新東方在線(xiàn)戰(zhàn)略虧損：擴(kuò)張?zhí)崴賝r高層動(dòng)蕩？

近日，新東方線(xiàn)科技控股有限公司公布了其上市之后的首份年度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年（2018年5月~2019年5月），公司營(yíng)收9.19億元，年內(nèi)虧損6410.9萬(wàn)元，經(jīng)調(diào)整年內(nèi)虧損為28.9萬(wàn)元。同時(shí)，新東方在線(xiàn)高層發(fā)生變動(dòng)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，原執(zhí)行董事潘欣正式離職，由新東方原中國(guó)副總裁孫東旭代替。

新東方在線(xiàn)2019年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支由2018財(cái)年的2.24億元增加98.2%至4.44億元。新東方在線(xiàn)聯(lián)席CEO孫暢今年4月接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，財(cái)務(wù)報(bào)表上呈現(xiàn)的加強(qiáng)投入，主要是公司去年暑假第一年嘗試做K-12的推廣，因此市場(chǎng)費(fèi)用比此前要多一些。

財(cái)報(bào)指出，新東方在線(xiàn)營(yíng)收和付費(fèi)學(xué)生快速增長(zhǎng)，公司銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支由2018財(cái)年的2.24億元增加98.2%至4.44億元，由盈轉(zhuǎn)虧也符合新東方董事長(zhǎng)俞敏洪“虧錢(qián)換市場(chǎng)”的預(yù)期，接受采訪(fǎng)時(shí)俞敏洪表示，盡管公司之前是持續(xù)盈利的，“但是后面兩到三年肯定會(huì)讓它虧錢(qián)，因?yàn)槟阋宰羁斓乃俣蠕佋O(shè)市場(chǎng)”。近日也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出不同的聲音：這份巨虧財(cái)報(bào)背后透露的現(xiàn)實(shí)是，新東方在線(xiàn)面臨著K12教育板塊獲客成本高企的困境，以及公司大量中高層變動(dòng)帶來(lái)的動(dòng)蕩。