阿里年度活躍消費(fèi)者突破6億大關(guān)！對(duì)虧了手淘

北京時(shí)間11月2日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布2019財(cái)年第二季度（2018年7月1日-9月30日）財(cái)報(bào)。當(dāng)季，阿里巴巴保持高達(dá)54%的收入增長(zhǎng)，收入增速連續(xù)五個(gè)季度超過包括Facebook、亞馬遜、蘋果、谷歌等在內(nèi)的全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

同時(shí)，在手機(jī)淘寶改版、持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容戰(zhàn)略升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，淘寶再次進(jìn)入到強(qiáng)勁增長(zhǎng)的軌道。

阿里巴巴財(cái)報(bào)顯示，截至2018年9月30日止的12個(gè)月，中國(guó)零售平臺(tái)年度活躍消費(fèi)者突破6億里程碑，相當(dāng)于中國(guó)人口總數(shù)的45%，當(dāng)季凈增2500萬至6.01億，連續(xù)五個(gè)季度用戶增長(zhǎng)超兩千萬。2018年9月，中國(guó)零售平臺(tái)本季度月度活躍用戶達(dá)到6.66億，與上季度相比新增3200萬。

今年9月，手機(jī)淘寶推出了新版用戶界面，改進(jìn)了首頁(yè)頻道的展示方式，將信息流推薦功能“猜你喜歡”提前，增加更多推薦空間，更顯眼，啟動(dòng)也更快，并進(jìn)一步升級(jí)了“猜你喜歡”的推薦機(jī)制和內(nèi)容。

針對(duì)新版界面，淘寶全面升級(jí)推薦算法，實(shí)現(xiàn)了基于多維度消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行的智能推薦。在滲透率進(jìn)一步提升的背景下，淘寶能更精準(zhǔn)地滿足不同階段消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求。比如給新用戶推薦更多折扣、更優(yōu)惠的商品，引導(dǎo)和幫助他們使用淘寶；而對(duì)于相對(duì)成熟的淘寶用戶，則推薦更多個(gè)性化內(nèi)容，讓消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富。

信息流推薦的內(nèi)容也得到極大豐富。在商品之外，涵蓋了包括淘寶直播、視頻在內(nèi)的更多內(nèi)容，形成多維度、智能化的豐富信息流，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者“逛淘寶”的體驗(yàn)。

此次改版是淘寶“以人為中心”運(yùn)營(yíng)理念的升級(jí)，也是商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級(jí)。業(yè)界分析認(rèn)為，伴隨著手淘改版，一個(gè)電商3.0時(shí)代正在到來，作為引領(lǐng)者的淘寶已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能。

在電商3.0的新模式中，商家正從粗放式地運(yùn)營(yíng)價(jià)格、商品進(jìn)化為更為精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)內(nèi)容、粉絲和品牌。早在2016年，淘寶便明確了“內(nèi)容化”“社區(qū)化”“本地生活化”的發(fā)展方向；到2017年，淘寶進(jìn)一步提出要用智能化和內(nèi)容化的方法扶持有品質(zhì)、有特色、有多元化運(yùn)營(yíng)能力的商家和內(nèi)容創(chuàng)作者。而此次新界面的推出，正是淘寶持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新和前瞻性戰(zhàn)略布局下的水到渠成。

改版之后，淘寶能更好地幫助品牌、商家接觸消費(fèi)者，提升互動(dòng)與參與度，淘寶也從交易平臺(tái)蛻變?yōu)楦咚俪砷L(zhǎng)的消費(fèi)生活社區(qū)。