中學門口賣電子煙？電子煙低門檻、高回報引資本青睞

電子煙成就了資本，但沒有成就煙民。

1，“你抽我啊”

9月2日，是北京大部分學校開學的日期。在9月2日到4日這段時間，蹲守北京海淀區(qū)4所中學校門口，對周邊便利店售賣、未成年購買電子煙的情況進行了統(tǒng)計。

電子煙，正充斥在未成年人觸手可及的地方。

海淀區(qū)蘇州街附近一所重點中學的馬路對面，緊鄰三家連鎖便利店（相距學校50m）。根據(jù)實地走訪，三家店均持有煙草經(jīng)營許可證，711、LAWSON均不出售電子煙，然而「便利蜂」的貨架上卻擺放著兩款“霧化煙”產(chǎn)品。

走進「便利蜂」，正售賣有兩款電子煙：其中一款名為「RELX悅刻」，另一款名為「優(yōu)意」。據(jù)店員介紹，「悅刻」最暢銷的，是下圖這款39元的「小悅刻霧化煙」，其中尼古丁含量5%。

可以看到，悅刻在包裝上標注著“未成年禁用”的標識，而外包裝、口味設計上仍與食品類似。顏色繽紛的外端、友善和諧的廣告標語，這些產(chǎn)品打著“健康”、“戒煙”的旗號，以幾十元左右價格混在生活用品區(qū)，搶奪著著年輕人的注意力。

另外，為了迎合尼古丁上癮者的需求，國內(nèi)電子煙品牌也會在產(chǎn)品中加入不同濃度的尼古丁。例如，「悠意」在該店銷售的一次性霧化煙分有3種尼古丁濃度：4.8%、2.8%、以及不含尼古丁款。

然而，真正的危害被隱藏在暗處，消費者能看到的只有產(chǎn)品包裝上“無煙焦油”、“無尼古丁”一類的字眼。

在「全時」零售店發(fā)現(xiàn)，針對電子煙的銷售，店員并不隱瞞：鮮艷色調的廣告牌上赫然寫著“你抽我啊”四個藝術字，而下面，則是一款名為「VPO Mini」的一次性電子煙。

無論從略帶挑逗性廣告詞來看，還是從糖果色的外包裝來看，這款VPO電子煙很明顯是為年輕人設計的。炫酷的外觀剛好滿足了年輕人“炫耀”、“裝酷”的心理訴求。

而這家「全時」便利店，僅僅與海淀區(qū)知春路某重點中學一街之隔。

同樣的現(xiàn)象也在其他學校門口發(fā)生。

在海淀學院南路另一中學校東側50m處，發(fā)現(xiàn)在一家售賣電子煙的私營便利店。當被問到是否有某某牌電子煙時，店員的回答是：“你要的這款賣的比較好，已經(jīng)缺貨了?！?/p>

追問道：“這些煙都賣給了誰？學生會購買么。”

店員并沒有正面回答，而是將話題撤向一邊。

這時，剛好趕上學生下課，一群初中生樣貌的未成年人進出這家便利店，期間也沒有見到有任何學生購買或詢問電子煙。盡管如此，按照這家店面客流量來看，每天仍會有不少未成年在結賬時，從視覺上接觸到形似“糖果”、“玩具”的各類充滿誘惑性的電子煙。

這不禁讓人感到擔心。

圖：放學后，一位學生和家長在「全時」便利店休息

2，白馬非馬，電子煙非煙

打著“戒煙”的旗號，自詡“健康無害”，實際只是廠商管用的營銷手段之一。

所謂電子煙，其實就是一種煙油霧化電子器，通過電加熱將油狀合成物變成霧狀供人吸食。

電子煙相較于香煙，有害成分只是后者的一小部分，它不含煙焦油、一氧化碳等成分。這也是為什么，好玩好看的“霧化煙油”能夠在短時間內(nèi)受到戒煙人群的關注。幾乎所有品牌的電子煙在廣告宣傳中都打上了“更健康”“易戒煙”的標簽，然而事實真的如此嗎？

在多數(shù)電子煙產(chǎn)品的介紹圖中，商家總結了相比傳統(tǒng)香煙電子煙的幾點優(yōu)勢：

第一，電子煙保留吸煙動作，能模擬吞云吐霧，能玩出“花樣”；

第二，電子煙不含焦油，無一氧化碳、二氧化碳、 氫氰酸、丙烯醛、砷、鉛、汞等有害物質，因為不燃燒，完全避免了4000多種化學物質的危害；

第三，電子煙沒有“二手煙”，不會對他人造成污染，可在大多數(shù)禁煙場合使用。

既然商家把電子煙描述的這么“健康”，那么這類「卷煙替代品」真的不會對吸食者造成身體上的危害嗎？

答案是否定的。

世界衛(wèi)生組織為此做了專門對研究，并得出更加令消費者不安的結論：幾乎所有霧化煙都存在威脅健康的成分，無論是成年人還是青少年，都是因吸食電子煙而損害人體免疫系統(tǒng)；甚至不能作為戒煙的工具。

今年7月，世界衛(wèi)生組織發(fā)布《2019年全球煙草流行報告》指出，沒有證據(jù)表明“加熱不燃燒煙草制品”的危害小于傳統(tǒng)煙草制品，使用這種產(chǎn)品還可能促使原本不吸煙的人染上煙癮。而且，這種產(chǎn)品仍屬于煙草制品，從吸傳統(tǒng)香煙轉而使用“加熱不燃燒煙草制品”并不算戒煙。

在今年的央視“3.15”晚會上，電子煙被點名曝光，稱電子煙也會釋放有害物質，危害吸煙者和被動吸煙人群健康，長時間吸食電子煙同樣會產(chǎn)生對尼古丁的依賴。

無毒即有毒。正當電子煙和傳統(tǒng)煙草之間的界限變得模糊，電子煙又和“毒品”找到了共通之處。

央視曾報道，45%的青少年聽說過、了解電子煙，1.2%的初中生曾在受調查前30天內(nèi)吸食過電子煙。

這也應證了的發(fā)現(xiàn)，盡管電子煙受到國家管控，但商家仍將精心設計的廣告受眾重心放在了年輕一代，使得青年人誤以為“無毒”的電子煙即能夠吸食的“玩具”。

類似于毒品的傳播：吸毒者最開始抱著“試一試”的心態(tài)，而終究陷入上癮的“深淵”中不可自拔。

據(jù)北京一所小學教師透露，教師有責任告誡學生不得嘗試任何香煙、毒品一類攝入物，然而電子煙的并不在學校教育范圍內(nèi)。

雖然電子煙不燃燒，沒有焦油和一氧化碳等致癌物質，但廠商還是會在煙油中的添加丙二醇作為香料溶劑。如果消費者對醇類物質有慢性過敏癥狀，長期吸食可能會帶來呼吸困難等嚴重后果。

更有甚者，用二乙酰作為添加劑。大量吸入氣態(tài)二乙酰會使人患上肺部結痂，俗稱“爆米花肺”（一種閉塞性細支氣管炎）。

此前據(jù)澎湃新聞報道，一位河北消費者武某將福祿（FLOW）電子煙相關公司告上法庭。原因是發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購平臺上宣傳電子煙“無害”的廣告與“含成癮性物質”的產(chǎn)品說明自相矛盾。

另外，這款電子煙在京東官網(wǎng)的評論中也受人質疑，有購買者評論“霧化煙帶來不舒服”的情形，而該旗艦店在下方回應則是：“這屬于戒煙后的「煙草戒斷癥狀」···身體一時不習慣新鮮空氣”。

福祿旗艦店甚至鼓勵消費者繼續(xù)吸食福祿霧化煙，以適應該癥狀。這樣的回復，頗有些讓人哭笑不得。

除此之外，由于行業(yè)標準和監(jiān)管機制的漏洞，有不少品牌為了求快沖量、以次充好，“煙彈漏油”、“煙桿爆炸”等不達標狀況也時有發(fā)生，對消費者的口腔健康造成極大威脅。

近日，美國發(fā)生首例電子煙致死案例，美國伊利諾伊州衛(wèi)生官員宣布，一名成年人吸食電子煙，患上嚴重的呼吸道疾病后不治身亡。伊利諾伊州衛(wèi)生主管單位認為，這可能是美國境內(nèi)第一起電子煙致死案例。

當下，從美國到北歐，從杭州再到深圳，越來越多的電子煙禁令出臺，不僅讓人們陷入思考：既然危害極大，為何電子煙仍暢銷于市場？

3.資本灌溉，野草橫生

資本往往是嗜血的。

受利潤驅動，國內(nèi)電子煙產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈井噴之勢，被媒體渲染為新一處投資風口。

源碼資本、IDG、同創(chuàng)偉業(yè)、真格基金等頗有名氣的創(chuàng)投機構爭先布局電子煙，資本巨頭的進入也加速了RELX悅刻、愛卓依IJOY、gippro等企業(yè)的飛速擴張。據(jù)從企查查獲得的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年，僅僅是電子煙初創(chuàng)公司（注冊至今不超過3年），就總計拿到了千萬、億級融資。

一次次輸血，讓電子煙市場找到了自信。

不久前，羅永浩在離開錘子科技后打算另起爐灶，隨后加入小野科技做上了電子煙生意。

拿到錢后，老羅等人甚至花上千萬請來陳冠希做為產(chǎn)品代言人。

利用明星效應，圈粉、賣煙、變現(xiàn)：老套的互聯(lián)網(wǎng)營銷在羅永浩身上體現(xiàn)的淋漓盡致，不愧曾是成都最燙手的政府投資對象。

另外，也有傳言稱，出局后的原魅族CMO李楠，離開老東家后，重新選擇職業(yè)方向，悄悄加入了某電子煙初創(chuàng)公司。

兩位“跳槽者”不約而同入局電子煙，再一次應證了電子煙產(chǎn)品更偏向于營銷手段，而不在于產(chǎn)品本身有多少技術含量、有多少安全保障。

據(jù)IT時報報道，電子煙上市前做一套美國FDA認證需2500元，歐盟CE認證要貴一些，8800元一套。

“一套房錢，就可以做一個電子煙品牌，拿下每年上百萬營收，毛利60%打底。”據(jù)另一位有關人士描述。

繼而受電子煙市場“低投入、高回報”特性的吸引，越來越多的創(chuàng)業(yè)者、投資者想撈一把“快錢”。

A股上市公司億緯鋰能提早布局，購入麥克韋爾股份，2019年上半年預計僅投資分紅一項就有4.5～5億元人民幣。

據(jù)統(tǒng)計，中國目前擁有世界上最大的吸煙群體，新型煙草無疑是一個萬億級市場，主打潮流和戒煙標簽的電子煙吸引了眾多玩家入局，在資本大鱷們追逐風口的路上，也讓中國成為全球電子煙90%的生產(chǎn)“基地”。

所以，關乎消費者健康的產(chǎn)品標準亟待出臺，國家層面的監(jiān)管短板更是需要完善。

4，煙霧散盡，路在何方

產(chǎn)業(yè)突飛猛進，法規(guī)逐步出臺。

自“3·15電子煙”新聞公開后，2019年7月，國家衛(wèi)健委召開新聞會，強調將加速出臺電子煙監(jiān)管法規(guī)，針對電子煙健康性、安全性，以立法的形式對廠商及其產(chǎn)品進行合法合規(guī)性進行研究。

這意味著，電子煙的管控將從消費者入手，落實此前難以定性的電子煙監(jiān)管的空白。

此外，電子煙消費者已經(jīng)下沉到青少年層級，監(jiān)管部門應向學校、未成年出入場所及周邊的銷售進行監(jiān)管。

最后，對于上癮物質“尼古丁”含量的界定目前并不清晰，消費者對2.8%、4.8%等數(shù)字并不敏感，甚至沒有判斷能力，電子煙相關廣告法也亟待普及。在此希望相關部門能夠盡快針對電子煙產(chǎn)業(yè)及時出臺相關法規(guī)，讓產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展，而不會受資本驅使，劣幣驅逐良幣。