Facebook高管解讀財報：要讓對的人看到對的廣告

10月31日早間消息，F(xiàn)acebook今天發(fā)布了截至9月30日的2018財年第三季度未經審計財報。報告顯示，F(xiàn)acebook第三季度營收為137.27億美元，比去年同期的103.28億美元增長33%；凈利潤為51.37億美元，比去年同期的47.07億美元增長9%。Facebook第三季度營收略低于華爾街分析師此前預期，但每股收益則遠超預期，推動其股價在納斯達克盤后交易中上漲逾1%。

財報發(fā)布后，F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO戴維·韋納（David M. Wehner）等公司高管出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

以下即為本次電話會議分析師問答環(huán)節(jié)主要內容：

摩根大通分析師道格·安穆斯（Doug Anmuth）：對比Instagram和Whatsapp的類似功能，F(xiàn)acebook限時動態(tài)（Facebook Stories）在用戶接納程度方面有哪些調整？用戶對哪些Facebook限時動態(tài)興趣不大？ 另外，F(xiàn)acebook明年在運營，企劃，會計和控制方面的支出（OPAC）將會有40%至50%的增長，這是公司此前一年多期間內一直討論的支出增長的一部分嗎？明年的計劃中各部分支出的優(yōu)先程度有無變化？

馬克·扎克伯格：Facebook限時動態(tài)的推出只比Instagram和Whatsapp的類似功能晚幾個月，我所提到的Facebook限時動態(tài)啟動比較慢的意思是最初的版本質量沒有我預期的高，響應時間沒有那么快，還有些程序錯誤，我們一直在努力做修正。目前Facebook限時動態(tài)很好用，而且業(yè)務已經進入正軌。不同平臺的限時動態(tài)類內容可能適合不同類型的用戶，但是三個平臺總體來看是增長的，估計明年Facebook限時動態(tài)業(yè)務也會有更好表現(xiàn)。

戴維·韋納：關于明年公司支出的預測，其中很多與我們過去討論的重大投入領域相一致。過去一年中公司的員工數(shù)增長了45%，明年的支出預測已經考慮了由于這部分員工增長帶來的相應支出增長。另外，公司資本支出的折舊也在損益表中有體現(xiàn)。需要支出的還有公司在增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實（AR/VR），視頻內容生態(tài)以及目前進行的在安全保障方面的投入。

瑞銀分析師埃里克·謝里丹（Eric Sheridan）：基于與廣告客戶的溝通，公司明年如何保持在視頻和限時動態(tài)業(yè)務上的創(chuàng)意廣告和廣告庫存銷售比的增長不變？

雪莉·桑德伯格：公司廣告客戶基數(shù)很大，而且一直都在增長，這令我們有能力引入新類型廣告并介紹給客戶。有幾點需要考慮的問題，一是不同廣告類型的使用必須基于用戶體驗，比如在信息流業(yè)務中所投放的廣告形式肯定與Instagram和Facebook限時動態(tài)的廣告形式不同，與Facebook Watch的視頻廣告形式也不一樣。制作這些廣告形式也需要工作人員付出努力，并且公司也要為此支付很高的成本，公司將繼續(xù)研制相應的廣告制作工具，我之前舉過一些例子。有一點令人欣慰的是，統(tǒng)一的目標選擇和評估系統(tǒng)還是有效的，我們的原則是讓對的人在對的時間看到對的廣告，F(xiàn)acebook的系統(tǒng)在保證用戶隱私得到保護的情況下，理解適合用戶的廣告，并在不同內容中顯示這些廣告；公司的廣告效果評估系統(tǒng)也是有效的，保證客戶得到非常高的投入產出比。