高盛稱(chēng)捆綁Apple TV+會(huì)致硬件利潤(rùn)率下滑 下調(diào)蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)格26％

9月15日，iPhone 11 發(fā)布后蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬(wàn)億美元大關(guān)。但是高盛預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司股價(jià)將下跌26％，將蘋(píng)果12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從187美元下調(diào)至165美元，對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。

受此影響，蘋(píng)果股價(jià)跌近2%，市值蒸發(fā)196億美元，蘋(píng)果總市值為9886億美元，再次跌破萬(wàn)億美元。

此前蘋(píng)果宣布Apple TV +服務(wù)將于11月1日上線(xiàn)，每月4.99美元。而購(gòu)買(mǎi)新的iPhone，iPad，Apple TV都將會(huì)贈(zèng)送1年的Apple TV+服務(wù)。

高盛指出，蘋(píng)果處理Apple TV+試用的會(huì)計(jì)方法，將對(duì)蘋(píng)果的利潤(rùn)產(chǎn)生“重大負(fù)面影響”。因?yàn)槔堿pple TV+，對(duì)于用戶(hù)支付給蘋(píng)果iPhone的費(fèi)用，蘋(píng)果的會(huì)計(jì)方法將收入從硬件部分轉(zhuǎn)移到服務(wù)，即使客戶(hù)并不認(rèn)為自己要為電視+付費(fèi)。對(duì)于即將到來(lái)的2020年第一財(cái)季，蘋(píng)果的服務(wù)收入線(xiàn)來(lái)說(shuō)是件好事，但蘋(píng)果硬件的平均售價(jià)和利潤(rùn)率將受到下滑影響。

不過(guò)，對(duì)于高盛的報(bào)告，蘋(píng)果公司回應(yīng)表示，預(yù)計(jì)蘋(píng)果TV+的引入，包括對(duì)該服務(wù)的會(huì)計(jì)處理，不會(huì)對(duì)公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。