《誅仙Ⅰ》票房破3億 QQ閱讀《誅仙》小說(shuō)全平臺(tái)收入增長(zhǎng)11.7倍

9月18日消息，昨日晚間，電影《誅仙Ⅰ》票房突破3億，上映連續(xù)5個(gè)單日斬獲當(dāng)日票房第一，成中秋檔票房冠軍。

電影《誅仙Ⅰ》是由閱文集團(tuán)旗下影視制作與發(fā)行平臺(tái)新麗傳媒出品，閱文同時(shí)也擁有原著小說(shuō)獨(dú)家電子版權(quán)，目前旗下QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書都可以閱讀《誅仙》正版原著。

數(shù)據(jù)顯示，電影上映期間，QQ閱讀《誅仙》小說(shuō)全平臺(tái)總收入增長(zhǎng)11.7倍，閱讀量增長(zhǎng)11.7倍；起點(diǎn)讀書《誅仙》原著閱讀量增長(zhǎng)8倍，收入增長(zhǎng)10倍以上；紅袖讀書《誅仙》作品點(diǎn)擊量較先前提升300%。

影視作品與原著的“互粉”過(guò)程，正是書影音聯(lián)動(dòng)發(fā)生的奇妙作用。據(jù)了解，結(jié)合電影熱映，閱文集團(tuán)多個(gè)閱讀平臺(tái)聯(lián)合新麗，通過(guò)多種互動(dòng)玩法進(jìn)行IP粉絲激活，使作品閱讀量和收入均出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。

書影音聯(lián)動(dòng)延長(zhǎng)IP生命周期

《誅仙》連載10余年，本身具有很好的人氣，該書全網(wǎng)點(diǎn)擊過(guò)億，被稱為“后金庸時(shí)代的武俠圣經(jīng)”，QQ閱讀平臺(tái)上，《誅仙》小說(shuō)收藏超231萬(wàn)，打賞超10萬(wàn)次，起點(diǎn)讀書APP上原著也獲得了237萬(wàn)張推薦票，“誅仙”IP的影響力可見(jiàn)一斑。

電影《誅仙Ⅰ》擁有良好的觀眾基礎(chǔ)，核心觀影人群與原著受眾呈現(xiàn)高度匹配。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，25歲到34歲觀眾是《誅仙Ⅰ》的主力觀影人群，占比達(dá)到了46.4%，男性觀眾占據(jù)所有觀影用戶一半以上，這些特征與原著《誅仙》的書粉畫像吻合度很高，可以說(shuō)原著粉絲是支撐電影《誅仙Ⅰ》票房的中堅(jiān)力量。

而通過(guò)電影這種具有大眾影響力的形式，“誅仙”IP在擁有第一代粉絲的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了“Z世代”影響力的夯實(shí)，以書影音場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)，對(duì)初代粉絲進(jìn)行喚醒和鞏固，也收獲更多年輕人和電影粉絲的喜愛(ài)。

在電影上映期間，閱文集團(tuán)旗下閱讀平臺(tái)發(fā)起一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)：QQ閱讀聚合原著經(jīng)典內(nèi)容，設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)激活書粉關(guān)注，為電影引導(dǎo)人氣；起點(diǎn)讀書、紅袖讀書則上線了與原著內(nèi)容深度結(jié)合的答題互動(dòng)游戲，激勵(lì)用戶贏取電影票和電影周邊。此外，通過(guò)QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書與電影官微進(jìn)行積極互動(dòng)， 獲得千萬(wàn)級(jí)曝光量。

同時(shí)，借助電影明星主創(chuàng)的影響力，QQ閱讀對(duì)飾演“張小凡”的青年演員肖戰(zhàn)進(jìn)行了獨(dú)家訪談，通過(guò)明星談原著的方式，進(jìn)一步引導(dǎo)原著回流。目前QQ閱讀相關(guān)微博話題曝光總量突破2500萬(wàn)，單條官方微博轉(zhuǎn)發(fā)近60萬(wàn)。

據(jù)了解，此次書影音聯(lián)動(dòng)案例并不是閱文首次實(shí)踐。以年初上映的電影《流浪地球》為例，春節(jié)檔票房冠軍《流浪地球》也帶動(dòng)了原著大火。據(jù)QQ閱讀數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球》電影上映兩日，QQ閱讀平臺(tái)上《流浪地球》原著小說(shuō)點(diǎn)擊數(shù)就已經(jīng)較此前增長(zhǎng)12倍，閱讀用戶數(shù)更是增長(zhǎng)迅速。在收入方面，電影上映首日，QQ閱讀平臺(tái)《流浪地球》原著小說(shuō)當(dāng)日收入較前一日就已經(jīng)增長(zhǎng)近400%。

閱文也針對(duì)熱播電影電視劇設(shè)計(jì)了一系列結(jié)合玩法。起點(diǎn)中文網(wǎng)配合電影上映開(kāi)展了為期一周的《流浪地球》五折閱讀活動(dòng)，活動(dòng)期間，《流浪地球》閱讀頁(yè)面較之前增長(zhǎng)近4倍，作品收藏人數(shù)增長(zhǎng)6倍以上，訂閱金額和訂閱人數(shù)增長(zhǎng)約7倍。實(shí)際上，當(dāng)《將夜》、《斗破蒼穹》、《凰權(quán)》等IP劇熱播時(shí)，原著熱度都有明顯提升。

由影視作品的口碑效應(yīng)，延伸至文學(xué)內(nèi)容，不僅可以匹配更多的圈層用戶，更能夠增加平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)感，培育使用習(xí)慣，為平臺(tái)拉新促活。熱門小說(shuō)被改編成影視劇，帶動(dòng)大批讀者成為觀眾，而影視劇的熱播，又將一批觀眾轉(zhuǎn)換為讀者。以文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視，影視反哺網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，影視作品和原著的相輔相成，讓熱門IP形成一個(gè)更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈。