暴風(fēng)影音自救：新產(chǎn)品“暴16”能挽回頹勢(shì)嗎？

昔日首屈一指的視頻播放器暴風(fēng)影音有了新動(dòng)向，在成立16周年之際宣布推出全新產(chǎn)品“暴16”。暴風(fēng)在線產(chǎn)品副總裁張鵬宇告訴TechWeb，“暴16要還網(wǎng)民一個(gè)簡(jiǎn)單的播放器，這代表著暴風(fēng)影音的一次回歸”。

在PC時(shí)代，暴風(fēng)影音曾是裝機(jī)必備軟件，對(duì)于很多80后和90后有著一代的記憶，那時(shí)候，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻還沒(méi)有創(chuàng)立。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，尤其是本地視頻的崛起，暴風(fēng)影音在視頻網(wǎng)站的大洗牌中敗下陣來(lái)。

暴風(fēng)影音2018年年度報(bào)告顯示，其互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的總體月活躍用戶約為2.1億。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年3月，愛(ài)奇藝APP、騰訊視頻APP、優(yōu)酷APP的月活躍用戶數(shù)分別為5.38億、5.33億、4.22億。

張鵬宇稱，暴風(fēng)影音發(fā)展到現(xiàn)在這般光景有內(nèi)外環(huán)境的影響，但未來(lái)會(huì)更加專注，專注于提升用戶體驗(yàn)，將產(chǎn)品做的更好。其實(shí)今年早些時(shí)候，暴風(fēng)影音推出的閃電版就已經(jīng)在強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔，回歸視頻播放器本質(zhì)，“該版本可被視作暴16的內(nèi)測(cè)版”。

TechWeb發(fā)現(xiàn)，在微博等社交網(wǎng)站上，很多用戶對(duì)暴風(fēng)影音閃電版給出了正向的評(píng)價(jià)?！氨?6”正式發(fā)布后，能否給暴風(fēng)影音帶來(lái)一波熱度？

暴風(fēng)影音浮沉16年

談及暴風(fēng)影音，就不得不提暴風(fēng)集團(tuán)的創(chuàng)立者馮鑫。馮鑫曾與雷軍一起在金山共事，和周鴻祎一起進(jìn)過(guò)雅虎中國(guó)。2005年，馮鑫從雅虎中國(guó)離職，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。那一年迎來(lái)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)浪潮發(fā)端之后的第一波視頻熱，YouTube、土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、PPTV、風(fēng)行網(wǎng)等視頻網(wǎng)站紛紛成立，馮鑫也推出了第一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目酷熱影音。

兩年后，馮鑫買下暴風(fēng)影音，并與酷熱影音進(jìn)行整合，組建了北京暴風(fēng)科技股份有限公司，2015年暴風(fēng)科技成功上市后，更名為“暴風(fēng)集團(tuán)股份有限公司”。

暴風(fēng)影音發(fā)展之初，曾因捆綁插件問(wèn)題引起很多用戶不滿，馮鑫接手之后，對(duì)其進(jìn)行“瘦身”，取消了相關(guān)插件，這一行為頗受好評(píng)，也通過(guò)口口相傳打開(kāi)了暴風(fēng)影音的知名度。數(shù)據(jù)顯示，2007年暴風(fēng)影音超越微軟Windows Media Player，成為中國(guó)視頻播放器領(lǐng)域的老大。

但好景不長(zhǎng)，隨著寬帶提速降費(fèi)和版權(quán)打擊趨嚴(yán)，在線視頻迅速崛起，本地播放器市場(chǎng)的生存空間被擠壓，暴風(fēng)影音順勢(shì)在2008版本中新增了在線視頻播放服務(wù)，向在線方向轉(zhuǎn)型。但與其他視頻網(wǎng)站為版權(quán)大打出手不同，暴風(fēng)影音不買版權(quán)，而是選擇與搜狐、土豆網(wǎng)、PPS等視頻提供商合作，為用戶提供在線視頻內(nèi)容。

因?yàn)橛旋嫶蟮挠脩袅糠e累，這一策略在初期確實(shí)為暴風(fēng)影音帶來(lái)了不錯(cuò)的收益，當(dāng)其他視頻平臺(tái)還在虧損泥淖中掙扎的時(shí)候，暴風(fēng)影音已經(jīng)依靠廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利，這也是馮鑫當(dāng)時(shí)對(duì)版權(quán)無(wú)動(dòng)于衷的一個(gè)原因。但隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，尤其是“愛(ài)優(yōu)騰”崛起后對(duì)版權(quán)的爭(zhēng)奪，分走了很大一部分用戶，暴風(fēng)影音的用戶量和營(yíng)收情況都急轉(zhuǎn)直下。

暴風(fēng)集團(tuán)2018年年度報(bào)告顯示，截至2018年12月31日，其注冊(cè)用戶數(shù)約為8518萬(wàn)，VIP付費(fèi)用戶數(shù)僅約10.4萬(wàn)。2018年暴風(fēng)集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收1.42億元，同比下滑66.74%；網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收4180.8萬(wàn)元，同比下滑63.49%。

視頻網(wǎng)站終究是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的，當(dāng)暴風(fēng)影音意識(shí)到版權(quán)問(wèn)題的嚴(yán)重性時(shí)，已經(jīng)為時(shí)已晚。目前，在線視頻領(lǐng)域的蛋糕主要集中在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻這些第一梯隊(duì)的玩家，留給其他玩家的已經(jīng)非常少了。

張鵬宇向TechWeb坦言，“現(xiàn)在暴風(fēng)影音在在線視頻領(lǐng)域就是追隨狀態(tài)，不會(huì)花大錢買版權(quán)?！北╋L(fēng)集團(tuán)2018年年報(bào)也印證了這一點(diǎn)，年報(bào)顯示，去年暴風(fēng)集團(tuán)在版權(quán)方面的支出僅為5124.78萬(wàn)元，同比下滑40.54%，占總成本的比重不及4%。

在“暴16”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，張鵬宇著重提及的還是暴風(fēng)影音在技術(shù)、場(chǎng)景等方面對(duì)產(chǎn)品的完善，強(qiáng)調(diào)的是回歸純粹的本地播放器。

本地播放器還有多大市場(chǎng)？

目前，QQ影音等在線播放工具已經(jīng)停止更新，更多的轉(zhuǎn)型做在線視頻，放棄本地播放市場(chǎng)，這導(dǎo)致視頻技術(shù)的發(fā)展停滯，很多用戶需求得不到滿足。張鵬宇認(rèn)為，這也是暴風(fēng)影音的機(jī)會(huì)所在。

在張鵬宇看來(lái)，本地播放市場(chǎng)仍有很大的用戶需求。他分享的一組數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)現(xiàn)存的PC用戶月活有4億，本地播放使用率可以達(dá)到60%以上。

暴風(fēng)影音的用戶主要也是集中在PC端，年報(bào)顯示，2018年暴風(fēng)集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)總體月活用戶達(dá)2.1億，其中PC端月活用戶約為1.6億，移動(dòng)端月活用戶約為0.5億。

據(jù)張鵬宇介紹，暴風(fēng)影音現(xiàn)在的營(yíng)收來(lái)源主要包括針對(duì)C端的廣告和會(huì)員付費(fèi)，以及為B端客戶提供在線播放解決方案。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，暴風(fēng)影音2018年在C端的營(yíng)收下跌超60%，張鵬宇未提及B端的營(yíng)收情況。

與龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)相比，PC市場(chǎng)的體量著實(shí)不大，但張鵬宇認(rèn)為深耕垂直類市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。“暴風(fēng)影音的用戶主要是男性，接下來(lái)我們會(huì)圍繞男性用戶做一些內(nèi)容嘗試，但現(xiàn)在不方便透露。這也是在垂直人群上的持續(xù)經(jīng)營(yíng)”。

張鵬宇自2008年加入暴風(fēng)影音，已經(jīng)陪伴這款應(yīng)用走過(guò)了10多年，張鵬宇稱，“不想用好壞或者對(duì)錯(cuò)來(lái)評(píng)價(jià)這款應(yīng)用的發(fā)展，任何節(jié)點(diǎn)的發(fā)生都是一個(gè)必然的過(guò)程?！薄按舜伟l(fā)布的新品‘暴16’將秉承本地播放工具最初的功能和使命，專注本地播放需求，還中國(guó)網(wǎng)民一個(gè)簡(jiǎn)單的播放器?！?/p>

據(jù)悉，6月16日，“暴16”將正式發(fā)布，作為暴風(fēng)影音16周年特別版產(chǎn)品，它能為暴風(fēng)影音帶來(lái)什么反響，我們拭目以待。