體戰(zhàn)”的新時(shí)代。

一、構(gòu)建抗震式產(chǎn)業(yè)架構(gòu)

在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等內(nèi)需刺激政策影響下，中國(guó)成為金融危機(jī)下少有的保持快速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)板塊，整個(gè)產(chǎn)業(yè)保持著穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但對(duì)中國(guó)家電企業(yè)來(lái)講，要提升產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，首要還是構(gòu)建協(xié)同效應(yīng)的“抗震式”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)的放大效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)的協(xié)同效應(yīng)，而不是將增長(zhǎng)的動(dòng)力來(lái)源寄望于刺激政策上。

簡(jiǎn)單通過(guò)產(chǎn)業(yè)跨度拓展實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張的做法是缺乏長(zhǎng)期持續(xù)力的，因此，中國(guó)家電企業(yè)必須在產(chǎn)業(yè)深度上進(jìn)行縱向發(fā)展，形成完整的覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的戰(zhàn)略布局。從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，抗震式的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包含兩個(gè)層面：一是產(chǎn)業(yè)板塊的廣度，也就是產(chǎn)業(yè)跨度，這是任何一個(gè)巨型公司所必須的產(chǎn)業(yè)支撐；二是產(chǎn)業(yè)布局的深度，實(shí)際上就是總體產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)?？陀^地看，雖然當(dāng)前保持市場(chǎng)增長(zhǎng)的企業(yè)很多，但真正構(gòu)建起抗震式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的企業(yè)卻少之又少。

二、提升自主創(chuàng)新能力

單純以產(chǎn)品為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，取而代之的更加碎片化、個(gè)性化的需求，此前捕捉并滿足消費(fèi)需求能力間的較量已成為當(dāng)今全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。對(duì)中國(guó)家電業(yè)而言，技術(shù)創(chuàng)新能力的缺失一直飽受詬病，特別是彩電業(yè)，自進(jìn)入平板電視時(shí)代后更是陷入了關(guān)鍵部件受制于人的處境。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏核心技術(shù)，中國(guó)家電企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)版圖中一直處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的末端，這也成為當(dāng)前中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的最大障礙，特別是在智能時(shí)代，技術(shù)與專利的重要性更加凸顯。

三、管理體系的調(diào)整

企業(yè)存在的價(jià)值就是為了創(chuàng)造并滿足更多的用戶，而隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，把握并滿足用戶需求成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)需求的多樣化與個(gè)性化要求企業(yè)必須構(gòu)建起能夠準(zhǔn)確把握并滿足這一需求的管理體系，這對(duì)所有企業(yè)原有的管理架構(gòu)都提出了新的挑戰(zhàn)。應(yīng)該說(shuō)，能夠快速適應(yīng)這一變化的企業(yè)將獲得市場(chǎng)拓展的先機(jī)。

隨著全球產(chǎn)業(yè)步入智能時(shí)代，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心將不再是產(chǎn)品，而是智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和把握并滿足消費(fèi)需求的能力。通過(guò)在產(chǎn)業(yè)跨度、技術(shù)深度和管理精度上成功構(gòu)建起以消費(fèi)需求為指導(dǎo)的智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，這將大大提高了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。