解讀 | 手機(jī)廠(chǎng)商們?yōu)槭裁醇娂娙プ鲭娨暳耍?/h1>
近年來(lái)，手機(jī)廠(chǎng)商頻頻入局家電市場(chǎng)，尤其在電視領(lǐng)域。早在 2013 年，小米就發(fā)布第一代智能電視，后來(lái)，一加在 2018 年宣布將推出智能電視，再到最近榮耀發(fā)布了“智慧屏”，華為也有推出智慧屏的計(jì)劃。
不過(guò)，《2019 年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》顯示我國(guó)的彩電市場(chǎng)已陷入疲軟狀態(tài)，那為何各大手機(jī)廠(chǎng)商還紛紛選擇進(jìn)軍電視領(lǐng)域？
記者注：圖為榮耀智慧屏
用戶(hù)不缺電視，缺的是有新技術(shù)的電視上個(gè)月，中國(guó)家用電器研究院發(fā)布了《2019 年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊降，全渠道均價(jià)僅為 2803 元，同比下降 8.6%。而在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售額下滑幅度高達(dá) 11%。
彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之所以存在著激烈的價(jià)格戰(zhàn)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)是不可忽視的原因之一。電視行業(yè)“大?！眲?chuàng)維集團(tuán) CTO 王志國(guó)在 2019 全球人工智能技術(shù)大會(huì)的演講中曾提到：“整個(gè)彩電行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)太嚴(yán)重了，一直是五六家企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。”
根據(jù)報(bào)告分析，目前國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)已經(jīng)從滿(mǎn)足剛需的功能性消費(fèi)轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足改善型、享樂(lè)型需求的品質(zhì)性消費(fèi)。因此，盡管上半年普通彩電市場(chǎng)疲軟，新技術(shù)產(chǎn)品卻并未受到影響，8K 電視和激光電視的同比增長(zhǎng)率分別高達(dá) 237% 和 131%。
從數(shù)據(jù)中可以看出，我國(guó)的家庭不是不需要電視，而是不需要沒(méi)有新技術(shù)的電視產(chǎn)品。并且，由新技術(shù)電視產(chǎn)品的增長(zhǎng)也可以看出，在電視市場(chǎng)中，新技術(shù)電視產(chǎn)品存在較大需求。
另外，從電視操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，相對(duì)于處于穩(wěn)定狀態(tài)的手機(jī)操作系統(tǒng)和電腦操作系統(tǒng)，電視操作系統(tǒng)有著很大的發(fā)展空間。在智能手機(jī)操作系統(tǒng)中，Android 系統(tǒng)與 iOS 系統(tǒng)分割天下；在電腦系統(tǒng)中，Windows 一家獨(dú)大，macOS 緊隨其后；而在智能電視操作系統(tǒng)，仍未有占領(lǐng)多數(shù)市場(chǎng)份額的系統(tǒng)出現(xiàn)。
記者注：圖片來(lái)自蘋(píng)果官網(wǎng)
目前，智能電視操作系統(tǒng)有 Apple TV、Android TV、三星 Tizen、LG WebOS 等，而 Apple TV、三星 Tizen、LG WebOS 僅限于自家智能電視產(chǎn)品使用；當(dāng)前國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的僅有 Android TV——?jiǎng)?chuàng)維、海信、TCL 均有采用。
而近期，帶著鴻蒙 OS 入局的華為給智能電視系統(tǒng)增添了新的一筆。在今年 8 月10 日，華為旗下品牌榮耀發(fā)布了首款搭載鴻蒙 OS 的設(shè)備——榮耀智慧屏。關(guān)于智慧屏的介紹，榮耀總裁趙明表示，智慧屏不是電視，而是電視的未來(lái)。搭載鴻蒙 OS 的榮耀智慧屏的入局也意味著，電視操作系統(tǒng)之間的競(jìng)爭(zhēng)，才剛剛開(kāi)始。
電視是未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)完美入口渠道
各大手機(jī)廠(chǎng)商紛紛入局電視行業(yè)并非只是局限于彩電的生產(chǎn)，而是著眼于背后的智能物聯(lián)網(wǎng)家居；這從華為的“1+8+N”戰(zhàn)略以及一加創(chuàng)始人劉作虎的文章中就可以窺見(jiàn)一二。
近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛在 MWC 大會(huì)上公布了 5G 時(shí)代華為"1+8+N"全場(chǎng)景戰(zhàn)略。其中，“1”為手機(jī)；“8”為平板、TV、音響、眼鏡、手表、車(chē)機(jī)、耳機(jī)、PC 八大業(yè)務(wù)；“N”指的是移動(dòng)辦公、智能家居、運(yùn)動(dòng)健康、影音娛樂(lè)及智能出行各大板塊的延伸業(yè)務(wù)。
值得注意的是，這一戰(zhàn)略此前華為就曾針對(duì) IoT 產(chǎn)品公布過(guò)，原本的 8 個(gè)品類(lèi)為 PC、平板、穿戴、HD、AI 音箱、耳機(jī)、VR、車(chē)機(jī)——沒(méi)有 TV。華為此番將 TV 作為八大業(yè)務(wù)之一加入"1+8+N"全場(chǎng)景戰(zhàn)略，可見(jiàn)，電視成為了華為擴(kuò)展其戰(zhàn)略版圖重要的一環(huán)。
同樣選擇電視作為進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域的還有一加。一加 CEO 劉作虎曾在 2018 年發(fā)表文章《更好的科技生活，除了智能手機(jī)，我們還能做什么？ 》，在文章中，劉作虎宣布即將進(jìn)軍電視行業(yè)：
展望下一個(gè)五年，我們非常確信，隨著 5G、AI 等技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)家庭智能生活場(chǎng)景將和現(xiàn)在有很大不同，家庭和其它生活場(chǎng)景將會(huì)“無(wú)縫連接”。抱著對(duì)未來(lái)強(qiáng)烈的好奇心和期待，我們希望以一個(gè)探索者的心態(tài)投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域，奉獻(xiàn)一份自己的力量，從家庭生活中最重要的智能設(shè)備——智能電視入手。
華為、一加紛紛選擇電視作為進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)智能家居的突破口其實(shí)不無(wú)道理。近年來(lái)，電視與手機(jī)的交互性越來(lái)越強(qiáng)，手機(jī)廠(chǎng)商想要擴(kuò)展物聯(lián)網(wǎng)家居版圖，電視是不二之選。此前有分析人士認(rèn)為，在未來(lái)，電視將會(huì)是與智能手機(jī)、用戶(hù)交互頻率最高的設(shè)備。
如果電視成為智能家居控制中心，電視實(shí)現(xiàn)了智能化，全屋智能化還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
從華為推出的“榮耀智能屏”和一加即將發(fā)布的智能電視來(lái)看，他們是朝著技術(shù)含量高，智能性強(qiáng)的方向發(fā)展的，而不是加入家電行業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”。
被稱(chēng)為“電視的未來(lái)”的榮耀智慧屏不僅搭載了鴻蒙系統(tǒng)，還配備了海思鴻鵠 818 智慧芯片、配合 AI 升降攝像頭的海思 NPU 芯片以及海思 Hi1103 WI-FI 芯片；具備多屏互動(dòng)與交互能力。另外，有報(bào)道指出，一加電視有可能配備 4K HDR 屏幕，搭載一加研發(fā)的圖片處理芯片組和算法，預(yù)裝全新的大屏操作系統(tǒng)。
擴(kuò)大產(chǎn)品生態(tài)鏈，增強(qiáng)品牌勢(shì)能目前，手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和，單一的手機(jī)業(yè)務(wù)越來(lái)越難以增強(qiáng)品牌勢(shì)能，因此，手機(jī)廠(chǎng)商唯有擴(kuò)大自身產(chǎn)品生態(tài)鏈，尋求與手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的市場(chǎng)，才能營(yíng)造起個(gè)人品牌的產(chǎn)品生態(tài)；而最早入局電視行業(yè)的小米就是最真實(shí)的寫(xiě)照。
自小米 2013 年發(fā)布第一代智能電視以來(lái)，小米入局電視行業(yè)已有 6 年之久。小米在電視上除了延續(xù)其在手機(jī)領(lǐng)域“高性?xún)r(jià)比”的打法，還在手機(jī)用戶(hù)的基數(shù)、系統(tǒng)和 App 的完善度等方面下功夫，使其在電視領(lǐng)域站住腳跟。
而后，小米在電視行業(yè)頗有一家獨(dú)大之勢(shì)；2019 年上半年，小米電視在中國(guó)區(qū)的出貨量和銷(xiāo)量均突破 400 萬(wàn)臺(tái)，位居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一名。
但是，實(shí)際上，電視業(yè)務(wù)只是手機(jī)廠(chǎng)商蠶食傳統(tǒng)家電企業(yè)的冰山一角。
記者(公眾號(hào)：記者)注：圖為小米電視
小米依靠生態(tài)鏈模式，投資了照明燈、空氣凈化器、凈水器、電飯煲等品類(lèi)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，這些創(chuàng)業(yè)企業(yè)依靠小米的品牌和渠道等資源支持，在各自的品類(lèi)里搶奪著傳統(tǒng)家電企業(yè)的市場(chǎng)份額。2019 年，小米將其觸角延伸至空調(diào)、洗衣機(jī)等品類(lèi)。
小米的 IoT 設(shè)備，都有小米的物聯(lián)網(wǎng)模塊，連接到小米的控制硬件（小米電視、小米手機(jī)），最終通過(guò)小米 IoT 云平臺(tái)連接到互聯(lián)網(wǎng)以及其它 IoT 設(shè)備。從小米手機(jī)到小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品，小米成為家庭智能生活的硬件入口，智能家居設(shè)備的連接、使用、更新都通過(guò)小米來(lái)完成；而小米的品牌勢(shì)能也依靠著其強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)鏈不斷累加。
而對(duì)于即將入局的華為（以及旗下品牌榮耀）、一加等手機(jī)廠(chǎng)商，擴(kuò)大產(chǎn)品生態(tài)鏈?zhǔn)潜厝恢e。從華為的"1+8+N"戰(zhàn)略布局可以看出，由手機(jī)到智能電視，再到其它品類(lèi)的家電業(yè)務(wù)，也是其生態(tài)鏈的方向。因此，為了擴(kuò)大生態(tài)鏈條，營(yíng)造品牌生態(tài)，手機(jī)廠(chǎng)商入局電視行業(yè)也是情理之中。
從當(dāng)前的情景看，小米率先入局電視行業(yè)，華為、一加緊隨其后，有傳言稱(chēng) OPPO 也將加入。可見(jiàn)，在智能手機(jī)之后，電視領(lǐng)域正逐漸成為手機(jī)產(chǎn)商的“逐鹿之地”，而手機(jī)產(chǎn)商的跨界，又是否會(huì)讓電視行業(yè)重新洗牌呢？
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