音悅臺走到末路，似乎并不意外。
此前，音悅臺資金緊張、創(chuàng)始人跑路的傳言曾多次出現(xiàn)。
今年5月，坤音娛樂官博上演在線追債。聲明指出：音悅臺拖欠自家男團oner實體專輯銷售款1000多萬；雙方協(xié)商數(shù)月無果，音悅臺法人代表張斗承認已將款項挪用至公司其他業(yè)務(wù)；同時，由于音悅臺未和物流公司結(jié)算費用，導致部分專輯至今未能送到粉絲手中。
一時間，“還錢”的留言攻破了音悅臺法人張斗的微博。而關(guān)于此事件的討論也在微博和論壇持續(xù)發(fā)酵，甚至有消息稱音悅臺員工被拖欠數(shù)月工資，公司法人已經(jīng)卷錢跑路。
時隔半年，音悅臺的倒閉傳言更甚，但這一次，更像是宣告倒閉。
12月4日，據(jù)多位用戶反映，音悅臺官網(wǎng)及App出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，僅首頁與部分頁面可成功訪問，視頻無法搜索和播放。除官方微博主賬號外，音悅臺的一些官方微博賬號也已經(jīng)被賣，韓國音悅臺的微博賬號也更名為“莆田運動鞋”。另據(jù)自媒體音樂先聲則援引知情人士消息稱，音悅臺的高層已經(jīng)開過會議，讓大家自尋出路。
12月5日，有媒體稱，其位于三里屯SOHO的辦公室已經(jīng)空無一人，物業(yè)中心稱音悅臺兩三個月之前便已經(jīng)退租。
官網(wǎng)換成了賣鞋的，辦公地點人去樓空，種種跡象不得不讓人懷疑音悅臺已然倒下。那么，究竟是什么壓垮了音悅臺？
失去粉絲根基
壓死駱駝的，從來都不是最后一根稻草。
成立于2009年的音悅臺，是專注于高清MV在線欣賞與傳播的音樂分享平臺，曾是追星一族的狂歡圣地。平臺大量的優(yōu)質(zhì)視頻資源，吸引了大量飯圈女孩。
又趕上韓流，更新快、畫質(zhì)高的音悅臺迅速成為日韓音樂粉絲的聚集地，并在上線四年后，成為國內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站。
然而，音悅臺這些年的盛衰也均源于此。
一直以來，音悅臺都深耕“粉絲經(jīng)濟”，平臺的視頻資源多由粉絲自發(fā)上傳，并無版權(quán)。張斗在2016年就曾表示，要在泛娛樂領(lǐng)域構(gòu)建一個可以和阿里巴巴等量齊觀的平臺，玩“中國式粉絲經(jīng)濟”，以滿足粉絲對偶像的情感溢價消費。
可是任何玩法都是有疲勞期的。
受限于粉絲流動性大的特點，音悅臺對產(chǎn)品設(shè)計、服務(wù)以及增強用戶黏性都有很大要求。為了維系粉絲，音悅臺要花費巨額資金購買MV版權(quán)。張斗曾經(jīng)在接受媒體采訪時稱，音悅臺每年要花費2000萬元采購MV版權(quán)。
不僅如此，用戶自發(fā)上傳盜版MV的窘境也難以被遏制。據(jù)騰訊科技報道，2016年4月，騰訊公司起訴音悅臺盜版侵權(quán)，共涉及騰訊獨家版權(quán)的452首英皇MV，共索賠總額1371萬元。企信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺涉及的44分裁判文書中，音悅臺多以被告身份出現(xiàn)，并有6項被執(zhí)行人信息。
隨著國內(nèi)在線音視頻平臺逐漸完成從野蠻生長到注重版權(quán)的成熟化過渡，音悅臺不得不下架大量MV。
版權(quán)震蕩之后，音悅臺開始重整內(nèi)容，2015年，音悅臺剛獲B輪3500萬美元融資、平臺月活人數(shù)達4000萬人次，但維系粉絲經(jīng)濟的難度有增無減。
B輪融資完成后，音悅臺開始孵化造星項目“音悅Stage”。不過，到了2016年，音悅臺旗下的18位練習生聯(lián)合發(fā)表聲明聲討，直指音悅臺不具備做藝人培訓的能力，音悅臺因此被粉絲集體圍攻。
2017年的“音悅V榜年度盛典”，音悅臺又被質(zhì)疑暗箱操作。當時，EXO組合的排名一直遙遙領(lǐng)先，就在投票截止前的20分鐘，EXO組合突然被另一組合反超幾十萬票。這一結(jié)果引發(fā)EXO粉絲不滿，當場高呼“黑幕”。
不得不承認的一個事實是，音悅臺的粉絲根基正在坍塌。有行業(yè)分析人士認為，隨著粉絲和版權(quán)的流失，音悅臺主站的流量已經(jīng)不再。而在主業(yè)不穩(wěn)的情況下，音悅臺繼續(xù)迅速擴張，對資金的投入與回收也缺乏把控。
資本市場不買賬
與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂等既有純音樂又有MV頻道的綜合平臺相比，專注MV音樂分享的音悅臺，既缺少資本加持，也受限于品類過于單一，另一方面，考慮到拍攝MV的成本與專輯銷量的不匹配，越來越多的歌手發(fā)專輯時，不再拍攝MV。
與此同時，隨著限韓令的影響，音悅臺的主要陣地風光不再。
2018年初，張斗提出為音悅臺搭建“+區(qū)塊鏈”構(gòu)想，把音悅臺打榜的各種粉絲數(shù)據(jù)、行為和其他各個網(wǎng)站的數(shù)據(jù)上鏈，將音悅臺V榜打造成全球第一個區(qū)塊鏈音樂榜單。然而，隨著區(qū)塊鏈管制的加強，該計劃也未能落地。
去年《創(chuàng)造101》帶火了偶像經(jīng)濟，音悅臺曾與優(yōu)酷合作籌備打歌類節(jié)目《音樂至上》。張斗也曾在內(nèi)部會上說過，只要好好做《音樂至上》這個項目，就有被阿里收購的可能。可惜，力挽狂瀾依舊沒能救得了音悅臺。
除了資本市場不再買賬之后，市場也在慢慢淘汰音悅臺。2018年，是短視頻入局的一年，這一年，抖音、快手的強勢入局，進一步壓縮了視頻市場的發(fā)展空間，音悅臺的競爭力在這些流量短視頻面前漸漸 黯淡無光。
快速發(fā)展的音樂平臺很難容許有犯錯的機會，市場也沒有耐心等待逐漸“年老色衰”的音悅臺一次次進行補救和升級。
創(chuàng)始人淡出管理層
一邊是粉絲根基坍塌，資本市場不看好，另一邊創(chuàng)始人也在悄悄淡出管理層。
啟信寶數(shù)據(jù)顯示，音悅臺的運營主體為北京寬客網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，注冊資本1133.334萬元。該公司法人代表為劉正恕，大股東張斗持股比例為38.36%。
今年4月以來，寬客網(wǎng)絡(luò)管理層多次變更，10月25日，張斗卸任董事長和法人代表，從核心管理層退出。
創(chuàng)始人的退出讓更多人相信音悅臺已經(jīng)走到了末路，甚至有人調(diào)侃稱：“經(jīng)過十年的野蠻生長，多次被傳倒閉，現(xiàn)在倒閉對音悅臺來說已經(jīng)算是一個好結(jié)局了”。
對此，網(wǎng)友也紛紛感嘆惋惜：“真的感謝你，再見了”。
結(jié)語
2019年似乎是一個魔咒。
從年初到年末，裁員、倒閉、跑路、爆雷......等等一系列負面話題從未停止過，終于，音悅臺也應(yīng)聲倒下。
抓住韓流文化風口、利用粉絲口碑擴展用戶，音悅臺似乎做對了所有事，又什么都沒做好。但正如網(wǎng)友說的那樣，很感謝你，但青春總是會走的，是時候說再見了。
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