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[導讀]12月12日,在線旅游平臺馬蜂窩發(fā)布了2020年“攻略+”營銷戰(zhàn)略,提出將立足內容優(yōu)勢,圍繞“攻略即服務”的核心理念,深耕興趣社區(qū)與圈層玩法,擴展營銷半徑與營銷場景,構建“種拔一體”決策閉環(huán),打造覆蓋

12月12日,在線旅游平臺馬蜂窩發(fā)布了2020年“攻略+”營銷戰(zhàn)略,提出將立足內容優(yōu)勢,圍繞“攻略即服務”的核心理念,深耕興趣社區(qū)與圈層玩法,擴展營銷半徑與營銷場景,構建“種拔一體”決策閉環(huán),打造覆蓋內容營銷、IP營銷與數(shù)字營銷的全景營銷圖譜。

馬蜂窩旅游網聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示,移動互聯(lián)網發(fā)展至今,“新體驗經濟”時代已到來。以“服務”為核心的體驗經濟1.0,全面轉向以“交互”為核心的體驗經濟2.0。而面對由此產生的新一代旅行玩樂消費,各行各業(yè)均應從中攫取新的營銷機會。在線上線下的多場景交互中,平臺構建著人與人、人與生活、人與世界的連接,并在此過程中釋放巨大的營銷潛能。

一直以來,馬蜂窩憑借廣受用戶喜愛的“旅游攻略”在在線旅游賽道占得一席之地。在馬蜂窩看來,攻略不僅是一種文體,內容、POI、大數(shù)據(jù)為用戶提供的服務,皆為攻略的服務。攻略建立起用戶與旅行之間的橋梁,也是品牌與用戶連接的抓手,依托攻略構建與產品、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、IP相結合的營銷服務體系,將是2020年的戰(zhàn)略重點。

基于2020年“攻略+”營銷戰(zhàn)略,馬蜂窩將針對旅游目的地、郵輪、航司、酒店、景區(qū)、餐飲、汽車等不同行業(yè),分別提出了五大細分商業(yè)場景解決方案,并將圍繞春節(jié)、“十一”等旅行節(jié)點大事件,與合作伙伴共同打造爆款IP營銷。

此外,馬蜂窩還啟動了“地球發(fā)現(xiàn)計劃”營銷IP,該計劃將聯(lián)動馬蜂窩平臺旅行達人,前往世界各地挖掘新奇旅行體驗,生產優(yōu)質旅行內容,并為用戶、達人與行業(yè)合作伙伴營造多維立體的交互體驗場景。據(jù)悉,“地球發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”與“地球發(fā)現(xiàn)頻道”也將于近期陸續(xù)上線。

事實上,近年來,馬蜂窩在基于旅行興趣延展出的多元圈層,已展開了豐富的營銷探索和實踐。

今年5月,馬蜂窩上線全新自駕游頻道后,聯(lián)合全球12個自駕游目的地共同發(fā)布了12條2019年官方推薦自駕線路,為自駕人群構建了“內容+交易”一體化的閉環(huán)式消費場景。而在與新加坡旅游局合作的“我要的暑假作業(yè)”大型活動中,馬蜂窩幫助新加坡精準觸達了旅行親子圈,構筑親子傳播矩陣,成功塑造了親子游目的地的特色品牌。

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