Spotify向音頻擴(kuò)張：用戶一鍵可制作節(jié)目

總部位于瑞典的Spotify已經(jīng)成為全世界最大的在線音樂(lè)服務(wù)商，擁有上億的用戶，付費(fèi)會(huì)員也是全球最多的。如今，這家公司正在從音樂(lè)服務(wù)向另外一個(gè)新領(lǐng)域擴(kuò)張：網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容或節(jié)目，希望成為“音頻版本YouTube”。

據(jù)外媒最新消息，Spotify希望用戶能夠更簡(jiǎn)單的生成音頻內(nèi)容，目前在手機(jī)軟件中開始測(cè)試一個(gè)按鈕，可以一鍵生產(chǎn)音頻內(nèi)容。

在智能手機(jī)時(shí)代，音頻內(nèi)容市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)，聽眾越來(lái)越多，許多專業(yè)人士也開始制作大量精彩的音頻節(jié)目，定期向粉絲更新。Spotify希望利用一億多用戶的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在音頻市場(chǎng)搶到一席之地。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，科技業(yè)內(nèi)人士最近在Spotify手機(jī)客戶端的音頻內(nèi)容庫(kù)板塊中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新按鈕，上面寫著“創(chuàng)建音頻”，用戶點(diǎn)擊這個(gè)按鈕，如果該用戶手機(jī)上過(guò)去曾經(jīng)安裝過(guò)Spotify旗下的一款音頻制作軟件Anchor，則將會(huì)跳轉(zhuǎn)到這個(gè)軟件中。如果沒(méi)有安裝過(guò)，則會(huì)跳轉(zhuǎn)有關(guān)該應(yīng)用程序的信息頁(yè)面。

今年早些時(shí)候，Spotify收購(gòu)了音頻內(nèi)容創(chuàng)作技術(shù)公司Anchor。Anchor的設(shè)計(jì)初衷是讓任何人都可以通過(guò)直接在手機(jī)上錄音來(lái)輕松創(chuàng)建音頻內(nèi)容。

在收購(gòu)?fù)瓿芍?，無(wú)論是在Spotify還是Anchor軟件中，人們看不到兩家公司的隸屬或者合作關(guān)系，但是以后將會(huì)發(fā)生變化。

眾所周知的是，在過(guò)去十多年中，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，其中在網(wǎng)民原創(chuàng)視頻領(lǐng)域，出現(xiàn)了YouTube這樣的明星企業(yè)，用戶也能夠用手機(jī)制作專業(yè)領(lǐng)域的節(jié)目，上傳到Y(jié)ouTube，并且通過(guò)廣告分成獲得收入。

如今，音頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司也希望重新復(fù)制YouTube的成功。其中最重要的是，音頻內(nèi)容的制作相比網(wǎng)絡(luò)視頻要簡(jiǎn)單得多，用戶只需要錄音然后進(jìn)行編輯即可制作節(jié)目。

對(duì)于制作音頻內(nèi)容的按鈕，Spotify在給美國(guó)一家科技媒體的聲明中表示，這項(xiàng)功能是一項(xiàng)測(cè)試:“我們一直在測(cè)試新產(chǎn)品和體驗(yàn)，以改善Spotify的整體體驗(yàn)。有些測(cè)試最終會(huì)為我們產(chǎn)品的升級(jí)讓路，有些只是測(cè)試。目前我們沒(méi)有進(jìn)一步的消息要告訴大家。”

需要指出的是，Spotify對(duì)于音頻市場(chǎng)十分重視，在音頻制作工具領(lǐng)域，該公司一共收購(gòu)了兩家公司，除了這次整合的Anchor之外，Spotify還收購(gòu)了一家名為Soundtrap的公司，該公司最近推出了音頻創(chuàng)作工具。這兩家子公司不同之處在于，Anchor的設(shè)計(jì)更加隨意，而Soundtrap則被視為更加專業(yè)、水平更高的音頻節(jié)目編輯軟件。

轉(zhuǎn)型成效

對(duì)于音頻內(nèi)容的轉(zhuǎn)型已經(jīng)讓Spotify嘗到了好處。在七月份公布二季度財(cái)報(bào)時(shí)，該公司透露其音頻用戶正在經(jīng)歷巨大的增長(zhǎng)。該公司報(bào)告稱，自一個(gè)季度以來(lái)，其音頻用戶增長(zhǎng)了50%以上，自年初以來(lái)幾乎翻了一番。

在音頻業(yè)務(wù)的協(xié)助下，該公司的用戶總數(shù)也出現(xiàn)了全面增長(zhǎng)，其高級(jí)用戶總數(shù)比上一季度增長(zhǎng)了9%，達(dá)到1.08億，月度活躍用戶增長(zhǎng)到2.32億，增長(zhǎng)7%，外媒指出，這一增幅超出了預(yù)期。

內(nèi)容并購(gòu)

除了音頻節(jié)目制作工具之外，Spotify還收購(gòu)了一些音頻內(nèi)容公司，比如Gimlet媒體公司和Parcast公司。

宣布收購(gòu)Gimlet時(shí)，Spotify公司表示，預(yù)計(jì)將在音頻業(yè)務(wù)上投資5億美元，Spotify公司首席執(zhí)行官丹尼爾·?？?Daniel Ek)預(yù)計(jì)，平臺(tái)上20%的聽眾最終將來(lái)自音頻內(nèi)容。

不久前，Spotify宣布與美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬的媒體公司“高地制作公司”達(dá)成一項(xiàng)為期數(shù)年的音頻合作協(xié)議，奧巴馬將為Spotify提供獨(dú)家音頻節(jié)目。（騰訊科技審校/承曦）