曝OTT指標(biāo)搶眼：美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視家庭即將超越DVR

近日，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Comscore最新出爐的2019年“The State of OTT”報(bào)告，表明OTT的多項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)亮眼，且該平臺(tái)即將會(huì)超越DVR技術(shù)。報(bào)告稱截至今年3月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)地區(qū)已連接互聯(lián)網(wǎng)電視的家庭數(shù)量幾乎趕上了DVR的數(shù)量。

在2018年12月的最后季度中，DVR家庭和聯(lián)網(wǎng)電視的三月平均家庭戶數(shù)分別為6840萬和6190萬，差距為650萬。而在截至3月的第一季度中，DVR家庭增長(zhǎng)至6990萬臺(tái)，不過聯(lián)網(wǎng)電視家庭增加到了6410萬戶，意味著兩者之間的差距縮小到了580萬。

不過從花費(fèi)時(shí)間上來看，聯(lián)網(wǎng)電視的觀看時(shí)長(zhǎng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于DVR。在第1季度中，聯(lián)網(wǎng)電視每月觀看時(shí)間為55億小時(shí)，而DVR僅僅只有46億。

值得注意的是，大家在查看這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，有一條Comscore對(duì)OTT的定義至關(guān)重要：任何可以連接到電視或通過電視本身功能的設(shè)備上流式傳輸?shù)幕诨ヂ?lián)網(wǎng)的視頻內(nèi)容，例如智能電視。包括訂閱視頻點(diǎn)播服務(wù)，廣告支持服務(wù)，免費(fèi)視頻點(diǎn)播和iTunes等交易視頻點(diǎn)播節(jié)目。

總體而言第1季度，用在電視上的時(shí)間中用于觀看流媒體的平均時(shí)長(zhǎng)為86小時(shí)，而2018年2月平均為50小時(shí)。截至今年3月，6400萬（66%）的WiFi家庭擁有聯(lián)網(wǎng)電視，與2018年3月相比，同比增長(zhǎng)7%。

不過值得注意的是同比增長(zhǎng)率正在放緩，去年同期的增長(zhǎng)率為17%，去年第4季度放緩至8%，而今年第1季度稍微增加了1個(gè)百分點(diǎn)。同樣，vMVPD（虛擬多渠道視頻節(jié)目分銷商）市場(chǎng)雖然仍以驚人的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)已經(jīng)放緩。截至3月份，使用vMVPD服務(wù)的WiFi家庭數(shù)量同比增長(zhǎng)率為21%。