Facebook嚴控電子煙品牌傳播：禁止名人在其平臺推廣

北京時間12月19日早間消息，據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook和Instagram將不再允許有影響力的人在其平臺上使用"品牌化內(nèi)容"來推廣電子煙、煙草產(chǎn)品或武器。

Instagram周三宣布，將不再允許在這兩個平臺上推廣這些商品的"品牌化內(nèi)容"。今年6月，Instagram進行了一項改革，允許廣告商通過推廣來自有影響力的人或與品牌合作的用戶的帖子來推介其產(chǎn)品和服務。用戶在Instagram上瀏覽品牌化內(nèi)容時，將會看到帖子上的"付費合作伙伴"標簽。

這一變化填補了Facebook廣告政策的漏洞。盡管Facebook的廣告政策已經(jīng)禁止了電子煙、煙草和武器的廣告，但私人用戶仍可以發(fā)布關(guān)于它們的信息，直到現(xiàn)在，廣告商理論上可以通過這些信息來進行付費推廣。

該公司表示，將在"未來幾周"開始執(zhí)行新規(guī)定。Instagram的一位發(fā)言人說，這是Instagram第一次對可推廣品牌化內(nèi)容的商品類型實施限制。

該公司還表示，一旦明年新政策生效，針對推廣酒精或膳食補充劑等商品的品牌化內(nèi)容也將會有"特殊限制"。據(jù)Facebook稱，該公司正在開發(fā)工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者遵守新的政策，比如根據(jù)年齡來限制哪些用戶可以看到他們發(fā)布的信息。

Instagram還在公告中概述了其他變化。該公司正在測試Facebook的"品牌合作經(jīng)理"（Brand Collabs Manager），首先對美國40名Instagram內(nèi)容創(chuàng)作者進行測試。該公司表示，作為"私人點贊計數(shù)測試"的一部分，該公司正致力于讓專業(yè)客戶能夠使用應用程序中的新設置與其業(yè)務合作伙伴分享參與度指標，包括點贊數(shù)指標。(樵風)