為什么LG開始大力攻擊三星QLED電視？

LG與三星的高端電視之爭愈演愈烈，LG近期再掀一波新攻勢，推出長達(dá)75秒「快速分辨LED與OLED電視」廣告，整個(gè)視頻有一半以上的時(shí)間強(qiáng)調(diào)LED電視的缺點(diǎn)，針對三星電子高端產(chǎn)品「QLED電視」的意味濃厚。

LG日前才在歐洲最大消費(fèi)性電子展IFA 2019上主張，三星電子的8K電視機(jī)未達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)。韓媒《朝鮮日報(bào)》指出，兩大品牌不僅在國際級展會(huì)上競爭，更將戰(zhàn)線拉長至電視廣告，屬于相當(dāng)罕見的現(xiàn)象。

廣告內(nèi)容提到，LED電視打造顏色需要背光，但背光的特性容易使黑色出現(xiàn)色差，也較容易出現(xiàn)色偏的狀況，加上硬件本身去需要多一層背光，難以減輕機(jī)身厚度。

該視頻也指出，LG OLED TV采用發(fā)光二極體，能自行發(fā)光，不會(huì)出現(xiàn)背光問題，也能精準(zhǔn)表現(xiàn)黑色，除此之外，機(jī)身厚度至少可以減少3.85毫米，甚至設(shè)計(jì)成壁紙模樣，LG更搶先全球?qū)崿F(xiàn)「滾筒電視」設(shè)計(jì)。

LG電子在視頻中強(qiáng)調(diào)「在LED前面加上任何英文字母，諸如A、B、Q等，都無法改變LED電視的本質(zhì)。」，有趣的是，LG電子刻意讓視頻模擬出「QLED」的畫面，并讓該畫面比其他字母的停留秒數(shù)要長，抨擊三星意味相當(dāng)濃厚。

OLED賣得比QLED差成導(dǎo)火線

業(yè)界普遍認(rèn)為，在家電領(lǐng)域中，LG電子為與三星電子爭奪市場龍頭地位，并擴(kuò)大OLED電視市場，LG電子決定采取更具攻擊性的營銷策略。

《朝鮮日報(bào)》分析，在高端電視市場中，OLED電視銷量不及QLED電視。市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS Markit的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，上半年2000美元以上的電視銷售數(shù)據(jù)中，以三星電子為首推出的的QLED電視銷量達(dá)96萬1400臺，但LG、索尼所推出的OLED電視僅售出51萬4100臺。

外界普遍認(rèn)為，OLED高昂價(jià)格、壽命短是一大硬傷。以55英寸為基準(zhǔn)，OLED面板價(jià)格是LCD的4、5倍，加上OLED面板雖然顯色精準(zhǔn)，但較容易出現(xiàn)差別老化、顏色衰退等缺點(diǎn)，壽命比普通屏幕要短。

全球唯一生產(chǎn)大型OLED的LG顯示器（LGD）相關(guān)人士對此表示，過去坡州產(chǎn)線的產(chǎn)量供不應(yīng)求，未來中國廣州工廠啟動(dòng)后，2022年的年產(chǎn)量有望達(dá)到1000萬張，屆時(shí)價(jià)格也能壓到LCD面板的水平。

另一方面，三星不與LG正面交鋒，在營銷策略方面，比起強(qiáng)調(diào)QLED技術(shù)，更注重「8K」畫質(zhì)的宣傳，廣告視頻也強(qiáng)調(diào)QLED電視能夠完美再現(xiàn)自然色。并在IFA 2019上追加受消費(fèi)者歡迎的55英吋8K產(chǎn)品，將目標(biāo)著重在「增加銷量」上。