新東方在線戰(zhàn)略虧損：擴(kuò)張?zhí)崴賝r高層動蕩？

近日，新東方線科技控股有限公司公布了其上市之后的首份年度財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年（2018年5月~2019年5月），公司營收9.19億元，年內(nèi)虧損6410.9萬元，經(jīng)調(diào)整年內(nèi)虧損為28.9萬元。同時(shí)，新東方在線高層發(fā)生變動引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，原執(zhí)行董事潘欣正式離職，由新東方原中國副總裁孫東旭代替。

新東方在線2019年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司銷售及營銷開支由2018財(cái)年的2.24億元增加98.2%至4.44億元。新東方在線聯(lián)席CEO孫暢今年4月接受媒體采訪時(shí)表示，財(cái)務(wù)報(bào)表上呈現(xiàn)的加強(qiáng)投入，主要是公司去年暑假第一年嘗試做K-12的推廣，因此市場費(fèi)用比此前要多一些。

財(cái)報(bào)指出，新東方在線營收和付費(fèi)學(xué)生快速增長，公司銷售及營銷開支由2018財(cái)年的2.24億元增加98.2%至4.44億元，由盈轉(zhuǎn)虧也符合新東方董事長俞敏洪“虧錢換市場”的預(yù)期，接受采訪時(shí)俞敏洪表示，盡管公司之前是持續(xù)盈利的，“但是后面兩到三年肯定會讓它虧錢，因?yàn)槟阋宰羁斓乃俣蠕佋O(shè)市場”。近日也有業(yè)內(nèi)人士發(fā)出不同的聲音：這份巨虧財(cái)報(bào)背后透露的現(xiàn)實(shí)是，新東方在線面臨著K12教育板塊獲客成本高企的困境，以及公司大量中高層變動帶來的動蕩。