騰訊、百度、今日頭條三巨頭戰(zhàn)火勢必不會(huì)短時(shí)間內(nèi)停止

4月26日上午11時(shí)，百度宣稱今日頭條（北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司）大量竊取百度“TOP1” 搜索產(chǎn)品結(jié)果，將以不正當(dāng)競爭為由將其起訴到北京市海淀區(qū)人民法院，要求字節(jié)跳動(dòng)立即停止侵權(quán)，賠償相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失9000萬元，并連續(xù)30天在其APP及網(wǎng)站首頁道歉。

在證實(shí)了訴訟確實(shí)存在之后，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音旋即宣布，發(fā)現(xiàn)百度在搜索中竊取了海量抖音短視頻，以不正當(dāng)競爭為由將百度訴至法院，要求百度立即停止侵權(quán)，要求的賠償金也是9000萬，并且百度需要在首頁連續(xù)道歉30天。

同樣的賠償金額，同樣的道歉時(shí)限，雙方的起訴聲明火藥味頗濃，百度稱今日頭條竊取搜索結(jié)果的行為是“不勞而獲，違反商業(yè)道德”；抖音則稱百度竊取短視頻一事是“掩人耳目，惡性搶奪抖音流量”。

這并不是字節(jié)跳動(dòng)首次與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)生沖突。在此次頭條、百度互訴之前，頭條與騰訊的爭端更是貫穿整個(gè)2018年。

2018年5月，張一鳴與馬化騰在朋友互斥對(duì)方“抄襲、誹謗”；6月1日，騰訊發(fā)布聲明，將“今日頭條”、“抖音”運(yùn)營者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司、北京微播視界科技有限公司起訴至法院，理由是后者涉嫌不正當(dāng)競爭行為。

如果說之前的爭端還集中在短視頻領(lǐng)域，在字節(jié)跳動(dòng)以多閃對(duì)社交領(lǐng)域投石問路之后，兩家大公司爭端直接上升到更高的戰(zhàn)略層面。2019年3月，騰訊宣布將在天津?yàn)I海法院推動(dòng)一項(xiàng)訴訟禁令，主張多閃獲取用戶的微信/QQ頭像昵稱，是侵犯騰訊所擁有的用戶數(shù)據(jù)，要求對(duì)方停止使用。

這項(xiàng)禁令目前已有了初步裁定結(jié)果。根據(jù)《財(cái)新》獲得的一份《民事裁定書》顯示：天津市濱海新區(qū)人民法院要求抖音停止向用戶推薦好友時(shí)使用來源于微信/QQ的用戶頭像、昵稱；立即停止將微信/QQ開放平臺(tái)授權(quán)登錄服務(wù)提供給多閃使用的行為；同時(shí)多閃此前通過抖音獲得的來自微信/QQ平臺(tái)的用戶頭像、昵稱也被勒令停用。

雙重戰(zhàn)場

訴訟，更多是巨頭維護(hù)各自領(lǐng)域的一種姿態(tài)，但法院并不是雙方交鋒的主要戰(zhàn)場。

當(dāng)中原因，首先在于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、用戶數(shù)據(jù)等相關(guān)法律尚不完備。以頭條、騰訊“多閃”之爭為例，《財(cái)新》曾援引相關(guān)法律人士稱：當(dāng)中涉及糾紛不僅在于淺層的“授權(quán)登陸”等合同權(quán)利問題，更在于用戶頭像、昵稱的個(gè)人數(shù)據(jù)歸屬問題，但這一問題國內(nèi)目前尚未有明確的法律法規(guī)可循。

這種灰色地帶的存在，讓騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭在自身發(fā)展中均存有破綻。同樣，這也解釋了為何百度在宣布以“竊取搜索結(jié)果”起訴頭條五個(gè)小時(shí)后，便能被頭條以“竊取短視頻”抓住把柄，讓旗下抖音占據(jù)主導(dǎo)權(quán)。

法院之外的業(yè)務(wù)糾葛才是巨頭之間的核心戰(zhàn)場。

憑借今日頭條、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)在信息流、短視頻賽道持續(xù)領(lǐng)跑，又在騰訊強(qiáng)勢領(lǐng)域——社交（飛聊、多閃）、游戲（音躍球球）的頻頻出手，都讓騰訊不得不警惕。

“字節(jié)系”App與騰訊系A(chǔ)pp占領(lǐng)的用戶時(shí)長呈此消彼長之勢。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)QuestMobile最新發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2019春季大報(bào)告》，2018-2019年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)pp使用時(shí)長占比中，騰訊系A(chǔ)pp使用時(shí)長減少了3.7%，字節(jié)跳動(dòng)系A(chǔ)pp則增長了3.1%。

在與騰訊的一系列交鋒中，頭條垂涎的是微信十億月活的流量與社交關(guān)系鏈。

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利消逝，社交產(chǎn)品獲客成本漸長，即使背靠抖音，頭條新推出的短視頻社交App依然遭遇流量滑鐵盧。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，多閃的DAU最高峰值達(dá)到1096萬，到2月中下旬便回落至500萬左右。

在與百度的對(duì)峙中，今日頭條的焦點(diǎn)則瞄準(zhǔn)了商業(yè)化搜索。

此前?36氪曾獨(dú)家報(bào)道，今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)正逐步將業(yè)務(wù)觸角深入百度腹地。一位接近字節(jié)跳動(dòng)的人士告訴36氪，前360搜索產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳凱于2017年底已經(jīng)加入字節(jié)跳動(dòng)，擔(dān)任搜索業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，但一直未對(duì)外宣布。

實(shí)際上，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在搜索業(yè)務(wù)上布局了將近兩年。2017年，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開始嘗試搜索業(yè)務(wù)，主要依托于今日頭條App。如今，除了基本的站內(nèi)搜索功能之外，在今日頭條App上已經(jīng)可以搜索到不少來自站外的內(nèi)容。論功能，其與百度、360等搜索引擎已經(jīng)沒有什么差別。

根據(jù)statcounter發(fā)布的報(bào)告，2018年百度仍在國內(nèi)搜索市場占據(jù)首位，份額達(dá)70.3%。

訴訟今日頭條正是百度“守衛(wèi)”搜索腹地的反擊之舉，同時(shí)，百度也在持續(xù)加碼信息流、短視頻移動(dòng)端產(chǎn)品。

估值沖刺

750億美元，這是如今外界默認(rèn)的字節(jié)跳動(dòng)估值。盡管官方從未出面確認(rèn)，但從去年8月至今，已有包括《華爾街日?qǐng)?bào)》、The Information等多家外媒對(duì)這一數(shù)據(jù)進(jìn)行佐證。去年10月，36氪也從多個(gè)獨(dú)立信源處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)Pre-IPO融資已經(jīng)完畢，投前估值正是750億美元。

一旦字節(jié)跳動(dòng)以該估值沖擊IPO成功，它將超過滴滴（500億美元）、京東（424億美元），甚至超過百度（580億美元），成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)又一超級(jí)獨(dú)角獸。

從一夕成名、監(jiān)管低谷，到迅速反彈，字節(jié)跳動(dòng)正在向上市發(fā)起最后的估值沖刺，它需要用更大的流量、更高的營收，更好的故事去說服券商與投資者。

美國TikTok用戶拍攝的視頻。圖片來源：新華網(wǎng)

除了流量最拿得出手的抖音和今日頭條這兩款獨(dú)立App，字節(jié)跳動(dòng)還在悄然布局企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域。4月，字節(jié)跳動(dòng)針對(duì)海外市場發(fā)布的企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark正式上線，目前以邀請(qǐng)制面向海外企業(yè)用戶開放。此前，字節(jié)跳動(dòng)還曾收購效率工具產(chǎn)品“幕布”、“朝夕日歷”；并投資了石墨文檔。

盡管多點(diǎn)布局，規(guī)劃清晰，但字節(jié)跳動(dòng)的估值沖刺之路依然危機(jī)重重。

國內(nèi)，騰訊、百度自然無法對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的肆意擴(kuò)張視若無睹，可以預(yù)料的是，三家巨頭之間的戰(zhàn)火勢必在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)不會(huì)停止。