亞馬遜和FB為何要加入面部計算設(shè)備混戰(zhàn) 搶占下一個計算市場

據(jù)外媒報道，社交媒體巨頭Facebook與電商巨頭亞馬遜上周三在相距850英里（約合1370千米）的地方各自舉辦了一場活動。雖然相距很遠，但兩家公司對未來計算的愿景卻有著驚人的相似之處。

在當日加州圣何塞舉行的活動中，F(xiàn)acebook推出了增強現(xiàn)實眼鏡計劃，用戶可以通過這款設(shè)備在他們面前拉起一個可視顯示器。同一天在西雅圖，亞馬遜宣布推出嵌入了Alexa語音助手的Echo Frames智能眼鏡。

兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭舉辦類似的活動，展示出面部如何成為繼智能手機、平板電腦和手表等互聯(lián)設(shè)備之后的下一個科技戰(zhàn)場。微軟、谷歌和蘋果都有自己的增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，但爭奪面部對Facebook和亞馬遜而言尤其重要，因為它們還沒有建立計算網(wǎng)關(guān)。微軟贏得了個人電腦時代，現(xiàn)在擁有平板電腦業(yè)務(wù)，而蘋果和谷歌擁有占據(jù)了市場統(tǒng)治地位的移動操作系統(tǒng)。

“我已經(jīng)說過一段時間了，增強和虛擬現(xiàn)實將是下一個主要的計算平臺，”Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在the Oculus Connect 6大會上表示?！氨娝苤诓挥绊懞透倪M底層平臺的情況下，應(yīng)用可以做的事情也就這么多了?！?/p>

真正的資金將用于構(gòu)建下一個平臺。上周初，F(xiàn)acebook宣布收購手勢識別初創(chuàng)公司CTRL Labs。這家公司的技術(shù)聲稱能夠從用戶的脊髓中讀取電子信號，并將其轉(zhuǎn)化為計算機能夠理解的信號。據(jù)報道，F(xiàn)acebook斥資5億至10億美元收購了這家公司，獲得了無需觸摸屏、鍵盤或鼠標就能控制智能眼鏡的技術(shù)。

截至目前，因為售價過高、不美觀，以及有些情況下還需連接笨拙的計算機等原因，計算頭盔市場遇到了許多的障礙。谷歌最先涉足這一市場，于2013年推出了谷歌眼鏡（Google Glass）。這款設(shè)備未能獲得消費者的青睞，但后來在工廠和裝配線上找到了市場，工人們現(xiàn)在可以通過這款設(shè)備不再接觸電腦。與此同時，F(xiàn)acebook旗下的Oculus和Magic Leap開發(fā)的虛擬現(xiàn)實頭盔，也一直主要針對的是游戲玩家。

不過市場規(guī)模正在逐步擴大。目前，大多數(shù)虛擬現(xiàn)實應(yīng)用使用手機屏幕和攝像頭，但科技行業(yè)正在向輕量級增強現(xiàn)實眼鏡發(fā)展。根據(jù)市場研究公司IDC的預(yù)計，2019年全球?qū)⑹鄢霾坏?00萬副增強現(xiàn)實眼鏡；到2023年，這一數(shù)字可能會超過3000萬副。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)表示，增強現(xiàn)實能夠“產(chǎn)生深遠影響”，他的公司已將增強現(xiàn)實工具集成到了蘋果的操作系統(tǒng)中。微軟的第二款增強現(xiàn)實頭盔Hololens 2預(yù)計將于本月發(fā)布。

“突然之間，增強現(xiàn)實技術(shù)就迎來了大發(fā)展，”專注于增強現(xiàn)實技術(shù)的ARtillery公司分析師麥克·波蘭德（Mike Boland）說?！斑^去還沒有什么產(chǎn)品。一夜之間，市場上已有眾多的智能眼鏡供用戶選擇?！卑凑诊L(fēng)投公司Loup Ventures的吉恩·蒙斯特（Gene Munster）的說法：“如今已進入下一代計算平臺的軍備競賽階段?！?/p>

亞馬遜的第一步

亞馬遜正在測試的產(chǎn)品名為Echo Frames，是一款把Alexa整合到眼鏡當中的智能眼鏡。在亞馬遜9月25日舉辦的活動中，該公司推出了不帶有顯示屏和攝像頭的Echo Frames。目前仍只是下一代計算設(shè)備的發(fā)展初期，亞馬遜和Facebook只是給了我們一種期待的味道。

Echo Frames的售價為179.99美元，需要特別邀請才能購買。亞馬遜表示，這款智能眼鏡不帶有顯示屏，只是把Alexa安裝到用戶面部，因此用戶通過這款眼鏡和裸眼看到的外界幾乎沒有任何區(qū)別。波蘭德對此表示：“亞馬遜希望讓Alexa盡可能出現(xiàn)在人們的面前。這是一個明智的起點。這款設(shè)備能夠讓人們輕松進入新市場，而不是給他們‘笨重的眼鏡，沒人想在臉上戴古怪的東西，而且攝像頭會帶來隱私問題。’”

智能眼鏡初創(chuàng)公司Vue聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官亞倫·羅利（Aaron Rowley）也認為，語音助手是讓用戶接受智能眼鏡的“第一步”?！拔覀兯吹降氖切枰嗟膫鞲衅鱽韼碡S富的體驗，因為語音和音頻的體驗非常有限，智能眼鏡需要植入更多的傳感器，”他說。

事實上，因為Echo Frames未配置攝像頭，這也讓這款設(shè)備與谷歌、Snap等公司推出的智能眼鏡有著極大的差別?！氨M管在公共生活中幾乎到處都有安全攝像頭，但谷歌眼鏡看到了現(xiàn)實社會權(quán)力失衡的反彈：一些‘精英’眼鏡佩戴者可以在任何地方拍照，但你不能拒絕，”曾是HoloLens早期的項目負責(zé)人Avi Bar-Zeev說?！薄癝nap Spectacles展示了一種方法，可以讓人們在攝像時變得非常明顯，而且它會讓一切很短暫。不過最好的方式可能是使用傳感器，不讓人們或公司提取私人數(shù)據(jù)?！?/p>

消息人士上周透露，F(xiàn)acebook在過去數(shù)年間一直在位于華盛頓雷德蒙德（Redmond）的Facebook Reality Labs開發(fā)增強現(xiàn)實眼鏡，但項目發(fā)展的艱難導(dǎo)致該公司尋求協(xié)助。如今，F(xiàn)acebook希望攜手雷朋眼鏡母公司Luxottica幫助其完成產(chǎn)品開發(fā)，并在2023至2025年期間把產(chǎn)品推向市場。據(jù)悉，F(xiàn)acebook增強現(xiàn)實眼鏡的內(nèi)部代號為“Orion”（獵戶星座），目標是取代智能手機。Facebook開發(fā)的增強現(xiàn)實眼鏡可以讓用戶打電話，在小顯示屏上顯示信息，并向用戶的社交媒體好友和追隨者實時展示他們的動態(tài)。

因為在上周三的活動中并未展示真正的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook花了大量的時間來討論增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的潛力。該公司認為，增強現(xiàn)實是對用戶當前數(shù)字生活的一種改進?！拔覀儗⒛軌蜃≡谌魏蜗胱〉牡胤?，感覺和想去的任何地方的人、工作和機會在一起，”扎克伯格當時說?！斑@就是我對增強現(xiàn)實技術(shù)感到非常興奮的原因。”

Facebook消費設(shè)備業(yè)務(wù)負責(zé)人安德魯·博斯沃思（Andrew Bosworth）表示，“我們目前正關(guān)注將這些技術(shù)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實所需的深層技術(shù)?！?/p>

Facebook還必須清除隱私障礙，考慮到2016年美國大選之后消費者對該公司缺乏信任，這是一個特殊的挑戰(zhàn)。亞馬遜在其營銷方案中稱，“Echo Frames旨在保護您的隱私。”

隱私問題對所有頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺而言都是大問題，因為它們要應(yīng)對消費者和立法者對其數(shù)據(jù)使用的審查。但是最大的挑戰(zhàn)可能是讓人們適應(yīng)一種全新的方式來看待數(shù)字世界?！白屜M者習(xí)慣于生活中使用這些類型的設(shè)備，并圍繞如何管理隱私以及如何管理這些設(shè)備上的數(shù)據(jù)使用建立一些期望，這將有助于整個行業(yè)，”博斯沃思說。