抖音總裁張楠：預(yù)計(jì)2020年短視頻行業(yè)的日活總數(shù)將達(dá)10億

8月24日消息，今日抖音在上海舉辦創(chuàng)作者大會(huì)。抖音總裁張楠發(fā)表演講時(shí)表示，短視頻的發(fā)展超乎想象，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻行業(yè)的日活躍用戶總數(shù)將達(dá)到10億。

現(xiàn)場(chǎng)，張楠對(duì)抖音“美好”的產(chǎn)品定位與短視頻的社會(huì)價(jià)值做了闡釋。張楠認(rèn)為，過去一年里很多人誤解了抖音的美好，將美好與真實(shí)對(duì)立起來，但其實(shí)兩者并不沖突，前者是價(jià)值判斷，后者是事實(shí)判斷。抖音主張美好，是因?yàn)槎兑舸順酚^的價(jià)值主張。張楠同時(shí)回應(yīng)了外界圍繞抖音、短視頻的一些爭(zhēng)議。

提及短視頻價(jià)值時(shí)，張楠表示，抖音是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具，短視頻和抖音帶來的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值，“每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)是歷史的底本，最終匯集成人類文明的‘視頻版百科全書’?！?/p>

會(huì)上，抖音聯(lián)合北京師范大學(xué)數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心發(fā)布了《短視頻平臺(tái)上的創(chuàng)意勞動(dòng)者報(bào)告》。研究指出，抖音為很多人提供了工作機(jī)會(huì)，帶來了切實(shí)收入，從事創(chuàng)意勞動(dòng)后，勞動(dòng)者們的心理狀態(tài)也顯著地變好了。短視頻平臺(tái)讓人人都可能成為創(chuàng)意勞動(dòng)者，讓創(chuàng)意勞動(dòng)成為習(xí)慣，繁榮創(chuàng)新文化。

抖音還與清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布了《新型文化業(yè)態(tài)語境下短視頻的發(fā)展之路》研究報(bào)告。報(bào)告指出，短視頻與文創(chuàng)的協(xié)同發(fā)展，正是新型文化業(yè)態(tài)的一種絕佳體現(xiàn)形式?！岸兑簟弊鳛樾袠I(yè)引領(lǐng)者和文化創(chuàng)意的先行者，其在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面的創(chuàng)造與在文化價(jià)值方面的引領(lǐng)對(duì)于短視頻行業(yè)的未來發(fā)展路徑具有重要意義。

以下為張楠發(fā)言全文：

大家好，我是張楠。今天看到這么多創(chuàng)作者、媒體老師、專家來到現(xiàn)場(chǎng)，非常感謝大家，也非常激動(dòng)。熟悉我的朋友大家肯定都知道，我是產(chǎn)品經(jīng)理出身，所以我比較不擅長(zhǎng)演講，也不太擅長(zhǎng)這種場(chǎng)合。

但今天我看到這么多人，尤其今天又是抖音第一次舉辦創(chuàng)作者大會(huì)，所以我很想借這個(gè)機(jī)會(huì)，跟大家聊一聊，行業(yè)里關(guān)于抖音、關(guān)于短視頻的一些討論乃至爭(zhēng)議。

1、一開始，大家都把短視頻想小了

大家都知道，字節(jié)跳動(dòng)是一家做信息分發(fā)的科技公司。我們非常關(guān)注科技的發(fā)展，從移動(dòng)時(shí)代的到來和大屏手機(jī)的普及開始，我們公司就一直非常關(guān)注短視頻這個(gè)方向。我們覺得手機(jī)視頻應(yīng)該會(huì)是一個(gè)非常大的機(jī)會(huì)，可能會(huì)對(duì)信息傳播帶來非常大的改變。

非常大，但是有多大？現(xiàn)在回頭看，所有人，包括我們自己在內(nèi)，可能都大大低估了短視頻的可能性。我記得那是2014年，公司開會(huì)討論說我們要做短視頻。當(dāng)時(shí)整條知春路地鐵上都是微視的廣告，微博那個(gè)時(shí)候推出的產(chǎn)品叫秒拍，我們心里有點(diǎn)猶豫，到底做還是不做呢？但是到年底，美拍已經(jīng)有幾十萬的DAU了，那時(shí)候，我們感覺可能已經(jīng)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)了。

到了2015年，一鳴帶我們公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)到?jīng)_繩開年會(huì)，年會(huì)之后我們十幾個(gè)人來到居酒屋，又聊到了短視頻。我印象特別深刻，為什么呢？因?yàn)槲覀兪畮讉€(gè)人，就點(diǎn)了兩盤壽司。當(dāng)時(shí)我們圍坐在桌子旁討論，短視頻、尤其是UGC短視頻是不是還是應(yīng)該做？那時(shí)我用的手機(jī)是一部iPhone6plus，那是蘋果第一次推出5英寸的大屏手機(jī)。大家還是有種感覺，這個(gè)市場(chǎng)空間應(yīng)該還是非常大的，不過，因?yàn)榉N種原因，我們那個(gè)時(shí)候還沒有啟動(dòng)短視頻項(xiàng)目。

一直到16年年初，我們又重新討論短視頻，覺得還是不能放棄。這也許會(huì)是一個(gè)給世界帶來很多改變的機(jī)會(huì)，我們應(yīng)該去嘗試。后來大家都知道，就有了抖音這款產(chǎn)品。

抖音上線17個(gè)月之后，DAU就突破了1億，這應(yīng)該是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繼微信之后，成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。就在上個(gè)月，我們也對(duì)外公布了抖音的最新用戶數(shù)據(jù)—;—;DAU超過3.2億，而且我們?cè)诤笈_(tái)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在不停地增長(zhǎng)，完全沒有減緩的趨勢(shì)。

所以我個(gè)人覺得，大膽猜測(cè)一下，也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，可能僅僅在中國(guó)，整個(gè)短視頻就將達(dá)到10億的DAU。10億的DAU是什么概念呢？它差不多等于微信今天的日活用戶。

其實(shí)，我相信即使不提這些數(shù)字，大家也能感受到短視頻給世界帶來的變化。

以前我們出門旅游，大家都會(huì)說拍個(gè)照片吧，現(xiàn)在大家都會(huì)說拍個(gè)短視頻，拍個(gè)抖音吧。我去國(guó)外的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多博物館和景區(qū)，都可以掃一掃直接看短視頻的文物信息解說。一些地方甚至可以直接用手機(jī)短視頻，瀏覽整個(gè)博物館的收藏。

如果你在中國(guó)用淘寶或者美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)說，短視頻已經(jīng)成為商品和食物展示的基本形式。我記得淘寶內(nèi)部曾經(jīng)認(rèn)為，"未來淘寶上可能90%的內(nèi)容都是視頻的方式來呈現(xiàn)”。就連我們大家最重要的通訊工具微信，在今年，也已經(jīng)放開了對(duì)快手和微視的限制，甚至在公眾號(hào)、看一看，包括朋友圈，特別針對(duì)短視頻做了優(yōu)化配置。

可以說，各行各業(yè)，都在往短視頻這個(gè)方向上進(jìn)行演進(jìn)。讓我們高興的是，抖音受到了非常多用戶的喜愛，有時(shí)候甚至成了短視頻的同義詞。很多人現(xiàn)在拍短視頻都會(huì)說“來來來，拍個(gè)抖音吧”。

2、關(guān)于抖音的美好，大家有很多誤解

當(dāng)短視頻越來越多的進(jìn)入到普通人的生活，公眾和媒體開始關(guān)心短視頻的價(jià)值導(dǎo)向問題。其實(shí)對(duì)于抖音來說，我們對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容一直有一個(gè)非常明確的價(jià)值取向，就是"美好"。

在2017年底，抖音快速增長(zhǎng)，從一個(gè)小眾、潮流人群的產(chǎn)品，變成了普通人記錄生活的平臺(tái)。我們發(fā)現(xiàn)，很多人在抖音上記錄下了他們開心、樸實(shí)的生活瞬間。我覺得，這概括起來其實(shí)就是"記錄美好生活"，而這句話又特別符合我們的初心，所以就成了我們2018年的slogan，這也是我們對(duì)于平臺(tái)價(jià)值的表達(dá)。

但是，后來我們發(fā)現(xiàn)，很多人誤解了"美好"的這個(gè)意思，或者說被刻意的誤導(dǎo)了吧。

去年，有同行曾經(jīng)提到，生活本身其實(shí)是不美好的，大部分產(chǎn)品只不過在用各種濾鏡去套路用戶、去欺騙用戶。還有人發(fā)問，有缺陷的真實(shí)和虛假的美好，你選哪個(gè)？其實(shí)這些說法，我覺得是把美好和真實(shí)刻意對(duì)立起來了。

我不認(rèn)可這種說法，我覺得這才是一種套路。在我看來，其實(shí)美好和真實(shí)并不沖突，真實(shí)是事實(shí)判斷，而美好是價(jià)值判斷，是一種價(jià)值主張。我記得我在抖音上曾經(jīng)刷到過一個(gè)視頻，是一位69歲的殘疾老人在努力地攀登珠峰，他的雙腿都是假肢，但是我看那個(gè)視頻的時(shí)候，我自己感受到的是撲面而來的力量感，我覺得這就是美好。

我一直覺得，美好的事情必然是多元的。渾然天成是美好，有缺陷的真實(shí)也是美好，積極上進(jìn)是美好，隨遇而安的生活也是美好。當(dāng)然我也承認(rèn)，生活中不是處處都是美好，但有時(shí)候人生艱難，才更顯得美好的珍貴。

生活是一個(gè)有著一千種切面的棱鏡，我們更希望大家能從抖音里，看到閃耀著勇氣和樂觀主義的那個(gè)切面。悲觀主義在審美上有其獨(dú)特的價(jià)值，但作為影響幾億用戶的平臺(tái)，抖音選擇樂觀。

3、不是所有內(nèi)容都值得和應(yīng)該被每一個(gè)人看見

除了"美好"，關(guān)于事實(shí)層面的"真實(shí)"，我也想再多說幾句。

2017年年中，一些短視頻平臺(tái)上開始出現(xiàn)未成年媽媽這樣一個(gè)群體。抖音也很關(guān)注，當(dāng)時(shí)我們覺得，這雖然是客觀存在的現(xiàn)象，但靠未成年媽媽這個(gè)身份吸引流量，引發(fā)其他未成年人模仿，是很不合適的。所以當(dāng)時(shí)我們就統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，限制這類內(nèi)容上傳到抖音。

當(dāng)然不止未成年寶媽，還有很多類似的內(nèi)容，比如說算命、看風(fēng)水等等。這些現(xiàn)象雖然都是客觀存在的，而且內(nèi)容都非常吸引眼球，但抖音都做了嚴(yán)格的限制?？偟膩碚f，我確實(shí)不認(rèn)為，所有內(nèi)容都值得或者是應(yīng)該被每一個(gè)人看到。追求真實(shí)當(dāng)然很有價(jià)值，但它不應(yīng)該成為平臺(tái)逃避內(nèi)容管理的借口。

4、追求為用戶、創(chuàng)作者、社會(huì)、人類文明帶來價(jià)值

談完了美好，今天我還想跟大家聊聊我自己對(duì)短視頻價(jià)值以及抖音價(jià)值的一些想法。短視頻的爆發(fā)其實(shí)是最近一年的事情，圍繞短視頻、圍繞抖音，社會(huì)上有一些爭(zhēng)議和聲音。比如碎片化、無意義、沉迷、未成年等等。

我覺得這里有一個(gè)誤解，就像真實(shí)和美好不矛盾一樣，短的內(nèi)容不等于無價(jià)值、無意義。長(zhǎng)短其實(shí)只是一種形式，有沒有價(jià)值則取決于這個(gè)視頻里面到底承載了什么內(nèi)容。其實(shí)短內(nèi)容是人類文化最重要的組成部分。

相對(duì)于詩(shī)經(jīng)，五言絕句是短內(nèi)容；相對(duì)于《紅樓夢(mèng)》，《聊齋》是短內(nèi)容；相對(duì)于交響樂，周杰倫和林夕是短內(nèi)容。所以，從信息傳播和知識(shí)傳播的角度，長(zhǎng)有長(zhǎng)的價(jià)值，短有短的好處。把短內(nèi)容當(dāng)成碎片化、無意義的內(nèi)容，我覺得這個(gè)是誤解和偏見。

當(dāng)然，社會(huì)上的一些擔(dān)心確實(shí)是有道理的，我們也在探索改進(jìn)。去年，我們就第一個(gè)在業(yè)內(nèi)推出了未成年人保護(hù)系統(tǒng)，并且，抖音還在開放1到15分鐘的視頻權(quán)限，幫助人們更好的表達(dá)。當(dāng)然，做的還不夠，還有很多工作要努力完善。

另一方面，短視頻確實(shí)是一個(gè)新事物，我們也在想，短視頻的價(jià)值到底是什么？不知道大家是否知道，視頻的英文“Video”，這個(gè)單詞它是來源于拉丁語，它的拉丁語詞源相當(dāng)于漢語"我看見"的意思。

這個(gè)拉丁詞源很好的概括了我自己心中關(guān)于抖音以及短視頻的想法。抖音其實(shí)是一個(gè)工具，它是一個(gè)幫助用戶傳遞信息的工具。短視頻和抖音帶來的，是視頻創(chuàng)作、分發(fā)門檻的大幅度降低，是信息的更快流動(dòng)和連接，是一種信息普惠的價(jià)值。

基于此，抖音未來也會(huì)更好地來完善產(chǎn)品。我希望抖音最終能在四個(gè)維度體現(xiàn)自己的價(jià)值：

為用戶創(chuàng)造價(jià)值

首先，當(dāng)然是用戶維度，因?yàn)橛脩羰冀K是我們的第一追求。對(duì)于用戶來說，短視頻首先是記錄和表達(dá)的價(jià)值。視頻內(nèi)容跨越時(shí)間和空間，把人們連接在了一起。

其次，用戶還能通過抖音獲取有價(jià)值的信息?，F(xiàn)在越來越多的知識(shí)信息開始出現(xiàn)在抖音上，無論是生活的知識(shí)，還是一些專業(yè)科普的知識(shí)。前一段我就在抖音上刷到了易中天教授的短視頻，他給我普及了不少歷史文化知識(shí)。

大家應(yīng)該知道，易中天教授之前在百家講壇，如今他在抖音。變化的是平臺(tái)，不變的是知識(shí)。抖音未來也會(huì)更多的扶持和加強(qiáng)知識(shí)類內(nèi)容。最近，我們?cè)跍?zhǔn)備一個(gè)新的功能，創(chuàng)作者可以把相關(guān)的視頻有結(jié)構(gòu)、按順序發(fā)布在同一個(gè)合集下，用戶可以通過感興趣的視頻進(jìn)入合集，從而系統(tǒng)性的去觀看相關(guān)內(nèi)容。我們將率先對(duì)教育內(nèi)容創(chuàng)作者開放這個(gè)功能，因?yàn)橹R(shí)類信息其實(shí)對(duì)傳播的要求其實(shí)是最高的，我們希望能把這個(gè)功能做好。

同時(shí)，抖音在生活中總是能給大家?guī)砜鞓?。我記得有一次我打車回家，跟司機(jī)閑談聊起了抖音，司機(jī)師傅跟我說感覺抖音特別好，給全國(guó)人民帶來了歡樂。雖然這只是很普通的一句話，但是我當(dāng)時(shí)特別感動(dòng)，因?yàn)檫@讓我覺得我們的工作是有價(jià)值的。

為專業(yè)創(chuàng)作者持續(xù)提供價(jià)值

今天是抖音的第一屆創(chuàng)作者大會(huì)，我想說，在座的各位創(chuàng)作者才是抖音的主角，抖音因你們而精彩。所以，如何給創(chuàng)作者、給在座的大家提供更好地服務(wù)，是抖音價(jià)值的重要維度。

前不久，同事告訴我，抖音上有一個(gè)賬號(hào)，叫"聞叔的傘"，剛才視頻里面也有聞叔在講話，他是一位非遺傳承人，靠著短視頻吸引顧客，他油紙傘的月銷售額已經(jīng)突破了10萬元。

我不知道大家有沒有見過油紙傘，或者有沒有使用過油紙傘？其實(shí)油紙傘是很美的，在抖音出現(xiàn)之前，聞叔可能很難有一個(gè)合適的平臺(tái)，向普通人展示非遺的美。但短視頻這種形式，天然適合承載這類內(nèi)容。

我們的平臺(tái)，就是要給這樣的創(chuàng)作者，提供更豐富的創(chuàng)作工具，更精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)，更良好的變現(xiàn)手段。我想這就是抖音平臺(tái)的價(jià)值，也是短視頻的價(jià)值。稍晚，我的一些同事還會(huì)跟大家具體聊聊，我們對(duì)創(chuàng)作者的所提供的一些服務(wù)。

為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值

再進(jìn)一步，我們還希望抖音能持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。去年4月，我第一次去了西安。當(dāng)時(shí)，因?yàn)槊P酥、兵馬俑、摔碗酒等等城市文化特色，讓西安這個(gè)城市在抖音上走紅，變成了抖音上的"網(wǎng)紅"城市。并且當(dāng)?shù)嘏笥迅嬖V我，就在清明假期，整個(gè)西安的游客同比增長(zhǎng)了百分之四十。

其實(shí)以前的文旅信息，更多的靠圖文和電視、電影傳播。但圖文不如視頻直觀，電視、電影門檻又太高。就像，曹盾導(dǎo)演的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》投資數(shù)億，拍了200多天，也帶火了西安。電視劇很好看，但對(duì)大多數(shù)地方來說，這是可遇不可求的。

當(dāng)時(shí)我們判斷，抖音和短視頻的普及，正在大大降低自然人文風(fēng)光的傳播門檻，這將為城市推廣，和文旅扶貧，帶來新的機(jī)遇。

事實(shí)也如此，過去一年，不止西安，重慶、南京等城市先后因?yàn)楫?dāng)?shù)氐奶厣诙兑羯献呒t，成為網(wǎng)紅城市。很多貧困地區(qū)，像四川稻城、貴州荔波、河南欒川，也在抖音上走紅。我們后來還啟動(dòng)了“山里都是好風(fēng)光”這個(gè)活動(dòng)，幫貧困地區(qū)推廣旅游產(chǎn)業(yè)。如今，抖音已經(jīng)成為了一個(gè)很好展現(xiàn)家鄉(xiāng)美好景色和風(fēng)土人情的平臺(tái)。

我想，這些都是抖音所追求的社會(huì)價(jià)值。

為人類文明創(chuàng)造價(jià)值

最后，如果我們把用視頻做"信息普惠"的這件事做到極致。

我無數(shù)次曾經(jīng)幻想過這樣一個(gè)場(chǎng)景，希望分享給大家。大家可以想象下，在上海這個(gè)城市，甚至就在這棟建筑，就在這個(gè)房間里，在100年后，會(huì)是一個(gè)什么情景，也許這里會(huì)變成一個(gè)歷史博物館的展覽教室，在大家坐的位置，有一堆可愛的孩子們圍坐在地上，而空中，會(huì)通過比如說"影像投射"，投射著一個(gè)個(gè)"短視頻"，像個(gè)星空一樣，在不停地閃爍，隨著老師不停地拉近和翻看這些視頻，孩子們跟著這些短視頻歡笑、悲傷、雀躍甚至是沉思... ...

是的，這也許就是一百年之后，一個(gè)普通不能再普通的日子，他們觀看的也許就是各位創(chuàng)作者們幾十年、一百年之前拍攝的短視頻，這些視頻可能有日常的生活記錄，也有一些專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容。

那個(gè)時(shí)候抖音也許還在，也許已經(jīng)消失了。但每個(gè)用戶在抖音上留下的每個(gè)視頻，都會(huì)成為歷史的底本，最終匯集成人類文明的"視頻版百科全書"。我想，這也許就是抖音和短視頻存在的最大的意義。

在最后，我想回到今天分享的主題—;—;抖音的美好與價(jià)值。希望抖音所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，在未來，能持續(xù)的創(chuàng)造更多的，有價(jià)值的內(nèi)容。

美好即價(jià)值。謝謝大家！