11月6日消息，隨著雙11購物節(jié)的臨近，各家電商平臺都推出了全新的玩法以及優(yōu)惠政策。據(jù)悉，今年雙11，蘑菇街將以“11•11不用淘，主播幫你挑”為核心，將雙11定義為“直播狂歡節(jié)”，并“以人帶貨”的方式作為手段，通過官方頻道、明星推薦、紅人清單、綜藝直播等形式，為用戶推薦時尚好貨，打造直播界的首場雙11狂歡。
其中，10月15日-10月31日，通過蘑菇街站內(nèi)外內(nèi)容傳播為雙11項目引流、蓄客；1月1日-11月9日，通過互動營銷、必買單品提前曝光等形式，引導(dǎo)用戶提前加購；11月10日-11月12日，通過明星直播、明星戰(zhàn)隊互動游戲等強化用戶召回；通過整點紅包雨、主播現(xiàn)金紅包等營銷玩法，強化雙11直播利益點，促進銷售爆發(fā)。
蘑菇街方面表示，雙11期間，蘑菇街會打通站內(nèi)外優(yōu)勢渠道，整合綜藝娛樂、明星博主、時尚KOL資源，通過品牌投放、內(nèi)容投放與流量投放相結(jié)合的方式，為整個雙11活動提供流量支持。站外部分，今年蘑菇街將邀請數(shù)十位明星藝人，通過微博互動、直播專場等形式助力雙11；同時還邀請了一批微博大V博主、B站up主、快手老鐵共同參與、聯(lián)合發(fā)聲，為蘑菇街雙11造勢。市場部還在騰訊、愛奇藝、芒果TV等平臺的熱門綜藝、影視劇中強化品牌投放，抖音、快手、B站等強化內(nèi)容投放，通過強有力的KOL與全方位的媒體支持，為雙11引流。站內(nèi)部分，整合蘑菇街APP、微信小程序、H5頁面等全平臺資源位為雙11做流量支持，除傳統(tǒng)的開機屏、首頁焦點圖等資源位外，特別上線“MOGU官方頻道”，以官方視角節(jié)奏性的向用戶劇透雙11玩法，充分調(diào)動KOL們的粉絲積極性，為雙11造勢。
對于主播和商家來說，本次雙11，蘑菇街站內(nèi)設(shè)置了很多互動玩法和特色榜單，幫助主播與商家獲取平臺流量。主播側(cè)，蘑菇街在預(yù)熱期（11月1日-11月9日）內(nèi)推出“主播PK賽”官方活動，由主播引導(dǎo)粉絲為自己打榜；通過11月1日-9日的粉絲互動PK情況進行排名，排名前80名的主播都將獲得對應(yīng)名次的直播優(yōu)惠獎勵，幫助主播在11月10日-12日召回粉絲，甚至?xí)诨顒诱狡诘墓俜矫餍侵辈ブ?，還會得到官方推薦導(dǎo)流。
商家側(cè)，則首先需要商家全力配合平臺官方活動，在活動海選報名期內(nèi)提報優(yōu)質(zhì)商品、與優(yōu)質(zhì)主播合作等獲取平臺的流量傾斜；同時商家也要強化自身爆款意識，蘑菇街雙11的商品排序機制將繼續(xù)以賽馬為主，銷售表現(xiàn)越好的商品，能夠在公域流量池內(nèi)爭取到更多機會。
另外，蘑菇街表示，今年雙11，計劃給到消費者10億的優(yōu)惠讓利。而對于發(fā)貨方面的問題，蘑菇街稱，雙11期間，蘑菇街會對商家發(fā)貨做限時監(jiān)督，商家須在七天內(nèi)發(fā)貨，且商家發(fā)貨后48小時內(nèi)須有明確攬件信息。
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