京東到家2020年年貨消費趨勢報告：“洋年貨”銷量走高 “少囤貨”成新風(fēng)潮

1月10日消息，京東到家日前對外發(fā)布2020年年貨消費趨勢報告稱，得益于關(guān)稅連降，“洋年貨”銷量走高，進(jìn)入更多三四線城市家庭；“1小時購物”催生小包裝、輕量級年貨，“少囤貨”成為年貨置辦新風(fēng)潮；半成品與年貨禮盒銷量雙高，“偷懶”同時講究“儀式感”。

報告指出，得益于日益優(yōu)惠的關(guān)稅政策和便捷的入關(guān)手續(xù)，中國消費者購買進(jìn)口商品的“時差”被大幅縮短，“洋年貨”的價格也越發(fā)親民日常。京東到家消費數(shù)據(jù)顯示，2020年年貨節(jié)期間，進(jìn)口商品消費同比去年增長了2.3倍，其中嬰兒奶粉、輔食、堅果炒貨、洗護產(chǎn)品、面部護理、成人奶粉的銷售額都同比增長了3倍或更高。

京東到家數(shù)據(jù)顯示，“洋年貨”不再只是一二線城市的專屬，“小鎮(zhèn)青年”對進(jìn)口商品的消費熱情更加高漲。年貨節(jié)期間，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進(jìn)口商品消費同比增長9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進(jìn)口商品。

同時，年貨置辦的節(jié)奏也從“囤一批，吃半月”變?yōu)椤吧偻忘c，更新鮮”。年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，小包裝綠葉菜、一斤裝/半斤裝生鮮肉品、低溫奶制品等越發(fā)受到青睞。日配冷藏類商品銷量同比增長了90.5%，低溫酸奶、低溫鮮牛奶、低溫乳酸飲料均登上日配冷藏類商品暢銷TOP10榜單，其中低溫鮮牛奶的銷量同比增長46.5%，低溫奶酪銷量同比增長79.6%。

數(shù)據(jù)還指出，年貨節(jié)期間，禮包、禮盒類銷量大增，同環(huán)比增長均超過了2倍。中老年奶粉禮盒、乳制品禮盒、飲料禮盒、休閑零食禮盒乃至堅果、水果禮盒等均頗受歡迎。其中草莓、奇異果、車?yán)遄雍透涕兕愂亲顬闀充N的禮盒型水果。

另外，年貨節(jié)期間，半成品、方便食品、熟食的銷量同比均有大幅增長。其中，火鍋相關(guān)商品銷量相比12月提升了23%。而在家吃火鍋還帶動了飲品消費，1/4的火鍋類訂單同時購買了酒水飲料，賣的最多的是添加膳食纖維的無糖汽水如無糖可樂、無糖雪碧。