液晶電視已經(jīng)白菜價(jià) OLED電視降價(jià)路在何方

隨著彩電市場(chǎng)需求日益飽和，加上經(jīng)過(guò)近幾年行業(yè)內(nèi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，彩電行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。

在產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)上演，液晶電視的價(jià)格仍在持續(xù)走低。

就拿剛過(guò)去不久的618大促和最近的88購(gòu)物節(jié)來(lái)說(shuō)，很多液晶電視的價(jià)格頻頻刷新歷史新低，甚至有些65寸的大屏電視，只需要兩三千元的價(jià)格即可拿下。不得不說(shuō)，液晶電視的價(jià)格已來(lái)到了白菜價(jià)，十分低廉。

不知道大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，雖然液晶電視價(jià)格不斷走低，但是作為高端OLED電視的售價(jià)卻長(zhǎng)期居高不下，依舊保持著高昂的售價(jià)，而這不親民的價(jià)格也讓不少消費(fèi)者望而止步。但是近期的市場(chǎng)卻出現(xiàn)了一些新的變化。

上個(gè)月10日，創(chuàng)維對(duì)外宣布55寸OLED彩電S8A的價(jià)格從11999元降至7999元，而65寸的S8A則從20999元降至15999元。

創(chuàng)維這一高調(diào)發(fā)布的降價(jià)策略，令OLED電視的“高端”角色變得撲朔迷離，不少消費(fèi)者猜測(cè)，高端OLED電視的價(jià)格戰(zhàn)也要開(kāi)始了？

對(duì)此創(chuàng)維方面則表示，這次近乎跳水般的大降價(jià)，其實(shí)是為了推廣普及OLED電視，希望借此重振行業(yè)連續(xù)低迷五年的高端市場(chǎng)，切實(shí)推進(jìn)技術(shù)紅利下沉，用技術(shù)重塑行業(yè)。

同時(shí)深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)還表示，這次的降價(jià)措施存在一定的虧損，但這樣的虧損對(duì)于創(chuàng)維來(lái)講，可以當(dāng)作一次OLED普及對(duì)整個(gè)行業(yè)的品牌投入。

說(shuō)到OLED的普及問(wèn)題，確實(shí)從2007年索尼推出首臺(tái)OLED電視，OLED的電視歷史已經(jīng)過(guò)去了12年，幾乎每一年都有人說(shuō)，這是OLED爆發(fā)的一年，特別是在2017年索尼重新回歸到OLED陣營(yíng)之后，大家就更加確信OLED是未來(lái)不可逆轉(zhuǎn)的潮流所向。

但是年復(fù)一年，所謂的OLED爆發(fā)年，我們似乎還是未能看到。據(jù)泛博瑞咨詢線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年OLED電視零售量、零售額占比分別為1.0%和4.3%，也就是說(shuō)，液晶電視仍是目前彩電市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

OLED與液晶電視如此懸殊的市場(chǎng)占有率，不禁讓我們略感困惑，畢竟OLED的呼聲可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過(guò)了液晶電視的，甚至有不少人認(rèn)為，液晶時(shí)代即將過(guò)去，OLED即將成為行業(yè)新生態(tài)。

但事實(shí)就擺在眼前，OLED依舊是未能接過(guò)傳統(tǒng)液晶電視的時(shí)代棒。那么，導(dǎo)致OLED市場(chǎng)滲透率低的原因又有哪些呢？最主要的原因當(dāng)然是價(jià)格。

中國(guó)作為一個(gè)液晶面板產(chǎn)量大國(guó)。國(guó)內(nèi)的面板廠投資高世代生產(chǎn)線，大量的液晶面板導(dǎo)致過(guò)內(nèi)的大尺寸液晶電視價(jià)格很低，相比于歐美可以說(shuō)是“白菜價(jià)”了。

而OLED電視雖說(shuō)已出道十多年，但對(duì)比來(lái)說(shuō)，還算是新技術(shù)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)法大量自己生產(chǎn)面板，如此一來(lái)，價(jià)格就難以打下來(lái)，價(jià)格上就沒(méi)有辦法跟液晶電視PK了。

但隨著時(shí)代的變化，市場(chǎng)風(fēng)向也開(kāi)始發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。如我們所見(jiàn)，當(dāng)前的OLED幾乎已經(jīng)成為了高端電視、手機(jī)的標(biāo)配。

首先是在智能電視領(lǐng)域，當(dāng)前創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、海信、LG電子、索尼、飛利浦7大品牌紛紛推出OLED產(chǎn)品。

而在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星、蘋果、華為、LG、OPPO、vivo等在高端產(chǎn)品上均采用了OLED屏幕。這在某種程度上甚至可以說(shuō)，沒(méi)有OLED屏幕也就沒(méi)有進(jìn)入高端市場(chǎng)的入場(chǎng)券。

而最近以創(chuàng)維帶頭的各大電視品牌企業(yè)（長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦等）也開(kāi)始紛紛將自家的OLED電視大幅降價(jià)，如此看來(lái)，OLED在今年開(kāi)始正式崛起也并且毫無(wú)依據(jù)的。

另外，最近還有好消息稱，LG Display在廣州設(shè)立的面板生產(chǎn)工廠，將于今年第三季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這對(duì)于創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等整機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是供給能力、降價(jià)空間上的好事。

除了傳統(tǒng)電視廠商的“降價(jià)普及”措施之外，最近也有傳聞榮耀、一加等傳統(tǒng)手機(jī)廠商也準(zhǔn)備進(jìn)軍電視行業(yè)，其中一加方面更是多次暗示會(huì)直指電視行業(yè)的高端市場(chǎng)，而OLED作為目前高端電視屏幕的“主角”，想必少不了出境的畫(huà)面。新玩家的加入，讓彩電行業(yè)增添新活力，對(duì)于整個(gè)彩電市場(chǎng)的“復(fù)興”具有一定的作用。

雖然多年來(lái)OLED一直是只聞其名，少見(jiàn)其影，但從今年開(kāi)始，多個(gè)企業(yè)、行業(yè)開(kāi)始有所動(dòng)作，也是讓人們?cè)絹?lái)越能看清OLED在未來(lái)無(wú)可限量的潛力。

現(xiàn)今很多企業(yè)利用大幅降價(jià)的措施來(lái)普及OLED，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是件好事，但對(duì)于行業(yè)來(lái)講，或許并不是很利于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

據(jù)泛博瑞咨詢對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)“購(gòu)物考慮因素”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品品質(zhì)才是消費(fèi)者購(gòu)物的首要考慮因素，性價(jià)比位于第二位。

如此看來(lái)，相比電視廠商單純的降價(jià)促銷來(lái)普及OLED，消費(fèi)者其實(shí)更看中產(chǎn)品的性價(jià)比。

但是要知道，性價(jià)比并不等于低價(jià)，OLED作為目前彩電市場(chǎng)的高端角色，若與傳統(tǒng)液晶電視市場(chǎng)一般打起價(jià)格戰(zhàn)，或許會(huì)讓整個(gè)行業(yè)變得更加混亂。

因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)出于長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，將高端彩電市場(chǎng)保持相對(duì)穩(wěn)定，才不至于讓未來(lái)的彩電市場(chǎng)像如今這樣“慘烈”。

至于OLED的普及問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)視實(shí)際情況而定。如今各大企業(yè)打下血本打出的價(jià)格攻勢(shì)，的確有助于高端市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，但目前看來(lái)，高端產(chǎn)品想要提高消費(fèi)者認(rèn)知，這樣的方式并不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

總結(jié)：OLED 的市場(chǎng)空間無(wú)疑是非常的巨大，隨著各領(lǐng)域（手機(jī)、智能穿戴、汽車等）對(duì)于OLED需求的增長(zhǎng)，OLED在未來(lái)替代傳統(tǒng)液晶，成為第一霸主也并非不可能。

而現(xiàn)在，新一輪的彩電價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，高端OLED電視走進(jìn)尋常百姓家也是指日可待了。