美國(guó)各州將重點(diǎn)調(diào)查谷歌廣告業(yè)務(wù)：力度遠(yuǎn)超以往

北京時(shí)間9月12日早間消息，美國(guó)各州總檢察官已對(duì)谷歌發(fā)起調(diào)查，他們希望對(duì)這家科技巨頭的廣告實(shí)踐展開遠(yuǎn)比以往深入的審查。

得克薩斯州總檢察官肯·帕克斯頓（Ken Paxton）帶領(lǐng)48個(gè)州、哥倫比亞特區(qū)和波多黎各的州總檢察官對(duì)谷歌發(fā)起了新一輪反壟斷調(diào)查，他表示此次調(diào)查的重點(diǎn)是谷歌的廣告業(yè)務(wù)。在本周一召開的新聞發(fā)布會(huì)上，帕克斯頓強(qiáng)調(diào)稱，谷歌在廣告市場(chǎng)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)使用方面占據(jù)著主導(dǎo)地位。

隨后外媒在周二報(bào)道稱，更具體地說，參與調(diào)查的官員發(fā)出了“調(diào)查要求”，尋求獲得有關(guān)谷歌收購(gòu)DoubleClick等廣告技術(shù)公司、數(shù)據(jù)收集活動(dòng)和定價(jià)模型的信息。

谷歌的廣告業(yè)務(wù)十分龐大，據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer提供的數(shù)據(jù)顯示，谷歌將在今年達(dá)成一個(gè)里程碑，其線上和線下廣告收入在美國(guó)整體廣告支出市場(chǎng)上所占比例將達(dá)20%。在美國(guó)搜索廣告支出市場(chǎng)上，谷歌已經(jīng)占據(jù)了74.6%份額。另外，預(yù)計(jì)谷歌今年在總額高達(dá)480.5億美元的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)上也將獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，份額將達(dá)37.2%。eMarketer數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)Facebook將以22.1%的份額位居第二。

代表數(shù)字內(nèi)容公司的行業(yè)協(xié)會(huì)Digital Content Next的CEO杰森·金特（Jason Kint）表示，他很高興看到美國(guó)州一級(jí)和其他國(guó)家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在關(guān)注一些同樣的問題。他指出，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在開始關(guān)注一個(gè)事實(shí)，也就是從技術(shù)方面來說，谷歌在數(shù)字媒體供應(yīng)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)上并沒有真正的對(duì)手?！八麄冇心芰Σ榭凑麄€(gè)供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)。”他說道。

外媒報(bào)道稱，調(diào)查人員希望獲得更多有關(guān)谷歌政策的信息，例如要求那些想要在谷歌平臺(tái)上做廣告的公司使用其服務(wù)，以及客戶是否對(duì)這種要求心懷不滿等。

這項(xiàng)調(diào)查可能會(huì)轉(zhuǎn)向谷歌在涉及數(shù)字市場(chǎng)的某些行業(yè)中的行為，該公司在歐盟也面臨著一項(xiàng)調(diào)查，被指利用其求職搜索工具將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕出了市場(chǎng)。谷歌將自己的求職搜索工具放在搜索結(jié)果的頂部，這可能會(huì)令求職者看不到Monster.com之類的網(wǎng)站。一位不愿透露姓名的廣告公司高管補(bǔ)充稱，此類信息對(duì)谷歌來說很有價(jià)值，因?yàn)椤叭绻阍谡夜ぷ?，谷歌就?huì)得到很多關(guān)于你的信息”。

外媒還報(bào)道稱，調(diào)查人員正在詢問谷歌如何與其他公司共享數(shù)據(jù)，以及該公司如何在其網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上跟蹤用戶行為數(shù)據(jù)。報(bào)道稱，這可能表明除了與對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)之外，谷歌對(duì)用戶隱私信息也很有興趣。

另一個(gè)引起關(guān)注的領(lǐng)域則是，谷歌正在進(jìn)入旅游預(yù)訂市場(chǎng)。谷歌傾向于將自己的旅游搜索列表排在首位，如航班或酒店房間等。有些旅游搜索網(wǎng)站已經(jīng)因此而陷入困境，它們聲稱谷歌搜索的成本正在上升，而需求回報(bào)卻在下降。

此外，調(diào)查還可能轉(zhuǎn)向谷歌對(duì)某些信息的優(yōu)先排序給消費(fèi)者帶來了什么樣的傷害。

在被要求對(duì)此調(diào)查置評(píng)時(shí)，谷歌提到了該公司的全球事務(wù)高級(jí)副總裁肯特·沃克（Kent Walker）上周發(fā)表的一篇博文，他在博文中承認(rèn)谷歌已經(jīng)收到了美國(guó)司法部的要求，需向該部提供有關(guān)其商業(yè)行為的信息，并預(yù)計(jì)“各州總檢察官也會(huì)提出類似的問題”。

“我們一直都在與監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行有建設(shè)性的合作，未來還將繼續(xù)這樣做?！蔽挚嗽诓┪闹袑懙?。“我們期待著展示自己是如何投資于創(chuàng)新活動(dòng)、提供人們想要的服務(wù)、以及參與強(qiáng)大而又公平的競(jìng)爭(zhēng)的?！?唐風(fēng))