趣頭條：融媒時(shí)代 要做觸達(dá)新興市場(chǎng)的內(nèi)容快車道

8月8日，一年一度的“媒體界達(dá)沃斯”觀媒峰會(huì)在成都舉辦，其中“資訊客戶端新賽道論壇”圍繞“融合新時(shí)代，內(nèi)容進(jìn)化論”的主題，探討融媒時(shí)代市場(chǎng)容量趨于飽和之下，內(nèi)容資訊平臺(tái)最后的市場(chǎng)突破口。

在本次主題論壇上，多位媒體行業(yè)專家從“新融合”、“新邏輯”、“新模式”、“新政務(wù)”、“新時(shí)代”、“新風(fēng)向”、“新用戶”、“新方式”八大角度圍繞論壇主題進(jìn)行深入剖析和廣泛探討，暢所欲言談發(fā)展、百家之見看未來。趣頭條執(zhí)行總編張學(xué)偉發(fā)表了題為《新興市場(chǎng)特色內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展邏輯》的演講，提出了一種打造共贏生態(tài)、服務(wù)新興市場(chǎng)的內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)化論。

理解新興市場(chǎng)，典型研究看四川

與主流資訊平臺(tái)把持前沿一線城市作為流量用戶根據(jù)地不同，趣頭條一開始就把關(guān)注點(diǎn)瞄準(zhǔn)了一二線城市以外的新興市場(chǎng)。觀媒峰會(huì)主題論壇上，張學(xué)偉用一組數(shù)字幽默地表達(dá)了自己對(duì)“新興市場(chǎng)”的理解：關(guān)于新興市場(chǎng)的解讀很多，我常用3456789講它的特點(diǎn)，為什么沒有1、2呢？因?yàn)樗且欢€城市以外的市場(chǎng)；3：這一市場(chǎng)覆蓋了3百個(gè)地市、近3千個(gè)縣城；4：有4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)；5：位于5環(huán)外；6：有66萬個(gè)村莊、約6.18億用戶，人均日均使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)接近6小時(shí)，；7：有趣頭條約70%的用戶；8：分布著約中國(guó)80%人口；9：占90%以上的國(guó)土面積。

在新興市場(chǎng)中，四川是一個(gè)特殊的省份，除了成都屬于新一線城市外，其他地區(qū)均處于三線及以下，也是趣頭條重度用戶的分布區(qū)。截至2019年7月，趣頭條平臺(tái)四川省用戶的特征有：注冊(cè)數(shù)超過2400萬，最近一周周活躍用戶超過500萬，其中，成都市周活躍用戶最多，超過三成；用戶在性別、年齡、人均使用時(shí)長(zhǎng)等方面數(shù)據(jù)基本與趣頭條全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)相符：女性用戶高于男性用戶；年齡集中在41-60歲和23-40歲兩個(gè)年齡段；一周人均使用時(shí)長(zhǎng)為67.5分鐘，高于全網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)的62.1分鐘。

除卻地理因素，趣頭條“通過內(nèi)容為用戶帶來樂趣和價(jià)值”的宗旨為其贏得了大量用戶市場(chǎng)：趣頭條用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播樂趣，通過有意思的內(nèi)容讓用戶忘記焦慮，又以專業(yè)知識(shí)帶來價(jià)值，通過有意義的信息幫用戶解決焦慮。數(shù)據(jù)顯示，趣頭條上四川用戶對(duì)圖文和小視頻的偏好高于全網(wǎng)用戶，在情感、生活、美食、搞笑、時(shí)尚、音樂、三農(nóng)、健康、勵(lì)志、星座和旅行等11類內(nèi)容偏好程度上高于全網(wǎng)用戶。趣頭條四川用戶的使用習(xí)慣和內(nèi)容偏好，非常典型地折射出了當(dāng)下中國(guó)新興市場(chǎng)用戶們對(duì)美好生活的向往和對(duì)內(nèi)容資訊的個(gè)性化需求。

進(jìn)駐新興市場(chǎng)，本地化特色內(nèi)容作深耕

今年5月，趣頭條與社科院新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布了《三線及以下新興市場(chǎng)網(wǎng)民觸網(wǎng)習(xí)慣研究報(bào)告》，對(duì)新興市場(chǎng)的網(wǎng)民進(jìn)行了深入研究，并總結(jié)出新興市場(chǎng)網(wǎng)民的三個(gè)趨勢(shì)特征：一是收入與消費(fèi)的強(qiáng)增長(zhǎng)屬性；二是閑暇娛樂的強(qiáng)需求屬性；三是熟人社會(huì)的強(qiáng)社交屬性。這三大屬性讓趣頭條對(duì)行業(yè)趨勢(shì)做出了新的判斷：內(nèi)容資訊行業(yè)已從規(guī)模優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向特色內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，特色內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是未來一大趨勢(shì)，并據(jù)此確認(rèn)了其內(nèi)容產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)：通過算法精準(zhǔn)滿足用戶的內(nèi)容需求，打造惠及用戶、讀者、媒體合作伙伴的，全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)。

2019年，趣頭條旗下內(nèi)容平臺(tái)趣頭條號(hào)推出“合伙人計(jì)劃”，簽約作者作為“城市合伙人”入駐趣頭條號(hào)，享有良好的成長(zhǎng)發(fā)展環(huán)境，趣頭條號(hào)平臺(tái)還協(xié)助作者打造個(gè)人品牌，提供流量?jī)A斜、保底收入，專享一對(duì)一運(yùn)營(yíng)服務(wù)、認(rèn)證、榜單等官方標(biāo)識(shí)背書等特權(quán)。通過“合伙人計(jì)劃”，趣頭條打造出了更多有趣味、有價(jià)值、有特色的本地化內(nèi)容。

鑒于三線及以下地區(qū)曾是網(wǎng)絡(luò)謠言的重災(zāi)區(qū)，新興市場(chǎng)用戶對(duì)正確健康內(nèi)容的獲取有硬性需求，趣頭條推出了“放心看計(jì)劃”。趣頭條聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)和權(quán)威專家，對(duì)健康、養(yǎng)生、育兒三個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行升級(jí)，從內(nèi)容放心看、謠言監(jiān)測(cè)站、健康IP養(yǎng)成、名醫(yī)伴你行四方面精準(zhǔn)出擊，打造有價(jià)值的大健康內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，切實(shí)推動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。除此之外，趣頭條還與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)軍事網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等多家主流媒體建均立了長(zhǎng)期且形式豐富的深度合作，成功打造了2019年“幸?；丶衣贰贝汗?jié)大型公益活動(dòng)、“數(shù)據(jù)看兩會(huì)”、“健康中國(guó)人”圓桌論壇合作、高考“Qu現(xiàn)場(chǎng)”等聯(lián)動(dòng)專題與品牌互動(dòng)。

觸達(dá)新興市場(chǎng)，內(nèi)容快車道還在趣頭條

據(jù)QuestMobile《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)2019半年大報(bào)告》顯示，2019年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模單季度下降近200萬，這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶首次下降，而中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模觸頂11.4億。由此可明顯看出，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已趨于天花板，然而，在移動(dòng)流量紅利趨于消失的大背景之下，趣頭條用新興市場(chǎng)的良好數(shù)據(jù)，展現(xiàn)出了融媒時(shí)代下內(nèi)容資訊平臺(tái)罕見的新活力。

來自中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院的匡文波教授在論壇演講中表示在互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場(chǎng)中，占據(jù)大幅市場(chǎng)份額的只會(huì)是頭部品牌，第二品牌除非擁有頭部品牌沒有的特有優(yōu)勢(shì)，很難占據(jù)另一半市場(chǎng)，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都沒有第三或者第四個(gè)大額占有品牌。以中國(guó)電商市場(chǎng)為例，最大的市場(chǎng)品牌是淘寶和京東，淘寶占據(jù)份額最大，京東能有一席之地是因?yàn)榫〇|有自己的物流優(yōu)勢(shì)，再往下就很難再提及一個(gè)具體品牌了。顯然，在蓬勃發(fā)展的新興市場(chǎng)，匡文波教授的這一理論同樣適用，趣頭條已搶先進(jìn)駐新興市場(chǎng)，擁有稀缺、巨大、穩(wěn)定的用戶流量，其他平臺(tái)如沒有特有優(yōu)勢(shì)，很難再度搶占這一市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)所有網(wǎng)民手機(jī)App安裝數(shù)量大概是43個(gè)，趣頭條用戶平均安裝App約為18個(gè)。在趣頭條用戶安裝App中，與主流資訊平臺(tái)的裝機(jī)重合率約為25%，與主流電商平臺(tái)的裝機(jī)重合率約為50%。從中可以發(fā)現(xiàn)，趣頭條用戶是目前中國(guó)大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司所沒有獲取的稀缺用戶。截至2019年Q1，趣頭條裝機(jī)用戶數(shù)已突破4億，月活躍用戶數(shù)達(dá)1.1億，其中來自三線及以下城市用戶占比超過七成，可以預(yù)見，這將成為未來企業(yè)和品牌觸達(dá)新興市場(chǎng)的最重要流量入口之一。

目前，趣頭條的媒體合作伙伴已覆蓋全國(guó)，簽約機(jī)構(gòu)超過2000家，其中傳統(tǒng)媒體和新聞網(wǎng)站超過1100家，央視、衛(wèi)視以及各地落地頻道超過900家，同時(shí)與人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體也已達(dá)成合作關(guān)系，被國(guó)內(nèi)主流媒體接受和認(rèn)可。未來，趣頭條還將依托其精準(zhǔn)算法、大數(shù)據(jù)、人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的持續(xù)迭代和優(yōu)化，進(jìn)一步夯實(shí)現(xiàn)有產(chǎn)品地基，全方位、深層次、高質(zhì)量挖掘和滿足三線及以下地區(qū)的需求，也會(huì)與更多傳統(tǒng)媒體、主流媒體開展版權(quán)合作、實(shí)現(xiàn)資源共通共享，探索出一條媒體融合的創(chuàng)新之路，成為觸達(dá)新興市場(chǎng)的最佳內(nèi)容快車道。