盧偉冰：為什么我們要保留電視開機廣告

左邊是盧偉冰，右邊是李肖爽

當盧偉冰在 Redmi Note 8 發(fā)布會上公布首臺 Redmi 70 英寸電視只賣 3799 元時，直播彈幕滿屏“真香”，這是 Redmi 性價比策略得到認可的聲音。

不過，還是有很多人將信將疑，價格是低了，企業(yè)總得從其它地方賺回來，如果要強制看開機廣告，那還真得權衡一下。

這其實是一直以來對小米電視都存在的爭議，現(xiàn)在小米電視坐上了國內市場出貨頭把交椅，這種質疑就更值得關注了。

9 月 3 日，小米集團副總裁、紅米 Redmi 品牌總經理盧偉冰，還有小米電視總經理李肖爽一起舉行了一場交流會。針對開機廣告，他們都進行了正面回應。

需要提前說明的是，目前小米電視和電視盒子的開機廣告是這樣的：開機時播放，系統(tǒng)顯示正在準備桌面，通常在 6、7 秒后你可以按遙控器跳過，進入桌面。用戶沒有權限關閉廣告，但可以設置靜音。購買電視會員后，廣告也還是會有。

Redmi 電視

以下為盧偉冰和李肖爽對于電視開機廣告的解釋：

記者：有很多用戶評論表示介意開機廣告，現(xiàn)在榮耀智慧屏也以沒有開機廣告來進行宣傳，小米電視能不能去掉開機廣告，或者說能不能有去掉的版本，比如買了會員可以去掉廣告？

李肖爽：現(xiàn)在關于開機廣告這件事情，這是互聯(lián)網電視比較常見的一個做法，就跟以前收費模式的游戲到后來免費模式的網絡游戲更加普及的過程是一樣的，開機廣告這是一個商業(yè)模式。

我個人認為榮耀提這個的原因是，廣告的售賣是需要有一定用戶量的，而榮耀作為一個新進品牌，完全沒有用戶，廣告賣不出去，所以既然我賣廣告也賣不出去，不如做一個無開機廣告的電視。

第二，安卓真正的開機時間是在 10 秒以上的，在這個過程中可以只顯示固定的 logo，也可顯示別的，而放廣告其實不會有什么沖突。

實際上我們的廣告是有非常嚴格的選品的，我們廣告的素質，如果你看過的話，我們認為是不會影響的。而且國外有很多值得借鑒的模式，hulu、netfix他們是收費的，同時把廣告也做得非常精良，很多用戶愿意看，它的廣告模式也做得非常好。

盧偉冰：我覺得這個問題可以兩說，華為有沒有廣告，其實對于電視行業(yè)，華為是個新玩家，我認為華為在欺騙消費者，在偷換這個概念，華為的開機不是開機，而是熄屏喚醒，來作為一個新進入者對現(xiàn)有的一種策略性打法，這是第一個我對這個問題的看法。

第二個，如果華為覺得廣告是影響用戶體驗的，我們作為消費者的角度，看一個小時、兩個小時、三個小時的電視，開機廣告占多大的比例？我不知道，可能是1%、2%。

第三個問題是華為的開機是24秒，24秒我是看一個LOGO好還是看一個開機廣告好？這是一個問題。

廣告我覺得是互聯(lián)網電視商業(yè)模式的一部分，剛才肖爽也講過，我們換一個問題，我們是真正的開機，我們開機的時候，我們所放的廣告對用戶有影響的話，那我們什么都不放，我們就一直放一個LOGO對用戶有沒有影響呢？

再回來，拋開電視話題談廣告本身，廣告是我們這個世界不可缺少的，它是一個存在。就跟一個人出門每天開一個廣告可能有幾百次，你能說這個路上有路牌廣告你就不經過嗎？它影響你的體驗嗎？我覺得我們不能把廣告妖魔化。因為大家是媒體，我覺得媒體比普通的消費者對于一個問題要有更加本質的看法，這是媒體的價值。

假設廣告是有罪的，廣告是妖魔化的，華為為什么還要投廣告呢？就不應該干這個事情啊。我覺得這個事情是站在兩點，第一點，由熄屏喚醒的方式變?yōu)殚_機，我覺得在我看來，偷換概念。第二個，在妖魔化廣告這個詞。

所以單純的說開機廣告影響用戶的體驗，我覺得這是一個偽命題。我們今天在這個咖啡廳，你說咖啡廳門口的招牌是不是個廣告？它一定是個廣告，沒有這個招牌的話，我們能找得到嗎？所以說廣告實際上是品牌一個非常重要的措施，而品牌是讓消費者購買的，所以我們不能把廣告妖魔化。至于說今天的一種社會現(xiàn)象，我印象里面，我們小米電視對消費者都有告知的，有告知就可以了。

記者記者(公眾號：記者)