千億電子煙市場(chǎng)百舸爭(zhēng)流 中小玩家能否分一杯羹

盡管投資大環(huán)境寒風(fēng)四起，卻并未吹進(jìn)電子煙市場(chǎng)這一溫暖洼地。

2018年以來(lái)，電子煙頻繁獲得資本青睞，行業(yè)風(fēng)口看似正在形成。2019年伊始，羅胖在快如科技發(fā)布會(huì)上為錘子科技001號(hào)員工、產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木創(chuàng)辦的電子煙品牌-福祿FLOW站臺(tái)。緊接著，Wel鯨魚(yú)輕煙宣布完成Pre-A輪千萬(wàn)元融資，投后估值超1億元。隨后，電子煙生產(chǎn)銷(xiāo)售商益爽也完成了1000萬(wàn)元天使輪融資。電子煙的2019年，注定不會(huì)平靜。

“電子煙有很多口味，里面肯定有很多添加劑，添加劑對(duì)人體有多大的危害并不清楚”，飛速前進(jìn)的電子煙產(chǎn)業(yè)在今年的315晚會(huì)中被點(diǎn)名。本以為市場(chǎng)行情會(huì)急轉(zhuǎn)直下，但從后期市場(chǎng)融資情況來(lái)看，行業(yè)并未受到?jīng)_擊。部分群眾反而愈發(fā)接受電子煙對(duì)身體健康損害小的觀念，通過(guò)各種渠道樂(lè)此不疲地購(gòu)買(mǎi)電子煙。

新鮮酷炫的電子煙，到底是天使還是魔鬼？

資本市場(chǎng)看好，上市公司紛紛布局

很久很久以前…2003年，被奉為電子煙鼻祖的“如煙”問(wèn)世，這一變革性產(chǎn)品誕生在中國(guó)。

為了讓自己戒煙，在一個(gè)噩夢(mèng)催生的靈感下，藥劑師韓力成功研發(fā)出了新型戒煙產(chǎn)品，并注冊(cè)了專利，被公認(rèn)為“電子煙之父”。一炮而紅的如煙深得人心，據(jù)悉，2005年其銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到10億元。但是好景不長(zhǎng)，2006年如煙被央視曝光戒煙效果造假，加之隨后的一系列負(fù)面新聞，使得如煙在國(guó)內(nèi)遭受滑鐵盧。幾經(jīng)波折，2013年如煙被帝國(guó)煙草作價(jià)7500萬(wàn)美金收購(gòu)，韓力也在帝國(guó)煙草公司旗下的Fontem Ventures做起了顧問(wèn)。韓力和如煙的故事也慢慢成了如煙般的往事…

就像海爾集團(tuán)CEO張瑞敏曾經(jīng)提過(guò)的，沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。如煙沒(méi)有等到它的春風(fēng)。在如煙被帝國(guó)煙草收購(gòu)的次年，國(guó)內(nèi)進(jìn)入電子煙元年。

2018年，電子煙進(jìn)入行業(yè)爆發(fā)期。頂級(jí)投行諸如IDG資本、源碼資本入局電子煙行業(yè)，大批傳統(tǒng)的香煙消費(fèi)者開(kāi)始將目光投向電子煙。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，未來(lái)將有5%-10%的傳統(tǒng)香煙消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)化為電子煙消費(fèi)者。按3.5億人的傳統(tǒng)煙民計(jì)算，存量市場(chǎng)中的電子煙消費(fèi)者就有望達(dá)到3500萬(wàn)人。

2019年上半年，多家初創(chuàng)期電子煙企業(yè)獲得融資。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：it桔子、天眼查）

可以看出，現(xiàn)在電子煙市場(chǎng)融資輪次偏早期，且很多電子煙企業(yè)都是近兩年才開(kāi)始設(shè)立的。在電子煙小微企業(yè)遍地開(kāi)花的同時(shí)，一些上市公司也開(kāi)始布局電子煙業(yè)務(wù)。順灝股份擬與云南漢素設(shè)立合資公司，發(fā)展電子煙和工業(yè)大麻業(yè)務(wù)；天音控股全資子公司天音通信近日增加經(jīng)營(yíng)范圍，涉及電子煙具和煙油銷(xiāo)售等；此外，阿里巴巴也新增了電子煙銷(xiāo)售項(xiàng)。

煙草一直是暴利行業(yè)，中國(guó)煙草總公司屬于壟斷型企業(yè)，說(shuō)其是中國(guó)最賺錢(qián)的公司也不為過(guò)。不過(guò)，據(jù)了解，電子煙行業(yè)的利潤(rùn)比傳統(tǒng)煙草行業(yè)還要高。所以，在這一肥沃土地上耕耘的玩家，不會(huì)僅止于此。據(jù)了解，對(duì)于電子煙這一新興行業(yè)，國(guó)內(nèi)有規(guī)模的品牌玩家背后都會(huì)有一個(gè)或者幾個(gè)傳統(tǒng)煙草巨頭。

在巨額資本入局，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，這一被頂級(jí)玩家盯上的領(lǐng)地，中小玩家又能撐多久？下一領(lǐng)導(dǎo)性品牌又將在哪里誕生？

政策緊縮，市場(chǎng)何時(shí)規(guī)范

處在早期階段的電子煙市場(chǎng)極為不規(guī)范。由于電子煙的技術(shù)壁壘不高，很容易被他人仿造，真真假假，魚(yú)目混珠。安全事故屢屢發(fā)生，“就想國(guó)家趕緊能加強(qiáng)電子煙方面的監(jiān)管，”一位電子煙愛(ài)好者說(shuō)道，“不為別的，就為這些電子煙的品質(zhì)，能讓我們這些玩兒家放心。”

目前，電子煙市場(chǎng)正在逐漸走向規(guī)范化。據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站顯示，《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目進(jìn)度已經(jīng)進(jìn)入“正在批準(zhǔn)”階段。

國(guó)盛證券分析師丁婷婷認(rèn)為，“電子煙強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望落地，將推動(dòng)行業(yè)的洗牌。監(jiān)管進(jìn)程的推進(jìn)，有望加速新型煙草行業(yè)整體從無(wú)序走向規(guī)范化發(fā)展。監(jiān)管加強(qiáng)帶來(lái)規(guī)范化成本，提升品牌力和產(chǎn)品梯度可能成為未來(lái)趨勢(shì)?！?/p>

行業(yè)逐漸規(guī)范化的同時(shí)，這一游走在灰色地帶的產(chǎn)業(yè)也面臨著十分頑強(qiáng)的抵抗。今年1月，杭州率先實(shí)施最新修訂的《杭州市公共場(chǎng)所控制吸煙條例》，禁止在室內(nèi)外特定場(chǎng)所吸電子煙，比如公共交通、托兒所、幼兒園、少年宮等；6月，最新版《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》獲深圳市人大常委會(huì)表決通過(guò)，將于2019年10月1日起實(shí)施，此控?zé)煑l例中將電子煙納入了控?zé)煼懂牎?/p>

看似風(fēng)頭日上的電子煙產(chǎn)業(yè)，是否能真正成為新風(fēng)口？中小玩家入局前仍需多些謀劃。