專訪realme產(chǎn)品經(jīng)理:打造敢越級產(chǎn)品 做出差異化
2019年10月15日,新銳智能手機品牌realme舉辦“真給力”新品發(fā)布會,正式發(fā)布全球首款旗艦智能手機—;—;“超能武士· 全速到芯”realme X2 Pro。這是realme近期連續(xù)舉辦的第三場新品發(fā)布會,配置頂級的realme X2 Pro將與先前登場的realme Q、realme X2一起,組成realme四攝性能英雄戰(zhàn)隊,為廣大消費者帶來全系“敢越級”超能產(chǎn)品。
發(fā)布會后,realme產(chǎn)品總監(jiān)王偉接受了記者的專訪,對新品細節(jié)、品牌建設(shè)以及未來規(guī)劃等諸多問題進行了解答。
關(guān)于品牌劃分
在剛剛開始的10月,realme全球用戶突破1700萬,正式成為全球主流手機品牌。realme同步在4個歐洲國家舉行發(fā)布會,realme全系列產(chǎn)品將正式進入歐洲市場,旗艦產(chǎn)品也將首次打進海外高端市場,這是realme一直堅持全球化戰(zhàn)略的目標。到現(xiàn)在為止,realme已經(jīng)進入全球超過20個國家和地區(qū)。
王偉:realme在全球的產(chǎn)品線比較完整,從C系列、數(shù)字Pro系列再到X系列。但在中國,realme希望打造更加精品的產(chǎn)品線,所以我們?nèi)聨砹薗系列以及X系列,重新劃分了一下產(chǎn)品線。但其中不變的是X系列是realme的旗艦系列,定位中高端;Q系列則是realme在未來橫跨1000~2000的一個系列,X系列未來會慢慢達到兩千以上。包括之前5月份還有一款realme X青春版這個型號,包括現(xiàn)在X系列的二代。整個中國產(chǎn)品線目前還沒有完全調(diào)整到位,但很快會重新梳理完。
關(guān)于5G
realme不斷探索產(chǎn)品上的更多可能;同時積極布局高端技術(shù)應(yīng)用,保持跟上游廠商緊密合作和溝通,爭取走在技術(shù)新潮的前頭,realme將會是首批搭載高通集成式5G芯片的手機品牌。
王偉:realme的5G產(chǎn)品應(yīng)該很快就會推出,但在今年年底還是明年年初,暫時還沒辦法給準確的回答。高通目前最新的雙模5G芯片,且支持NFC的,應(yīng)該是高通7250,也就是高通7系5G移動平臺。目前搭載該芯片的手機正在研發(fā)中,預(yù)計可能今年年底或者明年年初上市,具體不確定,但是應(yīng)該很快。
關(guān)于獨立經(jīng)營
realme品牌自誕生以來,就一直和OPPO保持著千絲萬縷的關(guān)系。共享供應(yīng)鏈,共享技術(shù),是realme和OPPO之間眾人皆知的秘密。但realme能否走出一條不同于OPPO的路線呢?
王偉:realme是獨立經(jīng)營的,無論研發(fā),realme有自己的研發(fā)團隊,還是營銷、產(chǎn)品、規(guī)劃,所有東西是獨立的,但realme和OPPO共用了供應(yīng)鏈,剛才說的閃充技術(shù)還是其他技術(shù),包括屏幕,其實都是供應(yīng)鏈已有的資源,尤其是大的供應(yīng)鏈上面,所以未來來說還是一樣的,realme是獨立經(jīng)營,但很多的關(guān)鍵技術(shù),包括一些好的東西,可能各家會根據(jù)自己產(chǎn)品定位有選擇合適自己的配置搭配。至于未來,realme旗艦機型,肯定會給大家?guī)砀嗖町惢狞c,而不管這些差異化的產(chǎn)品技術(shù)點其他人是否使用。realme不怎么看其他品牌怎么使用,realme更看重如何去打造敢越級的產(chǎn)品,不會受到其他的干擾。
關(guān)于90Hz屏幕
realme X2 Pro擁有90Hz高刷新率流體屏,是realme迄今為止最流暢的屏幕,相對普通手機顯示屏,幀率提升50%,零拖影真絲滑。更與王牌戰(zhàn)士、穿越火線、堡壘前線、量子特攻、新笑傲江湖手游等6款大型游戲定制90Hz高幀率模式。
王偉:在智能手機同質(zhì)化很嚴重,做出一些差異其實比較難。這差異化的點怎么來的呢?一般有兩個,第一個來自廠商的洞察,像realme會做很多關(guān)于用戶研究、市場研究,去尋找消費者體驗的東西,包括回到屏幕本身,最開始realme評估過高分辨率屏還有所謂柔性屏,包括高刷新率屏等等,但與上游供應(yīng)鏈聯(lián)合調(diào)查后,發(fā)現(xiàn)屏幕改善的體驗還是比較好的。通過一些演示,包括2K屏、柔性屏以及高刷新率屏,我們都有Demo去體驗,包括跟用戶做交流,發(fā)現(xiàn)屏幕帶來的改善很明顯,所以選擇哪種屏幕中有了糾結(jié)的地方。到底選擇哪個,我們會跟用戶做交流,包括我們結(jié)合屏幕供應(yīng)鏈上游發(fā)展趨勢做一些判斷,最終我們選定的是90Hz流體屏。大家也說了,90Hz流體屏的效果還是非常明顯,包括未來游戲的走向,包括之前《吃雞》游戲,也開始進行一部分的評估。為了充分利用好這塊屏幕,要不要去適配這些東西,可以看到還是一個不錯的方向。
關(guān)于周邊
不忘做科技潮牌的初心,realme為用戶帶來更多具有鮮明realme元素的周邊產(chǎn)品,如全新realme靈耳藍牙頸帶耳機,以及realme快充移動電源,realme希望自身不僅僅是一個手機品牌,更希望可以成為一種符號,一種表達真我的態(tài)度。
王偉:周邊會是realme一條線,包括剛剛發(fā)布的realme靈耳耳機,后邊包括更多的耳機,馬上應(yīng)該在接下來幾個月有一些陸續(xù)新品上市,生活周邊,也都是在我們考慮范圍之內(nèi),我們會非常重視各種生態(tài)周邊的打造,因為現(xiàn)在年輕人也不局限于說只買個手機或者只需要手機,他需要很多個性的的,其實我們品牌,“realme”和“真我”,我們需要有個性、有態(tài)度的東西去張揚自己的一些個性,這是當下年輕人喜歡的一些東西,這方面我們會持續(xù)去做。未來包括智能家居、IoT產(chǎn)品,realme都會陸續(xù)推出,包括生活周邊類,文化周邊類的都會做,因為它對于realme來說,無論說是很重要的品牌,還說是未來趨勢,都是很重要的一部分。