盧偉冰：為什么我們要保留電視開(kāi)機(jī)廣告

左邊是盧偉冰，右邊是李肖爽

當(dāng)盧偉冰在 Redmi Note 8 發(fā)布會(huì)上公布首臺(tái) Redmi 70 英寸電視只賣 3799 元時(shí)，直播彈幕滿屏“真香”，這是 Redmi 性價(jià)比策略得到認(rèn)可的聲音。

不過(guò)，還是有很多人將信將疑，價(jià)格是低了，企業(yè)總得從其它地方賺回來(lái)，如果要強(qiáng)制看開(kāi)機(jī)廣告，那還真得權(quán)衡一下。

這其實(shí)是一直以來(lái)對(duì)小米電視都存在的爭(zhēng)議，現(xiàn)在小米電視坐上了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨頭把交椅，這種質(zhì)疑就更值得關(guān)注了。

9 月 3 日，小米集團(tuán)副總裁、紅米 Redmi 品牌總經(jīng)理盧偉冰，還有小米電視總經(jīng)理李肖爽一起舉行了一場(chǎng)交流會(huì)。針對(duì)開(kāi)機(jī)廣告，他們都進(jìn)行了正面回應(yīng)。

需要提前說(shuō)明的是，目前小米電視和電視盒子的開(kāi)機(jī)廣告是這樣的：開(kāi)機(jī)時(shí)播放，系統(tǒng)顯示正在準(zhǔn)備桌面，通常在 6、7 秒后你可以按遙控器跳過(guò)，進(jìn)入桌面。用戶沒(méi)有權(quán)限關(guān)閉廣告，但可以設(shè)置靜音。購(gòu)買電視會(huì)員后，廣告也還是會(huì)有。

Redmi 電視

以下為盧偉冰和李肖爽對(duì)于電視開(kāi)機(jī)廣告的解釋：

記者：有很多用戶評(píng)論表示介意開(kāi)機(jī)廣告，現(xiàn)在榮耀智慧屏也以沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告來(lái)進(jìn)行宣傳，小米電視能不能去掉開(kāi)機(jī)廣告，或者說(shuō)能不能有去掉的版本，比如買了會(huì)員可以去掉廣告？

李肖爽：現(xiàn)在關(guān)于開(kāi)機(jī)廣告這件事情，這是互聯(lián)網(wǎng)電視比較常見(jiàn)的一個(gè)做法，就跟以前收費(fèi)模式的游戲到后來(lái)免費(fèi)模式的網(wǎng)絡(luò)游戲更加普及的過(guò)程是一樣的，開(kāi)機(jī)廣告這是一個(gè)商業(yè)模式。

我個(gè)人認(rèn)為榮耀提這個(gè)的原因是，廣告的售賣是需要有一定用戶量的，而榮耀作為一個(gè)新進(jìn)品牌，完全沒(méi)有用戶，廣告賣不出去，所以既然我賣廣告也賣不出去，不如做一個(gè)無(wú)開(kāi)機(jī)廣告的電視。

第二，安卓真正的開(kāi)機(jī)時(shí)間是在 10 秒以上的，在這個(gè)過(guò)程中可以只顯示固定的 logo，也可顯示別的，而放廣告其實(shí)不會(huì)有什么沖突。

實(shí)際上我們的廣告是有非常嚴(yán)格的選品的，我們廣告的素質(zhì)，如果你看過(guò)的話，我們認(rèn)為是不會(huì)影響的。而且國(guó)外有很多值得借鑒的模式，hulu、netfix他們是收費(fèi)的，同時(shí)把廣告也做得非常精良，很多用戶愿意看，它的廣告模式也做得非常好。

盧偉冰：我覺(jué)得這個(gè)問(wèn)題可以兩說(shuō)，華為有沒(méi)有廣告，其實(shí)對(duì)于電視行業(yè)，華為是個(gè)新玩家，我認(rèn)為華為在欺騙消費(fèi)者，在偷換這個(gè)概念，華為的開(kāi)機(jī)不是開(kāi)機(jī)，而是熄屏喚醒，來(lái)作為一個(gè)新進(jìn)入者對(duì)現(xiàn)有的一種策略性打法，這是第一個(gè)我對(duì)這個(gè)問(wèn)題的看法。

第二個(gè)，如果華為覺(jué)得廣告是影響用戶體驗(yàn)的，我們作為消費(fèi)者的角度，看一個(gè)小時(shí)、兩個(gè)小時(shí)、三個(gè)小時(shí)的電視，開(kāi)機(jī)廣告占多大的比例？我不知道，可能是1%、2%。

第三個(gè)問(wèn)題是華為的開(kāi)機(jī)是24秒，24秒我是看一個(gè)LOGO好還是看一個(gè)開(kāi)機(jī)廣告好？這是一個(gè)問(wèn)題。

廣告我覺(jué)得是互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式的一部分，剛才肖爽也講過(guò)，我們換一個(gè)問(wèn)題，我們是真正的開(kāi)機(jī)，我們開(kāi)機(jī)的時(shí)候，我們所放的廣告對(duì)用戶有影響的話，那我們什么都不放，我們就一直放一個(gè)LOGO對(duì)用戶有沒(méi)有影響呢？

再回來(lái)，拋開(kāi)電視話題談廣告本身，廣告是我們這個(gè)世界不可缺少的，它是一個(gè)存在。就跟一個(gè)人出門每天開(kāi)一個(gè)廣告可能有幾百次，你能說(shuō)這個(gè)路上有路牌廣告你就不經(jīng)過(guò)嗎？它影響你的體驗(yàn)嗎？我覺(jué)得我們不能把廣告妖魔化。因?yàn)榇蠹沂敲襟w，我覺(jué)得媒體比普通的消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)問(wèn)題要有更加本質(zhì)的看法，這是媒體的價(jià)值。

假設(shè)廣告是有罪的，廣告是妖魔化的，華為為什么還要投廣告呢？就不應(yīng)該干這個(gè)事情啊。我覺(jué)得這個(gè)事情是站在兩點(diǎn)，第一點(diǎn)，由熄屏喚醒的方式變?yōu)殚_(kāi)機(jī)，我覺(jué)得在我看來(lái)，偷換概念。第二個(gè)，在妖魔化廣告這個(gè)詞。

所以單純的說(shuō)開(kāi)機(jī)廣告影響用戶的體驗(yàn)，我覺(jué)得這是一個(gè)偽命題。我們今天在這個(gè)咖啡廳，你說(shuō)咖啡廳門口的招牌是不是個(gè)廣告？它一定是個(gè)廣告，沒(méi)有這個(gè)招牌的話，我們能找得到嗎？所以說(shuō)廣告實(shí)際上是品牌一個(gè)非常重要的措施，而品牌是讓消費(fèi)者購(gòu)買的，所以我們不能把廣告妖魔化。至于說(shuō)今天的一種社會(huì)現(xiàn)象，我印象里面，我們小米電視對(duì)消費(fèi)者都有告知的，有告知就可以了。

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