榮耀品牌升級似乎又有新動作。11月19日,榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云在個人微博發(fā)布工作隨筆中顯示,面對變化中的市場與成長中的全球青年用戶群體,榮耀品牌將以更加開放、聯(lián)結(jié)、分享的方式,建立新青年文化社群、聚焦并引爆用戶需求。
過去五年間,中國手機(jī)市場從增長走向飽和。GFK報告顯示,今年三季度市場大盤銷量同比下滑18%、銷售額同比下滑9%。只有不斷提供更好品質(zhì)和更多創(chuàng)新的產(chǎn)品才能滿足用戶需求;與此同時,中國手機(jī)公司走向全球拓展市場、輸出品牌是另一大主流趨勢。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量排行中,中國手機(jī)廠商前五占三,且市場份額達(dá)到32.7%。
用戶需求與品牌升級的雙重背景下,榮耀陸續(xù)展開一系列品牌升級動作。首先是榮耀“honor”Logo發(fā)生了變化:此前榮耀總裁趙明接受媒體采訪時曾表示:當(dāng)榮耀走向全球的時候,字母整體大寫,有利于塑造國際大牌形象。新Logo整體設(shè)計主要也在傳達(dá)著從優(yōu)雅平衡中尋找突破的力量,這也與現(xiàn)在年輕群體理念交相呼應(yīng)。
其次,深度契合用戶、特別是成長中的年輕用戶需求,是品牌升級的另一要義。得益于互聯(lián)網(wǎng)普及,全球文化多元化發(fā)展,讓很多不同國家大部分年輕人,面對不同的人或事,秉承“求同存異”價值觀。多元理念不斷在重塑融合裂變,新青年文化也便漸漸形成。
要想聚焦并引爆、乃至引領(lǐng)全球新青年文化,建立社群是榮耀當(dāng)下做出的選擇。以開放,聯(lián)結(jié),分享,共創(chuàng)的理念為指引,圍繞手機(jī)等智能設(shè)備為溝通交流的載體,以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶,將新青年聚集在一起,最終將他們?nèi)诤蠟槿蛭幕缛骸?/p>
更早之前,榮耀已經(jīng)開始用行動展開對青年文化的感知與探索:跨界全球青年先鋒文化領(lǐng)域,從體育、音樂、攝影等維度與年輕人對話,如在俄羅斯贊助DNS honor Ice Run、聯(lián)手Gameloft舉辦國際聯(lián)賽、印度短視頻平臺musical.ly發(fā)起的1 Million Audition選秀活動、于英國攜全球年輕藝術(shù)家開啟品牌創(chuàng)意campaign“Honor Your Creation”等。
言而總之,未來榮耀將繼續(xù)通過多個品牌動作引爆Z世代年輕群體,你期待嗎?