專訪盛趣游戲董事長：5G將加劇游戲企業(yè)競爭

歷時數(shù)年、一波三折的盛趣游戲（原盛大游戲）登陸A股。

盛趣游戲董事長王佶曾簡要評價這段經(jīng)歷：“我們經(jīng)歷了所有，那是該經(jīng)歷的磨難以及想不到的磨難”。根據(jù)他披露的業(yè)績，去年盛趣游戲以22億元的利潤創(chuàng)歷史最高，躋身全行業(yè)前三。

再次出發(fā)，公司能否再續(xù)“傳奇”？

自研能力，能否打造下一個爆款？

前途未仆，到底是挑戰(zhàn)還是機遇？

5G時代，云游戲的前景究竟幾何？……

帶著疑問，新浪科技專訪了盛趣游戲董事長王佶。

“游戲不是娛樂產(chǎn)業(yè)范疇”

對于盛趣游戲和王佶的過往，新浪科技在《深擊|盛趣游戲回A，《傳奇》之后續(xù)“傳奇”？》一文中有過較詳細闡述。

近些年，游戲行業(yè)有著明顯的趨勢變化：人口紅利逐漸消退、用戶習(xí)慣趨近成熟，市場需求正逐步向頭部品牌靠攏，行業(yè)淘汰速度正在加快。

騰訊和網(wǎng)易，猶如行業(yè)中的兩座大山難以逾越。

尤其是前者，其份額占據(jù)半壁江山—;—;有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前騰訊游戲市場份額約為55.7%，網(wǎng)易游戲約為13.6%，兩大巨頭合計比重達69.3%。

頭部效應(yīng)如此明顯，盛趣游戲能否有新增長點？

王佶認為，從目前中國游戲產(chǎn)業(yè)來看，因人口紅利的消失，玩家注意力成為稀缺資源。為了應(yīng)對這一現(xiàn)狀，各大廠商的布局大體分為兩種：開拓海外市場和深耕精品化，大家以此來尋找新的經(jīng)濟增長點。

對于盛趣游戲來說，第一是要精品化，“我們所說的精品化，就是指從研發(fā)、運營到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。不光包括提升游戲品質(zhì)，還涉及提升研發(fā)效率、精細用戶運營、精準發(fā)行服務(wù)等多個環(huán)節(jié)”；第二要強調(diào)出海，“市場大了，玩家需求更多元，游戲的品類也要更豐富”。

文化，也成為新戰(zhàn)略中的重要因素。

“我一直強調(diào)，游戲并不是娛樂產(chǎn)業(yè)范疇，而應(yīng)該是新文化產(chǎn)業(yè)板塊，而且游戲企業(yè)的盈利能力、更新迭代的速度，在新文化產(chǎn)業(yè)里處于龍頭地位?，F(xiàn)在的盛趣游戲已不局限于游戲產(chǎn)業(yè)，而是希望用科技去賦能文化，以游戲打通各文化業(yè)態(tài)的壁壘，最終形成大的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，王佶說道。

“兩者合并要沖擊行業(yè)格局”

盛趣游戲與世紀華通，雙方聯(lián)合，變強了嗎？外界對此褒貶不一。

互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂認為，雙方“合體”，有望跳出游戲行業(yè)的“其他”排位，進擊騰訊和網(wǎng)易之后的第三位置。不過也有大型投資機構(gòu)人士表示，未來這家企業(yè)前三很難，甚至前五“都不太可能”。

國仕資本研究協(xié)會高級研究員劉梟的評價更加消極。他認為，兩者結(jié)合是“弱弱聯(lián)合的抱團取暖，并沒有什么協(xié)同效應(yīng)，只有強強聯(lián)合才能協(xié)同”。

在王佶看來，兩者合并后，無論從市值、營收還是盈利上，都將給游戲行業(yè)現(xiàn)有的“兩極格局”帶來巨大沖擊。

“但是，在沖擊格局之前首先要明白，根源在哪里？我們怎樣把優(yōu)勢擴大，把劣勢彌補？這樣才有可能甚至有資格去談挑戰(zhàn)網(wǎng)易和騰訊”。

他分析，盛趣游戲歷經(jīng)十余年走到今天，運營體系、研發(fā)實力和管理團隊是最大的優(yōu)勢，比如擁有業(yè)內(nèi)最完善的客戶管理中心，自研率超50%以上等，“團隊也值得肯定，據(jù)我們統(tǒng)計，目前整個團隊從業(yè)平均年限超過17年，95%都在這家公司服務(wù)了10年以上”。

“不應(yīng)該把希望全押注爆款”

在此之前，新浪科技曾采訪過與盛趣游戲有過接觸的互聯(lián)網(wǎng)分析師徐利方，他對盛趣游戲的研發(fā)能力表示擔憂，這或許也是市場的普遍疑慮。

徐利方認為，如今游戲行業(yè)的壁壘很高且具備規(guī)模效應(yīng)，玩家們普遍選擇爆款游戲，而爆款又被騰訊、網(wǎng)易所把控，“盛趣的自研游戲，能不能火現(xiàn)在還很難判斷。判斷一家游戲公司的前景，絕不是看游戲數(shù)量，關(guān)鍵要看游戲的創(chuàng)新程度、運營能力以及用戶體驗度，這才是核心?？繐Q殼或者換皮膚不是創(chuàng)新，此舉非長久之計”。

王佶則認為，爆款“可遇不可求”。

“在如今的中國游戲市場，游戲榜單前20中，基本上大多都是老產(chǎn)品。因此想要產(chǎn)品大爆，是天時地利人和的共同結(jié)果，或者說不應(yīng)該把所有的希望都押在爆款身上。穩(wěn)扎穩(wěn)打，才能有可能大爆”，他透露，未來盛趣游戲?qū)⒓芯υ谏瞄L的品類上，把品質(zhì)做到極致，再瞄準在海外的知名游戲IP，尤其是主機、客戶端甚至是獨立游戲。

總之要結(jié)合市場“風向”，觸摸“爆款”脈搏，推出多樣化和差異化的產(chǎn)品。

“5G將加劇游戲企業(yè)競爭”

在剛剛舉行的ChinaJoy上，5G云游戲一度成為焦點。

騰訊云相關(guān)負責人告訴新浪科技，未來游戲?qū)氐走\行在云端，這意味著大型游戲也能在入門級終端設(shè)備上流暢運行，這將成為一種全新的游戲模式。

在去年10月的2018年全球盛斗士大會上，盛趣游戲CEO唐彥文同樣指出，5G技術(shù)將推動游戲行業(yè)迎來三大巨變，盛趣將順勢而為。

“可以說，5G是革新內(nèi)容的一個新契機”，王佶表示，這種契機也會凸顯“精品化”、“優(yōu)勝劣汰”法則的行業(yè)競爭，“我認為5G將帶來游戲載體的變革，一旦終端不再受限制，主機游戲、PC游戲、網(wǎng)頁游戲、手機游戲?qū)_競技，游戲企業(yè)的競爭也將更加激烈”。

他認為，云游戲雖然擺脫了硬件的限制，但是局限性在于帶寬限制和能否大規(guī)模普及，“我們預(yù)計云游戲的發(fā)展前景會越來越好，公司對此持開放的態(tài)度。如果玩家的呼聲足夠高，未來也會在這方面進行嘗試”。

“業(yè)績承諾雖艱巨但可完成”

自登陸A股后，這家公司還將面臨兩年的業(yè)績承諾，如何兌現(xiàn)成為擺在王佶面前的首要問題。

“首年的業(yè)績承諾已經(jīng)完成了。未來還有2年，雖然任務(wù)艱巨，但這并非是不可能完成的任務(wù)”，王佶說，此次登陸A股，公司有了更高的目標，規(guī)劃上也更加清晰。

“我之前提出的三大戰(zhàn)略是‘精品化、全球化、新文化’，其實就是我們實現(xiàn)三大目標的具體路徑，這些戰(zhàn)略不僅要給我們帶來更大的利潤增長空間，幫助兌現(xiàn)業(yè)績承諾，也要擴大我們業(yè)務(wù)優(yōu)勢，實現(xiàn)我們的遠期戰(zhàn)略目標”。

業(yè)績承諾肯定體現(xiàn)在產(chǎn)品之上。王佶透露，未來2年計劃上線20款產(chǎn)品，無論是品類還是品質(zhì)上，都是“大提升”。

“這些新品帶來的新增贏利點，預(yù)計可以保障未來2年的業(yè)績表現(xiàn)”，他說，盛趣游戲要持續(xù)鞏固在MMO品類上的優(yōu)勢，同時還要加強對其他品類的布局，例如偶像養(yǎng)成、探險經(jīng)營、卡牌到二次元等細分領(lǐng)域。

以下為新浪科技部分專訪內(nèi)容：

新浪科技：在目前中國游戲產(chǎn)業(yè)中，盛趣游戲最大的挑戰(zhàn)是什么？

王佶：機遇從來都是垂青有準備的人，盛趣游戲面對中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，早布局，早籌謀，將時代挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇。從目前的中國游戲產(chǎn)業(yè)來看，人口紅利漸進消失，玩家注意力成為稀缺資源。為了應(yīng)對這一現(xiàn)狀，各大游戲廠商要么積極開拓海外市場，要么深耕精品化，要么尋找新的經(jīng)濟增長點。

第一，在游戲業(yè)務(wù)上，我們一方面提出精品化，深挖游戲品質(zhì)，擴大現(xiàn)有優(yōu)勢。我們所說的精品化，就是指從研發(fā)、運營到發(fā)行的全產(chǎn)業(yè)鏈條的精品化。不光包括提升游戲品質(zhì)，還涉及提升研發(fā)效率、精細用戶運營、精準發(fā)行服務(wù)等多個環(huán)節(jié)。這是應(yīng)對產(chǎn)業(yè)精品化潮流，所作的升級。

第二，在游戲市場層面，我們要強調(diào)出海，把海外市場做大做強，把握住海外增量市場。市場大了，玩家需求更多元，游戲的品類也要更豐富，我們之前精品化戰(zhàn)略支撐下，我們不僅要持續(xù)鞏固在MMO品類上的優(yōu)勢，同時還會加強對其他品類的布局，從偶像養(yǎng)成、探險經(jīng)營、卡牌到二次元等領(lǐng)域。

第三，在游戲產(chǎn)業(yè)模式上，我們試圖融入更多文化內(nèi)涵，這才有了新文化戰(zhàn)略。其實我一直強調(diào)，我們游戲并非是娛樂產(chǎn)業(yè)范疇，而應(yīng)該是新文化產(chǎn)業(yè)板塊，而且游戲企業(yè)的盈利能力、更新迭代的速度，在新文化產(chǎn)業(yè)里是龍頭地位。

新浪科技：游戲行業(yè)競爭如此激烈，您認為盛趣如何保持現(xiàn)有地位？有沒有可能沖擊騰訊和網(wǎng)易？

王佶：隨著盛趣游戲登陸A股工作的順利完成，世紀華通成為A股最大體量游戲股。無論是在市值、營收還是盈利上，都將給游戲行業(yè)現(xiàn)有的“兩極格局”帶來巨大的沖擊。

沖擊格局之前，首先要明白，自己能夠取得今天這樣的成績，根源在哪里？未來我們?nèi)绾伟褍?yōu)勢擴大，把劣勢彌補，這樣才有可能成為更好的自己，才有資格去談挑戰(zhàn)網(wǎng)易與騰訊。

盛趣游戲能夠走到今天，整個盛趣游戲完善的運營體系、強大的研發(fā)實力，以及穩(wěn)定優(yōu)秀的管理團隊是我們最大的優(yōu)勢。

新浪科技：5G將如何促進游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？

王佶：5G網(wǎng)絡(luò)是為用戶帶來游戲及娛樂方面的革新內(nèi)容的一個新契機。在“5G時代”，游戲?qū)⒋蚱七吔?，承載越來越多的文化和社會功能，滿足更廣泛用戶群體的多元需求。從技術(shù)上來看，它將帶來游戲載體的變革，一旦終端不再受限制，主機游戲、PC游戲、網(wǎng)頁游戲、手機游戲?qū)_競技，包括盛趣游戲在內(nèi)的眾多游戲企業(yè)，將面臨更加凸顯“精品化”“優(yōu)勝劣汰”法則的激烈行業(yè)競爭。

云游戲讓玩家擺脫了硬件的限制，免除了硬件更新?lián)Q代所要花費的成本。同時，還可擺脫時間和空間的限制，因為云游戲的終端可以是電腦、可以是能夠連接網(wǎng)絡(luò)的電視、也可以是手機，這是它的優(yōu)勢所在。而它的局限性在于寬帶限制以及云游戲能否大規(guī)模普及。

隨著5G時代的到來，移動網(wǎng)絡(luò)的速度變得越來越快，科技迭代的速率加快，云游戲的科技成本變低也會進一步增加它的普適性。因此，云游戲的發(fā)展前景越來越被看好。盛趣游戲?qū)υ朴螒虻刃驴萍籍a(chǎn)品持有一種開放的態(tài)度，如果玩家的呼聲足夠高，未來也會嘗試去做。