被低估的龍頭業(yè)務 可穿戴設備將成蘋果第三大產品類別

蘋果早在數年前就開啟了可穿戴設備時代，但華爾街和硅谷方面直到最近才開始慢慢關注該公司在這方面的建樹。目前在可穿戴智能設備領域，蘋果遠領先于其他科技公司，是無可爭議的領軍者，然而蘋果在此方面的實力卻一直被世人所忽略，就其目前在可穿戴設備領域創(chuàng)造的成就而言，人們所認識的蘋果只不過是其冰山一角。

數據分析

就蘋果2019年第三季度的收益報表來看，其可穿戴設備領域的發(fā)展勢頭不容小覷。我們將該公司的季度收益增長依產品類別進行劃分，結果便一目了然，當然，若要想準確估算Apple Watch和AirPods的銷量與平均銷售價格，那就需要精確的財務模型以及過去四年蘋果的詳細銷售數據，要得到這些資料可是相當麻煩的，一般沒有人會這么做。

蘋果收益增長分類排行（2018年第三季度至2019年第三季度）

服務業(yè)務: 15億美元

可穿戴設備（Apple Watch和AirPods）: 12億美元

配件: 6億美元

Mac: 6億美元

iPad: 4億美元

如以上數據所示，在這一年之間，可穿戴設備的收益增長近乎與位居榜首的服務業(yè)務收益增長持平，而蘋果的服務業(yè)務本身一直都是被定位成該公司增長收益的主引擎，因此沒有人會料到這種情況的出現。這一情況說明了人們在蘋果的服務業(yè)務上投入了過多的期望，反而忽視了可穿戴設備的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

繼續(xù)深入對蘋果的可穿戴設備收益增長進行分析，便可得知Apple Watch和AirPods在售價提高的同時銷量竟依舊走高，而在AirPods方面，2018年到2019年間，其單位銷售量增長率竟高達80%。

說到單位銷售量，目前蘋果每出售5件設備，其中一件必為可穿戴設備。下圖描述了近年來可穿戴設備的銷售量在總銷售量中的占有率變化。

下圖描述了可穿戴設備相對于蘋果其他產品類別的銷量變化。目前，蘋果每年銷售約7000萬件可穿戴設備，其中包括3000萬件Apple Watch以及超過3000萬件的AirPods。

就此看來，蘋果的可穿戴設備方面目前的年收入額為160億美元，增長率為55%至60%。按照這個的速度，可穿戴設備的收入額將在2020年底之前超越iPad和Mac，成為繼iPhone和服務業(yè)務之后的第三大產品類別。

可穿戴設備勢不可擋

蘋果的可穿戴設備業(yè)務運營地如火如荼，它就像一列不斷加速的火車，越到后期其競爭對手就越不可能阻礙其前行。

這列火車有三個強大推動力，且其他公司永遠效仿不得：

大量安裝iPhone用戶（全球總數達9.25億） 核心競爭力和公司文化基于個性化、直觀和便捷的理念 多種可穿戴產品的蓬勃發(fā)展

蘋果利用其用戶和設備構成的生態(tài)系統(tǒng)為其可穿戴設備業(yè)務提供了一個理想的起點。雖然世界上確實也有其他擁有超過10億用戶的公司，但他們都沒有像蘋果那樣在擁有10億用戶和15億件設備的同時還在兩者之間構建了一個生態(tài)系統(tǒng)。Fitbit Versa智能手表雖然和蘋果的產品很相似，但其人機生態(tài)系統(tǒng)缺乏合理的運營維護，這也就成為導致Fitbit逐漸淡出人們視野的主要因素之一。

設計上的挑戰(zhàn)是其他公司進入可穿戴設備行業(yè)領域上的一大阻礙。硅谷在可穿戴設備方面過分地關注技術，而忽視了設計以及人機交互方面；谷歌在可穿戴設備方面的短板，部分原因是該公司對如何佩戴設備方面沒有思路，比如管理層認為其開發(fā)的Pixel耳塞具有實時翻譯功能，會廣受消費者青睞，而實際上，消費者并不想要在公共場合佩戴這種看起來有點古怪的耳機。總的來說，如何將時尚和科技完美結合是當前較為棘手的問題。

暗藏玄機

對于為什么蘋果在可穿戴設備業(yè)務領域至今依舊默默無聞這個問題，我們可以先看看蘋果的iPhone。如果一心想著尋找能夠替代iPhone的某一款產品，那么我們便很難想到可穿戴設備將可能會成為iPhone的完美替代品。

目前，一副AirPods與一只Apple Watch便可以實現iPhone可以做到的許多功能，倘若再加上一副智能眼鏡，那么像iPhone和iPad這樣的設備就會變得無足輕重了。

但即使蘋果強行以新款iPhone級別的形式來發(fā)布這些產品，其效果也非常有限，因為如果新產品無法為蘋果創(chuàng)造明顯的收益，那么從公司的角度看，該產品就僅僅是一個玩具或iPhone的附屬物。

冰山一角

其實，這列可穿戴設備的火車還未使出全力，蘋果甚至還為其裝了“剎車”，在某種程度上限制了其發(fā)展。目前，Apple Watch依然需要通過iPhone的連接才能激活，若有一款不需要iPhone就能獨立使用的Apple Watch，蘋果的可穿戴設備市場份額必將在一夜之間增長三倍。

此外，蘋果目前的可穿戴設備還僅限于AirPods與Apple Watch，也就是說該公司還僅在我們的耳朵和手腕上進行了開發(fā)，而在最具市場潛力的視覺方面，蘋果還未涉足。

展望未來

這個時代正在見證可穿戴設備在人機交互方面發(fā)生的種種轉變，而蘋果不僅趕上了可穿戴設備的潮流，而且還為其發(fā)展做出了重大貢獻，無愧作為諸多科技公司的學習榜樣。

蘋果正在努力讓Apple Watch和AirPods的用戶數量均增長到1億以上，目前Apple Watch的銷量也漸漸趕上了AirPods。

當前，蘋果正處于發(fā)展可穿戴設備的重大投資階段，也許在不久的將來，蘋果將會開發(fā)我們的視覺，為我們帶來多功能智能眼鏡，在AR眼鏡領域邁出革命性的一步。