亞馬遜推出自有品牌Belei：一腳踏入護(hù)膚界

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也許是看中了護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值，根據(jù)CNBC的消息，亞馬遜目前正籌備推出自有護(hù)膚品牌Belei，該品牌會(huì)販?zhǔn)郾衩嫠⒀鬯⒌呔A、潔面濕巾等12款護(hù)膚產(chǎn)品，售價(jià)方面從＄9美元至＄40美元不等。

對(duì)此，Belei品牌的總負(fù)責(zé)人Kara Trousdale 表示此舉的目的主要是為了幫助用戶(hù)減少時(shí)間、精力和金錢(qián)去獲得最完美的護(hù)膚體驗(yàn)。

另外，亞馬遜還表示Belei的每一款產(chǎn)品均不含對(duì)羥基苯甲酸酯、硫酸鹽和香料，也沒(méi)有進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，而產(chǎn)品的包裝也是走的環(huán)保路線(xiàn)，全部采用了可回收的材質(zhì)。當(dāng)然，由于是亞馬遜的自營(yíng)品牌，所以Prime會(huì)員可以享受無(wú)門(mén)檻包郵等優(yōu)惠政策。

毫無(wú)疑問(wèn)，這一舉動(dòng)標(biāo)志著亞馬遜正在進(jìn)入另一個(gè)全新的零售領(lǐng)域。

其實(shí)，除了Belei之外，亞馬遜早在2009年就開(kāi)始布局屬于自己的零售品牌了。短短幾年過(guò)去就已經(jīng)涉足了服裝、鞋履、母嬰、珠寶等領(lǐng)域，根據(jù)TJI的數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜已經(jīng)擁有138個(gè)自有品牌。

最初，一些品牌商對(duì)亞馬遜的舉動(dòng)并不以為然，隨著其逐漸的深入才漸漸感到危機(jī)。因?yàn)閬嗰R遜有權(quán)將自己的品牌放在網(wǎng)站的首位，而數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者的目光正從一些品牌商品轉(zhuǎn)向亞馬遜自產(chǎn)的低價(jià)產(chǎn)品。

雖然對(duì)亞馬遜而言，進(jìn)入護(hù)膚界無(wú)疑為自己提供了另一個(gè)機(jī)會(huì)，使其能以較高的利潤(rùn)率來(lái)銷(xiāo)售商品。但這可能會(huì)對(duì)寶潔旗下玉蘭油品牌、雅詩(shī)蘭黛和倩碧等美容品牌造成影響，因?yàn)檫@些品牌都生產(chǎn)類(lèi)似的面霜和清潔巾產(chǎn)品。此外，絲芙蘭和Ulta等銷(xiāo)售護(hù)膚產(chǎn)品的零售店也將會(huì)受到相應(yīng)的影響。

當(dāng)然，除了經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上的自有品牌之外，亞馬遜的實(shí)體經(jīng)營(yíng)也正玩得火熱。比如我們?nèi)ツ陥?bào)道的北美最火網(wǎng)紅店Amazon Go，從概念到落地的實(shí)現(xiàn)，雖然拖了一年多，但門(mén)口排著的長(zhǎng)長(zhǎng)隊(duì)伍無(wú)一不再顯示著該無(wú)人店的成功。除此之外，亞馬遜還收購(gòu)了高端有機(jī)超市Whole Foods，這是亞馬遜歷史上最大金額的收購(gòu)案，也代表著亞馬遜將成為線(xiàn)下超市、整體餐飲業(yè)的大玩家。

線(xiàn)上電商、實(shí)體經(jīng)營(yíng)和物流已經(jīng)成為拉動(dòng)亞馬遜發(fā)展的三駕馬車(chē)，而隨著傳統(tǒng)零售行業(yè)的不斷顛覆，越來(lái)越多的人相信亞馬遜代表著新零售的未來(lái)，從最初的線(xiàn)上圖書(shū)業(yè)務(wù)開(kāi)始，亞馬遜已經(jīng)滲透到我們每個(gè)人的日常生活中，成為一種全新的“生活方式“了。