對話盧偉冰：電視行業(yè)將迎洗牌 與榮耀全面戰(zhàn)爭開啟

由于連續(xù)在個人微博怒懟友商產(chǎn)品的10W充電，盧偉冰最近被網(wǎng)友起了個“盧十瓦”的外號。

這位小米副總裁、Redmi總經(jīng)理甚至在29日Redmi新品發(fā)布會上，公開自嘲。不過在他看來，這件事背后的意義是普及快充技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性競爭，而不僅僅是表面的口水戰(zhàn)。

Redmi此次發(fā)布了手機(jī)、筆記本、電視數(shù)款新品，這些產(chǎn)品的配置和價格也被盧偉冰不斷拿來與榮耀做對比。在越來越多品類重合之下，他認(rèn)為Redmi與榮耀的全面戰(zhàn)爭已經(jīng)開啟。

高端產(chǎn)品大眾化

“產(chǎn)品賣到2399元的時候，還用10W充電，產(chǎn)品定義的時候就是有問題的?！碧岬酱饲拔⒉┥蟼涫荜P(guān)注的10W充電事件，盧偉冰還是有些激動。

不過在他看來，這件事背后的本質(zhì)還是加快快充普及和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性競爭?！拔覜]有黑過友商，只是把事實說了出來?！北R偉冰說，這件事之后，相信華為榮耀、OV同價位的產(chǎn)品不會再用10W充電，最終受益的是消費者。

這與他對Redmi品牌使命的定義也密切相關(guān)：高端產(chǎn)品大眾化、大眾產(chǎn)品品質(zhì)化。除了快充之外，在此次發(fā)布的Redmi Note 8 Pro上，配齊了NFC功能、6400萬像素相機(jī)、四攝、紅外遙控等中高端產(chǎn)品才有的配置。

盧偉冰透露，小米搭載NFC功能的手機(jī)在北京開卡率已經(jīng)超過40%，同時下沉速度也很快。他斷言，NFC功能三年內(nèi)將在全國主要縣級以上城區(qū)普及?！癗FC功能不應(yīng)只存在于2000元以上的手機(jī)，此次在Redmi Note 8 Pro上加入NFC功能就是要推動NFC的全面普及?！北R偉冰說。

NFC普及面臨著諸多問題，比如很多一線城市需要與交通部門談判開卡費問題；實體卡與虛擬卡之間的余額能不能轉(zhuǎn)移，涉及到技術(shù)問題。而只有越來越多的手機(jī)廠商和產(chǎn)品支持NFC功能之后，交通部門才更有動力推進(jìn)解決這些問題。

實際上，早在2013年發(fā)布的小米2A上就配備了NFC功能，距現(xiàn)在已使用6年時間，同時還擁有首個5G WIFI。此外，2014年小米4首次出現(xiàn)紅外功能，2015年的小米4C則使用了Type C功能。這些機(jī)型都推動了相應(yīng)功能的普及。

此次更大的看點是6400萬四攝。在此前的Redmi Note 7上就將之前3000-4000元檔手機(jī)使用的4800萬像素相機(jī)用在了千元旗艦機(jī)上。而這次Redmi Note 8 Pro也是首款量產(chǎn)的6400萬四攝手機(jī)，將市售最大的手機(jī)相機(jī)傳感器同樣用在了千元旗艦機(jī)上。

盧偉冰告訴新浪科技，“形成消費者的品牌認(rèn)知，把不普及的功能普及”是Redmi今年的目標(biāo)之一。目前是NFC、6400萬四攝、紅外遙控等，Redmi很快也會將Type C普及到千元以內(nèi)的手機(jī)上。他還在發(fā)布會上透露，面對5G手機(jī)商用的機(jī)會，Redmi還將在2020年普及5G手機(jī)。

電視行業(yè)將洗牌

最近的電視行業(yè)十分熱鬧。榮耀發(fā)布了兩款55英寸電視，并命名為智慧屏，華為很快也將推出電視產(chǎn)品。Redmi此次也進(jìn)入電視領(lǐng)域，推出了70英寸電視。

不過盧偉冰否認(rèn)Redmi進(jìn)入電視行業(yè)與榮耀推出智慧屏有關(guān)，而是在Redmi品牌獨立時就已立項。他認(rèn)為，智慧屏只是提出了新的營銷概念，本質(zhì)上還是電視?！拔也惶岢押唵蔚漠a(chǎn)品經(jīng)過營銷包裝變得復(fù)雜，干擾了用戶購買，而是應(yīng)該把復(fù)雜的變簡單。不能換了名字就賣高價?！?/p>

實際上，按照小米電視官方公布的數(shù)據(jù)，2019年上半年小米電視銷量已經(jīng)實現(xiàn)中國第一，市場占有率達(dá)到20%左右。那么Redmi為什么還要單獨做電視品類？

在盧偉冰看來，一是用戶需求的多樣化，需要Redmi和小米電視雙品牌；二是競爭要求，很多傳統(tǒng)電視企業(yè)也在做多品牌；第三則是規(guī)模要求，小米電視市場份額要繼續(xù)實現(xiàn)增長，就需要雙品牌。

據(jù)小米相關(guān)人士透露，Redmi電視的研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造等都是與小米電視共用的，而產(chǎn)品和營銷團(tuán)隊將來會分開。Redmi電視也將承接小米電視原先的性價比，而小米電視未來將做更多先進(jìn)技術(shù)導(dǎo)入、更高端的產(chǎn)品，今年內(nèi)小米電視將更新高端的數(shù)字系列產(chǎn)品。

此次Redmi電視剛開始就選擇了70英寸作為首款產(chǎn)品，售價也僅為3799元?！?0英寸的市場占有率只有幾個點，Redmi要把這個尺寸的市場做大?！北R偉冰說。

在盧偉冰的規(guī)劃里，Redmi電視將來要成為中國市場第一，而小米電視市場第二，雙品牌今年的出貨量有望達(dá)到千萬量級。對于未來電視行業(yè)的格局，他認(rèn)為會沿襲手機(jī)行業(yè)的趨勢，一定不會有那么多廠家一直存在?！霸?G和IoT時代，單產(chǎn)品已經(jīng)很難生存?！北R偉冰說，留存下來的廠商一定是具備生態(tài)能力和規(guī)模能力的。

與榮耀的全面戰(zhàn)爭

除了手機(jī)和電視之外，Redmi此次還推出了筆記本新品RedmiBook 14 增強(qiáng)版，全系搭配最新的intel第十代酷睿處理器。

盧偉冰表示，Redmi首款筆記本RedmiBook 14自5月28日發(fā)布之后，獲得京東618筆記本新品、7月輕薄本品牌、單品多項銷量第一。而在未來RedmiBook還將擴(kuò)充產(chǎn)品線，推出更多尺寸和品類。

實際上，無論是手機(jī)、筆記本還是電視，盧偉冰在發(fā)布會上就多次將產(chǎn)品配置和價格與榮耀產(chǎn)品相比較。而隨著兩家在產(chǎn)品品類上的擴(kuò)張，業(yè)務(wù)重合也越來越多。這不僅僅是兩家在單品類上的競爭，更關(guān)乎著華為與小米在IoT戰(zhàn)略上的成敗。

“Note7發(fā)布時我們的目標(biāo)就是超過榮耀8X，實際上已經(jīng)超過他們了。這次Note8我們的目標(biāo)就是超過Note7?！北R偉冰說，“Redmi今年在戰(zhàn)略上要對標(biāo)和對抗榮耀，雙方的戰(zhàn)爭已經(jīng)全面打響?！?/p>

他認(rèn)為，在雙方的競爭中，Redmi的優(yōu)勢是不刻意追求利潤，沒有太大的盈利壓力；同時Redmi和小米在商業(yè)模式上的先進(jìn)性，營銷廣告投入少，具備價格優(yōu)勢；此外在粉絲基礎(chǔ)和產(chǎn)品追求上也有優(yōu)勢。

不過正如此前的10W充電事件，盧偉冰稱更愿意將雙方的競爭限制在產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面，而不是對個人、品牌和公司?！拔液陀喑袞|、趙明都認(rèn)識，偶爾會在一起吃飯聊天，希望雙方的競爭聚焦于產(chǎn)品，并止于產(chǎn)品?！彼詈笳f道。