羅永浩現(xiàn)在在做什么？手機(jī)還是電子煙？恐怕很多人都說不清。但是，這不妨礙他一再成為輿論的焦點(diǎn)，盡管還有一堆爛攤子沒有解決。
最近，羅永浩又活躍起來了，包括其在社交軟件上的高調(diào)甚至是不羈。在微博頻繁地與網(wǎng)友互動同時，老羅注冊了推特，并為自己備注“傳奇網(wǎng)紅”。
尤其是在推特上，沒有“束縛”的老羅徹底放飛自我，直接與網(wǎng)友粗口對罵，似乎沒有了絲毫顧忌。
回想過去近一年時間，自從錘科陷入破產(chǎn)危機(jī)傳聞后，這位曾經(jīng)的微博狂人便陷入了沉寂。一時間，他究竟在干什么？錘子接下來該走向何方？還會不會有新的手機(jī)產(chǎn)品？那些討債的供應(yīng)商、經(jīng)銷商該如何處理？種種疑問接踵而來，老羅都未曾直面回應(yīng)。
這期間，只是偶爾看到老羅在社交網(wǎng)絡(luò)撩騷一兩句電子煙，或是冷不丁冒出一句“新機(jī)還在準(zhǔn)備中，大家可以耐心等等”，再或是開了推特后表示：“快有海外業(yè)務(wù)了，歡迎身在國外的朋友關(guān)注.....”
尤其是最近，老羅突然在線上活躍難免會讓外界有所猜疑：錘子的新機(jī)要發(fā)布了？還是電子煙等新項(xiàng)目要對外公布？也許，是老羅再次需要流量了，再次想起了錘粉們的力量。
不過，他直到現(xiàn)在可能都還沒認(rèn)識到，自己可能會帶來流量，但這些流量卻很難再帶來轉(zhuǎn)化。
No.1“傳奇網(wǎng)紅”和T記新賬號能救錘子？
錘子科技未來還會不會在推出新的產(chǎn)品？這一點(diǎn)是忠實(shí)的錘粉乃至關(guān)注羅永浩的路人都想提出的問題。對此，無論是此前錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟的表態(tài)，還是老羅在微博上的多次暗示，似乎都在欲拒還迎。
6月21日，不少堅果用戶收到了來自錘子科技的問卷調(diào)研短信，信中還詢問如果推出新機(jī)用戶是否會繼續(xù)購買。
那么，此舉結(jié)合近期羅永浩頻繁的社交互動，是不是都預(yù)示著錘子的新機(jī)將要到來呢？你認(rèn)真的時候，老羅開始笑了。
6月23日羅永浩本人在微博上直接表示：想多了，近期沒有什么新機(jī)，我就是放松一下，趁著轉(zhuǎn)型期的空檔，說些實(shí)話調(diào)劑調(diào)劑而已。
這，算是耍人玩嗎？對于翹首以盼的忠實(shí)錘粉們而言，新機(jī)的落空無疑是失望的，但是他們即便愿意繼續(xù)等下去，錘子手機(jī)的信譽(yù)和品牌忠誠度恐怕在如今的智能手機(jī)市場也早已找不到位置了。
難道老羅真以為還會有錘粉繼續(xù)為他創(chuàng)造個幾十萬臺銷量，即便有這么多，意義又是什么？
另外，未來的錘子新機(jī)姓羅還是姓張都還不一定。過去兩個月，羅永浩已經(jīng)八次出質(zhì)錘子科技股權(quán)給不同公司，卸任了5家錘子科技子公司的法定代表人。
而作為錘子科技最核心的產(chǎn)品，堅果手機(jī)的操作系統(tǒng)Smartisan OS也在今年4月“賣身”成為字節(jié)跳動旗下的資產(chǎn)，錘子科技的部分核心員工也早已轉(zhuǎn)入字節(jié)跳動旗下。
未來，如果錘子科技和字節(jié)跳動合作推出新機(jī)，那么新機(jī)將由誰來主導(dǎo)，老羅又將會在這其中扮演一個什么樣的角色？
縱觀全球以及國內(nèi)智能手機(jī)市場，在整體銷量持續(xù)下滑的態(tài)勢下，市場需求越來越向頭部品牌傾斜，那些原本屬于錘子等小眾品牌的市場空間早已被無限擠壓。
在頭部手機(jī)廠商不斷裂變子品牌，以及全面向垂直領(lǐng)域進(jìn)行覆蓋的今天，真的是要問一句：買個錘子呀？
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的國內(nèi)市場第一季度智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，華米OV以及蘋果五家企業(yè)繼續(xù)霸占國內(nèi)智能手機(jī)一季度出貨量的前五位。
其中，華為實(shí)現(xiàn)了高達(dá)41%的增長，且前五名的企業(yè)市場總份額高達(dá)89.2%，屬于Others(其他)企業(yè)的市場份額僅剩10.6%，相較去年同期的16.8%下跌39%。
即便在這有數(shù)十家企業(yè)組成的Others陣營中，錘子也屬于小而微—;—;年出貨量不過一百多萬臺，這樣的成績連前五大的零頭都不到。
在這樣的局面下，即便是開始進(jìn)軍海外市場，忽悠全世界尚未被忽悠之人；即便是在國內(nèi)由字節(jié)跳動主導(dǎo)推出新型號產(chǎn)品，錘子手機(jī)再想獲得新的市場突破都極其困難。誠然，羅永浩依然能帶來很大的流量，但是這種流量還能激發(fā)多少購買熱情，或許就像那句“老?！保合乱徊课乙欢ㄙI。
一個人的信譽(yù)可以揮霍，但是揮霍的結(jié)果就是信譽(yù)掃地。恰如“下周回國賈躍亭”一樣，“下臺還買羅永浩”的梗，不僅僅包含了用戶的失望。
與其在社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上不斷挑逗老用戶的神經(jīng)，不斷消耗老用戶僅剩的熱情，不如真誠地對失望的用戶、討債的供應(yīng)鏈企業(yè)說一句“對不起”，但是這一句話至今沒有人聽到。
No.2不能不承認(rèn)：成也老羅、敗也老羅
對于錘子科技而言，絕大多數(shù)流量源自于羅永浩本人。
羅永浩的網(wǎng)紅屬性，跟錘子科技的嚴(yán)重捆綁，注定了錘子小眾的宿命。這一點(diǎn)，從老羅在推特上的“傳奇網(wǎng)紅”備注也能看得到他的自知。
只是不知道老羅自己是否清楚一點(diǎn)，任何硬件企業(yè)最終向市場說話的，還是產(chǎn)品本身，包括他未來可能要涉身其中的電子煙行業(yè)。
根據(jù)此前多篇媒體的報道顯示，在錘科成立初期，由于老羅本身性格的偏執(zhí)和傲慢，加上其對于硬件行業(yè)的不了解，曾對整個團(tuán)隊提出了很多想當(dāng)然的要求。
這也使得錘子前兩代機(jī)型在量產(chǎn)階段都遭遇了嚴(yán)重的阻礙，也直接導(dǎo)致了其初代CTO錢晨的離職。誠然，這些要求會為錘科的產(chǎn)品帶來一定的差異化，甚至是品宣時的故事，但在這個行業(yè)內(nèi)的一條鐵律是—;—;品控比差異化更加重要。
曾經(jīng)，老羅對手機(jī)行業(yè)的友商們有句“名言”：“大家都是供應(yīng)鏈整合商，誰也別裝孫子。”
某種意義上說，在產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟的今天，手機(jī)企業(yè)確實(shí)是供應(yīng)鏈的整合商，但老羅看似看穿一切的不屑言語后，也透露了自己的無知—;—;即便都是供應(yīng)鏈的整合企業(yè)，也需要考驗(yàn)廠商自身的技術(shù)積累和實(shí)力。
如何獲得供應(yīng)鏈的認(rèn)可，在核心技術(shù)方面如何尋求領(lǐng)先行業(yè)的突破，都是考驗(yàn)企業(yè)自身實(shí)力的核心。這不是說整天吹噓自己的工業(yè)設(shè)計，卻無法保證量產(chǎn)和品控所能達(dá)到的境界。
縱觀錘科這幾年的發(fā)展史，的確是一個對供應(yīng)鏈把控不力的典型案例。除了前兩代嚴(yán)重的量產(chǎn)危機(jī)之外，錘科每一代產(chǎn)品發(fā)布之后幾乎都會出現(xiàn)如后蓋玻璃碎裂、屏幕脫膠、攝像頭脫落、機(jī)身彎曲等品控問題，這也是其對供應(yīng)鏈把控不力的直接原因。
但是面對忠告的建議，羅永浩似乎并不愿意接受質(zhì)疑和批評。當(dāng)年，在堅果Pro 2的發(fā)布會上，他曾哽咽道：“以后如果我們賣了幾百萬甚至幾千萬臺手機(jī)，連傻x都在用我們的手機(jī)的時候，你要知道，這是給你們做的。”
這話說出來，真的沒有絲毫害臊嗎？
No.3有時間放飛自我，不如想想供應(yīng)鏈欠款
就在羅永浩在推特上放飛自我與網(wǎng)友對噴的同時，錘子科技仍拖欠著眾多供應(yīng)鏈和經(jīng)銷商的款項(xiàng)，至今沒有結(jié)清。
今年初，快如科技聊天寶的發(fā)布會上，羅永浩表示自己正在努力解決錘科的欠款問題，但直到今天未見成效。
現(xiàn)在，在網(wǎng)絡(luò)上媒體和公眾依然可以看到眾多催促錘科還款的信息。而老羅除了出質(zhì)自己的股權(quán)之外，并沒有其他實(shí)質(zhì)性的動作來應(yīng)對這些債務(wù)。
對于這些曾經(jīng)的合作伙伴，除了沒有一句公開的致歉，更不見任何積極的舉措。
老羅自己透露，現(xiàn)在正處在轉(zhuǎn)型期，或許他已經(jīng)找到了新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，正在雄心勃勃地準(zhǔn)備大干一場。畢竟，還有很多新的行業(yè)，可以讓供應(yīng)鏈先生產(chǎn)、后付款；可以讓資本相信再搏幾把總會成功。
這種畫面，就和身在美國卻一心造車，永遠(yuǎn)可能“下周回國”，永遠(yuǎn)宣布有新的地方園區(qū)要開始動工的某人并無二致。
人一旦走進(jìn)了這種怪圈，信的就不再是自己擁有改變世界的力量，而是信自己永遠(yuǎn)會有改變股票和資本市場的機(jī)會了。
老羅所謂的準(zhǔn)備新機(jī)和忙于轉(zhuǎn)型，對于那些被拖欠款項(xiàng)的供應(yīng)鏈有何意義？對于原本就浮躁的硬件市場有何意義？這些心態(tài)符合老羅一直以來推崇的匠人精神？
還真不好說，因?yàn)楹芏嗳松磉叾紩粫r冒出一兩個聲音：我信老羅，我信他改變世界的精神，我會繼續(xù)買下一臺的！
也罷，錘子會繼續(xù)推出新機(jī)，羅永浩也會不斷去轉(zhuǎn)型。我們也相信新他還會站在某些產(chǎn)品的發(fā)布會舞臺上，更相信到時候會有人愿意為他繼續(xù)歡呼。
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