彩電行業(yè)的2019年：顯示技術遍地開花 LCD屏逐漸被擠壓

對彩電企業(yè)而言，2019年的關鍵詞既包括轉(zhuǎn)型與自救，又包括AIoT與高清大屏顯示技術。

這一年依然被業(yè)內(nèi)認為是彩電行業(yè)的寒冬，整個行業(yè)處于量額齊跌的狀態(tài)，傳統(tǒng)彩電企業(yè)接連轉(zhuǎn)型。而對于未來的彩電市場，業(yè)內(nèi)人士表示，回暖跡象并不是很明顯。

同時，2019年也是彩電行業(yè)顯示技術遍地開花的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，彩電市場開始逐漸顯現(xiàn)出LCD屏逐漸被擠壓，OLED屏日漸流行的格局。然而，如今市場上的顯示技術面臨多品類競爭，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多種顯示技術相繼出現(xiàn)，使得顯示技術的未來主導力量成為未知。

當前，AIoT與高清大屏顯示技術成為彩電廠商的共識，除了傳統(tǒng)的彩電企業(yè)，華為、一加等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也爭相入局，自華為推出智慧屏以來，各大電視廠商也推出了以“屏”為概念的電視產(chǎn)品。那么，隨著5G技術的商用落地，未來彩電市場的突破點在哪里？

行業(yè)寒冬持續(xù)，暫無回暖跡象

日前，奧維云網(wǎng)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的2019年中國彩電市場第三季度總結(jié)報告顯示，2019年第三季度，中國彩電市場零售量1034萬臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比減少10.4%。彩電市場自2018年第四季度以來至此，連續(xù)第四個季度下滑，低迷成為常態(tài)。

奧維云網(wǎng)預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2%；零售額為1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經(jīng)營壓力進一步加大，市場競爭將進一步膠著。

事實上，今年起，各大彩電巨頭均在進行轉(zhuǎn)型?？导鸭瘓F近年來一直朝著多元化方向轉(zhuǎn)型，如今的康佳集團已從傳統(tǒng)意義上的彩電、家電企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)型成為多元業(yè)務綜合型的集團。TCL集團也啟動了業(yè)務轉(zhuǎn)型，今年4月，TCL集團完成重組剝離智能終端及相關配套業(yè)務，由相關多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)為聚焦半導體顯示及材料產(chǎn)業(yè)，并以產(chǎn)業(yè)牽引，發(fā)展產(chǎn)業(yè)金融和投資業(yè)務。

然而，盡管電視巨頭們想出了“五花八門”的轉(zhuǎn)型方式，但是業(yè)績并不如人意，幾家彩電巨頭均出現(xiàn)了凈利下滑的跡象。海信電器2019年第三季度財報顯示，1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入236.44億元，同比下降2.91%；凈利潤2.65億元，同比下降21.10%。四川長虹發(fā)布的2019年第三季度報告顯示，前三季度該公司實現(xiàn)營業(yè)總收入622.1億，同比增長7.6%，實現(xiàn)歸母凈利潤3849.4萬，同比下降81.2%。

相較而言，康佳的業(yè)績較為亮眼，實現(xiàn)了營收、凈利雙收。根據(jù)深康佳A發(fā)布的2019年第三季度業(yè)績報告，前三季度，康佳集團共實現(xiàn)營業(yè)收入416.81億元，同比增長40.05%;利潤總額6.46億元，同比提升44.64%。但值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士認為，康佳業(yè)務的提升，是受到了新業(yè)務的拉動作用。

此外，上游面板產(chǎn)商的業(yè)績也出現(xiàn)持續(xù)走跌狀態(tài)。TCL出現(xiàn)增利不增收跡象，2019年前三季度，TCL集團營業(yè)收入為588.18億元，同比下降28.48%；歸屬上市公司股東凈利潤為34.87億元，同比增長21.26%。而京東方則顯現(xiàn)出增收不增利的狀況，前三季度及東方營收為857.22億元，同比增加23.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為18.52億元，同比減少45.18%。

多名業(yè)內(nèi)人士對藍鯨TMT記者表示，目前，全球面板出現(xiàn)供過于求的局面，這影響到面板的價格，進而影響到面板廠商的業(yè)績。

家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示：“目前，面板行業(yè)和手機行業(yè)都對明年持較為樂觀的期待。但是明年的電視市場仍然不容樂觀?！?/p>

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對劉步塵的觀點表示認同，他表示：“我認為2020年彩電市場的銷量最多與2019年持平，很難有一個明顯的增長。首先，彩電市場的市場飽和度非常高；其次，年輕用戶將大部分的休閑娛樂時間放在了智能手機上，給電視市場帶來較大的沖擊。”

與此同時，劉步塵與中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務副秘書長張劍鋒均認為，手機對彩電市場造成了直接的沖擊。

顯示技術遍地開花，未來主導力量成為未知

進入2019年以來，彩電行業(yè)掀起了一股顯示技術潮，業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前，彩電市場的主流顯示技術為LCD技術與OLED技術，開始逐漸顯現(xiàn)出LCD屏逐漸被擠壓、OLED屏日漸流行的格局。

據(jù)了解，OLED電視自誕生以來就被貼上了優(yōu)于液晶電視的“自發(fā)光”、“高色域”、“寬視角”、“高亮度”、“柔性”等標簽。創(chuàng)維、長虹等多家電視廠商爭相布局。

市場調(diào)查機構(gòu)IHS Market預計，OLED電視2017年銷量為179萬臺，2026年將增長至1779萬臺，隨著OLED電視面板價格逐漸穩(wěn)定，市場規(guī)模將增長9.96倍。

那么OLED顯示技術能否成為下一代顯示技術的主導力量呢？記者了解到，如今市場上的顯示技術面臨多品類競爭。

QLED技術逐漸興起，三星、TCL、小米等多家電視廠商對此均有所布局。三星發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星QLED電視2018年全年銷量260萬臺，每年都呈快速增長趨勢，僅今年上半年就售出約200萬臺，同比增長127%。預計今年下半年三星QLED電視的銷量為300萬臺，全年銷量有望達500萬臺，同比增長92%。

而康佳則深耕Micro LED技術領域，日前，康佳集團對外發(fā)布公告，擬出資15億元與重慶兩山產(chǎn)業(yè)投資有限公司合資成立重慶康佳半導體光電研究院，并以該研究院為主體投資不超過25.5億元采購Micro LED相關的機器設備，開展Micro LED相關的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。LEDinside 研究數(shù)據(jù)顯示，2022 年 Micro LED 顯示的市場銷售額將達到 6.94 億美元，2025 年市場規(guī)模將達到 29 億美元。

除了QLED和Micro LED，Mini LED、ELED技術等多種顯示技術相繼出現(xiàn)，使得顯示技術的未來主導力量成為未知。

產(chǎn)業(yè)觀察人士丁少將曾對藍鯨TMT記者表示：“OLED技術、量子點技術、Micro LED技術從終極的發(fā)展方向來說，都有一個共同的特點，就是自發(fā)光，實現(xiàn)超大屏柔性顯示。但是從目前的發(fā)展狀況來講，OLED和量子點技術已經(jīng)取得了先機。判斷一項技術能否成為產(chǎn)業(yè)主流，要看整個的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)是否完善，是否有更多的企業(yè)愿意加入其產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>

與此同時，對于新興顯示技術的現(xiàn)狀，多名業(yè)內(nèi)人士表示，目前，不管是Mini LED技術還是Micro LED，都沒有形成規(guī)?；氖袌?，產(chǎn)品和技術的成熟度需要市場的考量，未來能不能真正的推廣開來還不能得出結(jié)論。

而關于量子點技術，梁振鵬表示：“現(xiàn)在市場上沒有真正的量子點電視，市場上所有號稱QLED的電視事實上都是液晶電視，只不過是在液晶電視液晶屏幕后面的LED背光源上加了一層量子點膜，改善了傳統(tǒng)液晶電視的色彩，并不能改變液晶電視的顯示缺陷?！?/p>

企業(yè)爭先布局AIoT，高清大屏或成未來突破點

記者發(fā)現(xiàn)，除了顯示技術的更迭，加速智能制造、向智能家居領域布局幾乎成了所有電視廠商的未來發(fā)展方向。

進入2019年以來，長虹加快了其布局人工智能賽道的速度。CES 2019上，長虹集中展示了基于“AI+IoT”應用的CHiQ電視、冰箱、空調(diào)等，并通過IoT整合全屋智能家電。隨后，今年5月，四川長虹以19.03億元投資建設智能制造產(chǎn)業(yè)園智慧顯示終端項目?？导鸭瘓F則表示，其研發(fā)投入年年遞增，2018年同比增長達20%以上，研發(fā)瞄準AI、IoT、8K、5G和新材料等前沿領域。此外，海信推出社交電視，創(chuàng)維推出AIoT大屏……

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，AIOT對于家電行業(yè)來說，是一個必然的選擇，互聯(lián)網(wǎng)是提升智能家居用戶體驗的一種技術手段，人工智能互聯(lián)網(wǎng)技術與智能家居、智慧家庭行業(yè)相結(jié)合，智能家居各個設備與設備之間會連接，人與設備之間，設備與設備之間會進行互動、信息共享，這樣的話便能給消費者提供智能家居解決方案。

看準“AI+IoT”這一風口的不僅僅是傳統(tǒng)電視品牌，小米、華為、紅米、一加等互聯(lián)網(wǎng)廠商也爭相入局，“AI+5G+IoT”成為智能電視的香餑餑。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，幾乎所有家電企業(yè)都已在AIoT領域進行了布局，賽道擁擠；但到底誰更有優(yōu)勢，還未顯現(xiàn)出來。

值得注意的是，自華為推出智慧屏以來，以“屏”為概念的電視便掀起了一股熱潮，比如TCL推出智屏、長虹推出極致屏、康佳發(fā)布了未來屏等等。對此，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，彩電行業(yè)已經(jīng)到達天花板，市場需要新的概念，在AIoT技術背景下，以屏幕為交互入口去打通整個智慧家庭是一個機會。

此外，隨著5G的商用落地，各個電視廠商均瞄準了高清大屏顯示技術領域，于是，“5G+4K”、“5G+8K”“5G+AI+8K”概念迭起。三星和LG甚至燃起了8K大戰(zhàn)，互指對方的8K電視不達標。韓媒分析稱，三星和LG都打算在8K電視領域爭取更多的話語權(quán)，以此來爭奪制定8K電視標準的主導權(quán)。

對于未來彩電行業(yè)的發(fā)展方向，劉步塵表示，從彩電企業(yè)參加CES 2020消費電子展透露的信息看，不少廠家把工業(yè)設計作為一個很重要的展示方向，“工業(yè)設計就是產(chǎn)品的造型設計，就是怎么把電視做得外觀看起來更具藝術性，更讓年輕人喜歡，更與家居環(huán)境適配?！?/p>

此外，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，高清大屏會成為新的突破點。奧維云網(wǎng)預測，2020年10.5代線面板產(chǎn)能進一步擴張，65英寸市場份額繼續(xù)擴大，預計將達到19.6%，成為中國零售市場第二大尺寸。隨著大尺寸產(chǎn)品的普及，中國彩電市場平均尺寸在2019年有望突破51英寸，2020年大尺寸進程持續(xù)加深，平均尺寸還將有所增長，預計將達到53英寸。

然而，張劍鋒也表示，目前，用戶對彩電的需求在下降，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)此前掀起的價格戰(zhàn)已經(jīng)有向65吋、75吋彩電蔓延的趨勢。