返利網(wǎng)發(fā)布年貨節(jié)數(shù)據(jù):更多用戶愿意為知識、娛樂付費
1月15日消息,返利網(wǎng)對外公布了“會買年貨節(jié)”相關(guān)數(shù)據(jù),從平臺訂單金額來看,相較2019年,今年淘寶、京東依然領(lǐng)先于其它平臺,華為商城首次沖進了前三,小米有品和NIKE官網(wǎng)位列第九、第十,占據(jù)了前十榜單的1/3。
從品類上看,手機整體維持了11%的增速,華為、榮耀備受消費者青睞,訂單金額同比增長了248%、113%,三星手機卻同比下滑了28.5%。
從消費結(jié)構(gòu)上看,過年期間越來越多的用戶愿意為知識、娛樂付費,在線學習、影音娛樂消費訂單金額猛增,相比去年同期增長3213%,其中,喜馬拉雅會員同比增長超過3500%,愛優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站的會員購買,訂單增長也極其顯著。知識付費、娛樂消費也開始成為了一種新型年貨,精神消費日益旺盛。
從人群上看,年貨采購不少消費者把注意力投向了兒童、老人群體,對兒童教育娛樂、老人健康更加關(guān)注。年貨節(jié)期間,兒童玩具銷量周環(huán)比上漲了60.43%,樂高訂單周環(huán)比增幅達58.33%,智能早教機相比去年增長444%。同時,在線購買體檢、在線購藥分別同比增長達170%、135%,過年關(guān)愛老人,也開始逐漸成為新年俗,老幼消費或成年貨新勢力。
另外,與過往囤零食、水果等傳統(tǒng)年貨相比,今年消費者更樂意購買新鮮又營養(yǎng)的消費品,車厘子和海鮮銷量周環(huán)比上漲了39.47%,相比而言,奶、糖、巧克力基本維持了去年的水平,瓜子同比下滑達18%。精品水果、水產(chǎn)海鮮已成為消費者的新寵,吃得健康,吃得營養(yǎng)成為新的趨勢。