法媒披露：法國香水出廠成本不及售價兩成 剩余全是廣告費和利潤

12月25日，據(jù)外媒報道，香水成本僅為售價15%，廣告營銷費占25%，而分銷商、零售商和制造商的利潤空間幾乎占六成。

來自法國市場調(diào)查公司NPD統(tǒng)計，香水的平均售價從2006年的46歐上漲到63歐。制造商卻稱這是因為原料太貴，不過，業(yè)內(nèi)人士認為，這難以用原料成本來解釋。

業(yè)內(nèi)人士指出，香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價。香水出廠成本實際上僅為售價的15%，再加上廣告營銷費用后，約占售價的40％，而剩下的約60%則是制造商、分銷商、零售商的利潤。

巴黎高等商學院市場營銷學教授克雷茨說：“歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成的?！?/p>

據(jù)悉，法國是2018年歐洲消費香水最多的國家。2019年，法國品牌蘭蔻的美麗人生和香奈兒的蔚藍分別贏得女士、男士香水第一名。

法國高等經(jīng)濟商業(yè)學院教授迪奧娜表示，對于部分消費者來說，購買大牌香水是為滿足使用奢侈品的夢想。香水商家很善于把“浪漫的氣味置于藝術品般精致的瓶子中”。