小程序三周年：全年創(chuàng)造超8000億交易 日活用戶破3億

1月9日消息，在2020微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了小程序上線三年的“成績(jī)單”：2019年小程序日活躍用戶超過3億，累計(jì)創(chuàng)造8000多億交易額，同比增長(zhǎng)160%。

這是微信小程序自上線以來，首度公布小程序年度交易額，并首次在年度發(fā)布中將商業(yè)閉環(huán)的打造放到首要位置。

微信開放平臺(tái)副總經(jīng)理杜嘉輝在現(xiàn)場(chǎng)提及，2020年1月9日，小程序框架正式開放，可支持小程序在硬件運(yùn)行；2020年，小程序即將上線直播組件及交易保障能力，致力于提升用戶在小程序購物的信任感和體驗(yàn)。同時(shí)，2020年，微信小程序?qū)⒊掷m(xù)升級(jí)開發(fā)支持，提升運(yùn)營服務(wù)意識(shí)，為開發(fā)者搭建商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)行“保駕護(hù)航”。

杜嘉輝針對(duì)小程序自然新增用戶、主動(dòng)拉回流、更好地商業(yè)化等三方面重點(diǎn)詮釋如何助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。

首先，在獲客方面，2020將重點(diǎn)在小程序搜索發(fā)力，在2019年已上線的搜索能力基礎(chǔ)上，持續(xù)強(qiáng)化小程序頁面內(nèi)容展示、品牌搜索服務(wù)，通過“本地搜”能力進(jìn)一步縮短小程序搜索結(jié)果的曝光路徑。同時(shí)，在2020年，小程序在發(fā)現(xiàn)方面，也將基于內(nèi)容、社交關(guān)系、地理位置進(jìn)行進(jìn)一步強(qiáng)化。

其次，在留存方面，2020年小程序?qū)⒕劢谷绾螏椭_發(fā)者更好地拉動(dòng)用戶回流，今年，小程序“訂閱消息”能力上線，讓開發(fā)者可通過一次性及長(zhǎng)期性訂閱通知消息，優(yōu)化消息通知服務(wù)，在解決一部分強(qiáng)觸達(dá)需求的消息場(chǎng)景的同時(shí)，也初步滿足了開發(fā)者拉回流的需求。杜嘉輝表示，接下來，小程序探索更多更合理的長(zhǎng)期訂閱方式，增強(qiáng)小程序的消息回流能力。

最后，在變現(xiàn)方面，2019年小程序開放了一系列小程序廣告能力，如插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵(lì)式廣告、各自廣告等，幫助開發(fā)者合理友好地進(jìn)行廣告變現(xiàn)。今年，微信還將持續(xù)輸出新的廣告能力，通過封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現(xiàn)能力。

2019年騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示，小程序生態(tài)中已經(jīng)擁有超過3億日活躍用戶。微信團(tuán)隊(duì)披露的最新用戶數(shù)據(jù)顯示：相較于上一年，小程序人均訪問次數(shù)提升45%，人均使用小程序個(gè)數(shù)提升98%。