蘑菇街公布雙11玩法：計(jì)劃給到消費(fèi)者10億的優(yōu)惠讓利

11月6日消息，隨著雙11購(gòu)物節(jié)的臨近，各家電商平臺(tái)都推出了全新的玩法以及優(yōu)惠政策。據(jù)悉，今年雙11，蘑菇街將以“11•11不用淘，主播幫你挑”為核心，將雙11定義為“直播狂歡節(jié)”，并“以人帶貨”的方式作為手段，通過官方頻道、明星推薦、紅人清單、綜藝直播等形式，為用戶推薦時(shí)尚好貨，打造直播界的首場(chǎng)雙11狂歡。

其中，10月15日-10月31日，通過蘑菇街站內(nèi)外內(nèi)容傳播為雙11項(xiàng)目引流、蓄客；1月1日-11月9日，通過互動(dòng)營(yíng)銷、必買單品提前曝光等形式，引導(dǎo)用戶提前加購(gòu)；11月10日-11月12日，通過明星直播、明星戰(zhàn)隊(duì)互動(dòng)游戲等強(qiáng)化用戶召回；通過整點(diǎn)紅包雨、主播現(xiàn)金紅包等營(yíng)銷玩法，強(qiáng)化雙11直播利益點(diǎn)，促進(jìn)銷售爆發(fā)。

蘑菇街方面表示，雙11期間，蘑菇街會(huì)打通站內(nèi)外優(yōu)勢(shì)渠道，整合綜藝娛樂、明星博主、時(shí)尚KOL資源，通過品牌投放、內(nèi)容投放與流量投放相結(jié)合的方式，為整個(gè)雙11活動(dòng)提供流量支持。站外部分，今年蘑菇街將邀請(qǐng)數(shù)十位明星藝人，通過微博互動(dòng)、直播專場(chǎng)等形式助力雙11；同時(shí)還邀請(qǐng)了一批微博大V博主、B站up主、快手老鐵共同參與、聯(lián)合發(fā)聲，為蘑菇街雙11造勢(shì)。市場(chǎng)部還在騰訊、愛奇藝、芒果TV等平臺(tái)的熱門綜藝、影視劇中強(qiáng)化品牌投放，抖音、快手、B站等強(qiáng)化內(nèi)容投放，通過強(qiáng)有力的KOL與全方位的媒體支持，為雙11引流。站內(nèi)部分，整合蘑菇街APP、微信小程序、H5頁(yè)面等全平臺(tái)資源位為雙11做流量支持，除傳統(tǒng)的開機(jī)屏、首頁(yè)焦點(diǎn)圖等資源位外，特別上線“MOGU官方頻道”，以官方視角節(jié)奏性的向用戶劇透雙11玩法，充分調(diào)動(dòng)KOL們的粉絲積極性，為雙11造勢(shì)。

對(duì)于主播和商家來(lái)說(shuō)，本次雙11，蘑菇街站內(nèi)設(shè)置了很多互動(dòng)玩法和特色榜單，幫助主播與商家獲取平臺(tái)流量。主播側(cè)，蘑菇街在預(yù)熱期（11月1日-11月9日）內(nèi)推出“主播PK賽”官方活動(dòng)，由主播引導(dǎo)粉絲為自己打榜；通過11月1日-9日的粉絲互動(dòng)PK情況進(jìn)行排名，排名前80名的主播都將獲得對(duì)應(yīng)名次的直播優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)，幫助主播在11月10日-12日召回粉絲，甚至?xí)诨顒?dòng)正式期的官方明星直播中，還會(huì)得到官方推薦導(dǎo)流。

商家側(cè)，則首先需要商家全力配合平臺(tái)官方活動(dòng)，在活動(dòng)海選報(bào)名期內(nèi)提報(bào)優(yōu)質(zhì)商品、與優(yōu)質(zhì)主播合作等獲取平臺(tái)的流量?jī)A斜；同時(shí)商家也要強(qiáng)化自身爆款意識(shí)，蘑菇街雙11的商品排序機(jī)制將繼續(xù)以賽馬為主，銷售表現(xiàn)越好的商品，能夠在公域流量池內(nèi)爭(zhēng)取到更多機(jī)會(huì)。

另外，蘑菇街表示，今年雙11，計(jì)劃給到消費(fèi)者10億的優(yōu)惠讓利。而對(duì)于發(fā)貨方面的問題，蘑菇街稱，雙11期間，蘑菇街會(huì)對(duì)商家發(fā)貨做限時(shí)監(jiān)督，商家須在七天內(nèi)發(fā)貨，且商家發(fā)貨后48小時(shí)內(nèi)須有明確攬件信息。