聯(lián)想陳勁：拯救者游戲手機(jī)將至 誓奪細(xì)分市場(chǎng)NO.1

近年來(lái)看，智能手機(jī)市場(chǎng)的格局似乎相對(duì)固定了，這種現(xiàn)象尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更為嚴(yán)重。回看過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的中國(guó)智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)，排在前五名的品牌一直被鎖定在五個(gè)品牌中—;—;華為、vivo、OPPO、小米、蘋(píng)果。在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)中似乎出現(xiàn)了一種聲音，就是現(xiàn)有的格局已經(jīng)很難被打破了。那么，究竟其他智能手機(jī)品牌是否還會(huì)有機(jī)會(huì)呢？

2019天翼展的聯(lián)想展臺(tái)隨處可見(jiàn)5G的身影

筆者認(rèn)為，機(jī)會(huì)還是有的，尤其是在5G手機(jī)到來(lái)的時(shí)候。5G手機(jī)或許將導(dǎo)致智能手機(jī)行業(yè)的格局發(fā)生一定的變化，或者再大膽的預(yù)測(cè)一下，甚至?xí)氐状蚱片F(xiàn)有的市場(chǎng)格局。而目前并不位于頭部的智能手機(jī)廠商，同樣并沒(méi)有放棄去努力奪回市場(chǎng)份額。聯(lián)想手機(jī)就是其中之一。

在剛剛結(jié)束的廣州天翼展上，筆者采訪到了剛剛回歸聯(lián)想，出任聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理的陳勁，這名曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)聯(lián)想手機(jī)最輝煌時(shí)代的老兵的歸來(lái)，究竟能為聯(lián)想手機(jī)帶來(lái)什么呢？

聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 陳勁

回歸十幾天，整體戰(zhàn)略已基本確定

從正式對(duì)外公布陳勁的回歸至今，也不過(guò)短短半月的時(shí)間。在這十幾天中，陳勁對(duì)于聯(lián)想手機(jī)擁有怎樣的思考呢？首先，我們談到了聯(lián)想手機(jī)的現(xiàn)狀與機(jī)會(huì)，陳勁就明確的表示，盡管目前聯(lián)想手機(jī)的出貨量還不是很大，但是，在這個(gè)4G向5G轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，即使是在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)想手機(jī)依舊有機(jī)會(huì)去爭(zhēng)取一下。對(duì)此，陳勁充滿信心。

看著信心滿滿的陳勁，筆者不禁好奇，在他的眼中，目前聯(lián)想手機(jī)最應(yīng)該做哪些事情？本以為，剛剛回歸不久的陳勁還未能更好的考慮到這些，然而令筆者感到驚訝的是，陳勁腦中，已經(jīng)確定了一個(gè)整體戰(zhàn)略調(diào)整的基本框架。

聯(lián)想中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 陳勁

陳勁表示，首先，要堅(jiān)信“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略。陳勁表示，“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”是最有效率的競(jìng)爭(zhēng)模型，包括對(duì)產(chǎn)品線的整理和決定進(jìn)攻路線，這是目前聯(lián)想非常堅(jiān)定要去做的。

其次，就是產(chǎn)品具體的定義。陳勁談到，在確定產(chǎn)品之后，以聯(lián)想目前并不是非常理想的市場(chǎng)地位來(lái)看，要從細(xì)分市場(chǎng)、增長(zhǎng)巨大的市場(chǎng)去入手。在細(xì)分市場(chǎng)，比如，游戲手機(jī)和雙品牌運(yùn)作的摩托羅拉在高端商務(wù)市場(chǎng)，聯(lián)想都會(huì)進(jìn)一步的尋找機(jī)會(huì)。而增長(zhǎng)巨大的市場(chǎng)，指的就是入門(mén)級(jí)的5G市場(chǎng)，在這部分，聯(lián)想將與運(yùn)營(yíng)商深入合作，幫助運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行5G普及的推廣。

第三點(diǎn)，就是聯(lián)想要在與“新用戶”的交流與溝通上，將會(huì)有一個(gè)全新的調(diào)整。未來(lái)，聯(lián)想將在與用戶交流溝通的層面，做的更加的扁平化、互聯(lián)網(wǎng)化，讓用戶感覺(jué)到聯(lián)想是一個(gè)非常貼近用戶的品牌，它有能力去了解各年齡段用戶的需求，并與他們貼的更近。陳勁表示，在這方面，回來(lái)的短短十幾天內(nèi)，已經(jīng)對(duì)聯(lián)想的用戶營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)以及市場(chǎng)推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。

最后，則是聯(lián)想本身的優(yōu)勢(shì)。目前，盡管在中國(guó)市場(chǎng)，看起來(lái)似乎聯(lián)想手機(jī)的份額不是很理想，但從全球的角度來(lái)看，聯(lián)想依舊是通信圈的一個(gè)巨人，銷(xiāo)量數(shù)字還是十分可觀的。這個(gè)也會(huì)成為聯(lián)想在中國(guó)本土市場(chǎng)供應(yīng)鏈、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等調(diào)整的背后支持。陳勁表示，正因?yàn)槁?lián)想本身就是個(gè)本土的品牌，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求有著明確的了解，同時(shí)，還擁有全球化的研發(fā)、供應(yīng)鏈等方面的支持，所以，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)所擁有的機(jī)會(huì)，并不是空穴來(lái)風(fēng)。

瞄準(zhǔn)游戲市場(chǎng) 做游戲手機(jī)的NO.1

這是陳勁在采訪中爆出的第一個(gè)大料，此前，在Z6 Pro的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想要做游戲手機(jī)的消息通過(guò)一張PPT閃了一下。而在本次采訪中，陳勁明確的向筆者表示，聯(lián)想確定要做游戲手機(jī)，這款手機(jī)將于聯(lián)想拯救者結(jié)合，或被命名為聯(lián)想拯救者5G游戲手機(jī)。

陳勁表示，目前很多合作伙伴都很贊賞聯(lián)想的這一策略。他相信，憑借此前聯(lián)想拯救者在游戲領(lǐng)域的影響力，這款聯(lián)想拯救者5G游戲手機(jī)的推出，勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者喜愛(ài)。聯(lián)想有信心，要做游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng)的NO.1。

同時(shí)，陳勁還明確表示，近期之內(nèi)，就會(huì)看到聯(lián)想拯救者游戲手機(jī)的發(fā)布。而在產(chǎn)品規(guī)劃層面，目前研發(fā)相關(guān)部門(mén)，已經(jīng)開(kāi)始在為第二代產(chǎn)品的規(guī)劃做準(zhǔn)備了！

在此之前，聯(lián)想拯救者系列的游戲電腦，在各大電商平臺(tái)的銷(xiāo)量一直牢牢占據(jù)的第一名的位置。筆者也相信，憑借聯(lián)想拯救者對(duì)于游戲的深刻理解，對(duì)于游戲玩家真實(shí)需求的掌握，識(shí)別會(huì)幫助聯(lián)想手機(jī)推出一款更加貼近游戲玩家，符合游戲玩家使用習(xí)慣的游戲手機(jī)，陳勁所言，也并非虛言。

從現(xiàn)在開(kāi)始 聯(lián)想在中國(guó)推出的每款手機(jī)都將是5G手機(jī)

智能手機(jī)2019的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始。下半場(chǎng)，首先打起來(lái)的，無(wú)疑是5G旗艦級(jí)手機(jī)的價(jià)格戰(zhàn)。并不想此前大多數(shù)行業(yè)人士預(yù)估的那樣，率先推出的這批旗艦級(jí)5G手機(jī)的售價(jià)并沒(méi)有高到離譜。相反，甚至還在不斷的挑戰(zhàn)價(jià)格的底線。

聯(lián)想Z6 Pro 5G版

在這方面，聯(lián)想自然也不會(huì)落后。早在去年，聯(lián)想就已經(jīng)推出過(guò)為手機(jī)增加5G功能的外掛模塊。今年，同樣率先推出了聯(lián)想Z6 Pro 5G版。在本次天翼展上，聯(lián)想發(fā)起了聯(lián)想Z6 Pro 5G版售價(jià)挑戰(zhàn)冰點(diǎn)猜價(jià)格的活動(dòng)。對(duì)此，陳勁表示，聯(lián)想Z6 Pro 5G版的售價(jià)一定會(huì)低于目前市面上的5G旗艦機(jī)智能手機(jī)。

采訪中，陳勁還明確跟筆者說(shuō)道，從現(xiàn)在開(kāi)始，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，推出的每一款新品，都將會(huì)是5G智能手機(jī)，并且，在價(jià)格，一定會(huì)更加符合“良心優(yōu)品”的定位。

聯(lián)想手機(jī)的三大目標(biāo) 最終要重新回歸“C位”

隨后，筆者與陳勁聊到了回歸聯(lián)想之后的目標(biāo)。陳勁表示，目前自己給聯(lián)想手機(jī)定下了三個(gè)目標(biāo)，分別是短期目標(biāo)、中期目標(biāo)以及長(zhǎng)期目標(biāo)，未來(lái)，將帶來(lái)聯(lián)想向著三個(gè)目標(biāo)去努力。

談到短期目標(biāo)，陳勁表示，就是讓更多的消費(fèi)者、合作伙伴感受到，在5G智能手機(jī)的時(shí)代，聯(lián)想又回來(lái)了！曾經(jīng)那個(gè)強(qiáng)大的聯(lián)想手機(jī)回來(lái)了！也就是在5G的初期，通過(guò)產(chǎn)品、定價(jià)等方面，讓消費(fèi)者徹底感受到，聯(lián)想手機(jī)的決心。

在一個(gè)8-12個(gè)月的中期目標(biāo)，陳勁表示，在這個(gè)過(guò)程中，希望用戶可以明確的感受到一個(gè)更清晰的、更貼近用戶的聯(lián)想手機(jī)的品牌形象。其次，就是在細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)，比如在游戲市場(chǎng)獲得第一名。

長(zhǎng)期目標(biāo)，陳勁明確表示，聯(lián)想手機(jī)依然希望可以回歸“C位”。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，聯(lián)想將更認(rèn)真、更謙卑的去聆聽(tīng)用戶的聲音，做更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)好中國(guó)的用戶，服務(wù)好中國(guó)區(qū)域的商業(yè)合作伙伴，讓聯(lián)想手機(jī)重新回歸“C位”。

寫(xiě)在最后

經(jīng)過(guò)這一次的交流，從陳勁的身上，筆者看到了老聯(lián)想人對(duì)于聯(lián)想的情懷，陳勁明確表示，此次回歸，就是當(dāng)聯(lián)想需要我了，我就回來(lái)了。的確，聯(lián)想手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，但陳勁不會(huì)去回避這個(gè)客觀事實(shí)，相反，他會(huì)基于現(xiàn)有的不理想的情況，進(jìn)行未來(lái)的戰(zhàn)略布局。

如果說(shuō)，在這次交流中，筆者最深深的感受到陳勁與聯(lián)想手機(jī)的一點(diǎn)，就是堅(jiān)定。這種堅(jiān)定，是一種重振品牌的堅(jiān)定，是一種研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的堅(jiān)定，是一種深入了解消費(fèi)者的堅(jiān)定，是一種重奪市場(chǎng)“Ｃ位”的堅(jiān)定。其實(shí)，這種堅(jiān)定，是更多在出貨量統(tǒng)計(jì)中位于other的手機(jī)品牌應(yīng)該擁有的。現(xiàn)在，筆者在聯(lián)想身上看到了，剩下的，就是看未來(lái)的聯(lián)想手機(jī)怎么做了！