2019上半年應(yīng)用營(yíng)收397億美元 蘋果商店占比超64%

應(yīng)用商店的營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，但增速有所放緩。Sensor Tower的一項(xiàng)新報(bào)告顯示，iOS應(yīng)用商店和Google Play在2019年上半年的合計(jì)營(yíng)收達(dá)到397億美元—;—;同比去年的344億美元，增長(zhǎng)15.4%。不過(guò)，相比2017年同期的269億美元營(yíng)收，2018年上半年的344億美元增幅達(dá)27.8%。

在消費(fèi)者支出項(xiàng)上，蘋果的應(yīng)用商店依然大幅領(lǐng)先Google Play。

2019年上半年，全球消費(fèi)者在iOS應(yīng)用商店共花費(fèi)255億美元，同比去年的226億美元增長(zhǎng)達(dá)13.2%。去年，消費(fèi)者支出項(xiàng)的同比增幅則為26.8%。

不過(guò)，相比Google Play估算的142億美元總營(yíng)收，蘋果的255億美元營(yíng)收依然要高出80%。前者的消費(fèi)者營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.6%。

應(yīng)用營(yíng)收增速放緩的主要因素源于中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的iOS應(yīng)用。不過(guò)，Sensor Tower預(yù)計(jì)在未來(lái)一年時(shí)間內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)將恢復(fù)積極的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

在較小程度上，營(yíng)收放緩還可以歸因于兩大應(yīng)用商店內(nèi)收入最高的一款應(yīng)用出現(xiàn)的變動(dòng)：Netflix。

去年，Netflix取消了安卓新用戶的應(yīng)用內(nèi)訂閱選擇。同年12月底，它再度取消了iOS新用戶的應(yīng)用內(nèi)訂閱選擇。當(dāng)然，這并不會(huì)迅速將Netflix這項(xiàng)應(yīng)用的營(yíng)收減少為零，現(xiàn)有的訂閱用戶依然會(huì)繼續(xù)帶來(lái)營(yíng)收。不過(guò)該數(shù)字將會(huì)不斷減少，尤其是考慮到Netflix正在不提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買選擇的情況下擴(kuò)張全球市場(chǎng)，這就意味著訂閱期滿的用戶需要直接在網(wǎng)上續(xù)訂Netflix服務(wù)。

今年上半年，Netflix是收入第二高的非游戲類應(yīng)用。Sensor Tower估計(jì)，消費(fèi)者支出達(dá)到3.39億美元，低于去年同期的4.59億美元。（有一點(diǎn)要指出的是，Sensor Tower的估算是基于Netflix與蘋果應(yīng)用商店的分成為70/30?？紤]到新老訂閱者的組合，Sensor Tower將營(yíng)收減少了四分之一。不過(guò)，Daring Fireball的John Gruber稱Netflix已經(jīng)與蘋果達(dá)成新協(xié)議，分成比例為85/15。）

但無(wú)論如何，應(yīng)用商店內(nèi)Netflix的營(yíng)收都在下降。

去年上半年，Netflix還是非游戲類應(yīng)用營(yíng)收榜的冠軍。今年，Tinder躍升到首位，iOS應(yīng)用商店以及Google Play內(nèi)Tinder的合計(jì)收入預(yù)計(jì)達(dá)到4.97億美元，同比增長(zhǎng)超過(guò)32%。

不過(guò)，Tinder的霸主地位可能不會(huì)維持很久。

根據(jù)eMarketer的最新數(shù)據(jù)，約會(huì)應(yīng)用的受眾數(shù)量增速低于預(yù)期，這就致使分析公司下調(diào)了預(yù)計(jì)的用戶數(shù)。eMarketer估計(jì)，今年大約有2510萬(wàn)美國(guó)成年人會(huì)每月使用約會(huì)應(yīng)用，而之前的數(shù)據(jù)則是2540萬(wàn)人。此外，它還預(yù)計(jì)僅有21%的美國(guó)單身成年人士會(huì)在2019年使用約會(huì)應(yīng)用，到2023年，該數(shù)據(jù)僅會(huì)增加到23%。

這就意味著Tinder的榜首位置將在之后幾個(gè)月時(shí)間里由新來(lái)者所取代，特別是當(dāng)下的流媒體服務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛（假設(shè)它們選擇提供應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的話）—;—;如果TikTok開始認(rèn)真考慮盈利問(wèn)題，抑或是中國(guó)的其他應(yīng)用找到了本國(guó)第三方應(yīng)用商店以外的全球受眾。

比如說(shuō)，在中國(guó)第三方安卓應(yīng)用商店以外，騰訊視頻在2019年上半年的全球營(yíng)收達(dá)到2.78億美元。按照營(yíng)收來(lái)看，它便成為了第三大非游戲類應(yīng)用。中國(guó)的視頻平臺(tái)愛(ài)奇藝和YouTube分別位列第四和第五位。

與此同時(shí)，iOS應(yīng)用的安裝量在今年上半年也有所下滑。事實(shí)上，此前第一季度已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，這也要?dú)w因于中國(guó)市場(chǎng)iOS表現(xiàn)不佳。

在2019年上半年567億的應(yīng)用安裝總量中，App Store貢獻(xiàn)了148億。

今年上半年，Google Play的安裝量增長(zhǎng)了16.4%，達(dá)到419億，超過(guò)iOS約2.8倍。

2019年上半年下載量最高的應(yīng)用沒(méi)有發(fā)生變化，依然是WhatsApp、Messenger和Facebook。

就手機(jī)游戲來(lái)說(shuō)，2019年上半年的消費(fèi)者支出同比增長(zhǎng)11.3%，iOS應(yīng)用商店和Google Play的營(yíng)收達(dá)到296億美元，iOS應(yīng)用商店的游戲營(yíng)收為176億美元，同比增長(zhǎng)7.8%。Google Play增長(zhǎng)16.8%，為120億美元。

最賣座的游戲依次是騰訊的《王者榮耀》、《Fate/Grand Order》、《Monster Strike》、《糖果粉碎傳奇》和《PUBG Mobile》。

與此同時(shí)，下載量最高的游戲分別是《Color Bump 3D》、《Garena Free Fire》以及《PUBG Mobile》。