字節(jié)跳動確認(rèn)正開發(fā)一款電商 App，基于原錘子商城

記者(公眾號：記者)消息，2019 年 8 月 20 日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動正在開發(fā)一款電商產(chǎn)品，疑似對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選。對此，字節(jié)跳動方表示，該電商產(chǎn)品不是對標(biāo)網(wǎng)易嚴(yán)選的電商，是以前錘子線上官網(wǎng)，服務(wù)錘子手機(jī)和一些周邊產(chǎn)品。

據(jù)相關(guān)人士透露，該產(chǎn)品項(xiàng)目啟動于 2019 年 2 月，涉及 App、小程序、網(wǎng)頁等端口。目前仍在開發(fā)中，還未進(jìn)入灰度測試階段，甚至連名字都還沒確定，僅以字母和數(shù)字作為產(chǎn)品代碼。值得注意的是，錘子商城的網(wǎng)站備案現(xiàn)已更換為北京大眼星空科技有限公司——字節(jié)跳動間接控股公司。

記者了解到，此前專注賣 3C 產(chǎn)品、錘子產(chǎn)品周邊的錘子商城，在近期已經(jīng)開始售賣服飾箱包類產(chǎn)品，甚至還上線了 DNA 檢測商品。目前，錘子商城商品種類正在擴(kuò)充，已經(jīng)增加了新的 SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），包括 T 恤、休閑鞋、背包等。

值得一提的是，字節(jié)跳動并非首次涉獵電商領(lǐng)域，早在 2014 年，字節(jié)跳動旗下的今日頭條 APP 就曾上線電商業(yè)務(wù)“今日特賣”。到了 2018 年，字節(jié)跳動推出“值點(diǎn)” APP；但是現(xiàn)已無法在手機(jī)應(yīng)用商城搜索到。

除此以外，字節(jié)跳動還致力于打造原創(chuàng)品牌。此前，字節(jié)跳動曾推出服飾品牌“硅基生物”，早期售賣 T 恤、外套等，其官方店鋪已入駐淘寶。如今，店鋪已改名為“抖音文創(chuàng)官方店”，除服飾產(chǎn)品外，還賣起了抖音周邊產(chǎn)品。

盡管字節(jié)跳動在電商領(lǐng)域蟄伏已久，但始終采取的是導(dǎo)流的方式。從今日頭條到后來的現(xiàn)象級流量產(chǎn)品抖音，電商業(yè)務(wù)的模式均是為電商平臺帶貨。而作為一家擁有巨大流量的公司，如果要以內(nèi)容吸引用戶，依靠電商打通流量到交易的閉環(huán)，自營電商不為是一種好途徑。

從上線頭條搜索到收購互動百科，不難看出，字節(jié)跳動正在廣泛布局，補(bǔ)齊產(chǎn)品生態(tài)，并正在試圖找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。毫無疑問，電商是可深挖的業(yè)務(wù)線之一，而字節(jié)跳動也正是這么做的。